京东电商直播大赛策划全案

首届届西西北北 2020.09 电商直播大赛 TheFirstNorthwestE-commerceLiveBroadcastCompetition 商品从直播间到消费者手中，中间隔了多远的距离？ 或许是只差一个未来“李佳琦” 电电商商直直播播京京东东模模式 式平台品牌IP产学研集群链 航天基地赋能创新，培养新型直播电商人才， 打造直播产业带 娱乐精神品牌直播 《奋斗吧!京东主播》 红利风口谁主沉浮 首届西北电商直播大赛 首档电商主播选秀启动乘风破浪即将登场！ 一次大赛四个目标 战略发布 京东航天直播基地落成及入驻基地MCN机构签约 成果转化 西北电商直播赛事IP，筛选培育新人主播与MCN机构意向签约 援助销售 助力产品销售，让京东直播基地服务特色与优势吸引更多企业客户 聚集引领 将京东西安航天直播基地打造西北直播产业聚集中心，树立直播产业标杆 PART.01策略传播 PART.02启动会 PART.03直播大赛 PART.04招商细则 PART01 策略传播 ·slogan释出 ·主视觉设计参考 ·传播规划 ·大赛主题 ·活动排期 slogan释出 决胜2020京东更精彩 释义说明：2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年，京东集团以援企助农的社会使命担当，以京东 （航天）直播基地为突破口，来打造西北电商直播IP品牌，更好助力服务社会经济发展。备注：应用于大赛期间所有kv释出。 slogan应用设计效果 大赛主题 首届西北电商直播大赛 拥抱世界好礼智享直播时代 释义说明：在后疫情经济下行，京东西安直播基地将在航天管委会各有关部门的指导下，围绕加速推动京东旗下世界体系产品，助力西北孵化更多知名品牌等目标，打造电商直播平台将通过明星网红带货、流量倾斜、大数据共享等资源和技术支持，助力电商直播经济浪潮。 备注：应用于大赛期间所有kv释出。 备选主KV设计 整体排期时间节点 首届西北电商直播大赛 9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日10月31日 前期选品合作启动会主播招募及海选赛前培训预选赛决赛颁奖 面向京东航天数字经济 京东航天直 面向高校、MCN机构、社 组织100位入围选手 赛前安排选手选品， 在京东航天直播基地 在京东大厦3F 示范园入园企业、西北 播基地落成 会 在航天基地进行线 在14个专业直播间进 举办，联动京东直播 会议室邀请领导、 优质品牌、京东站内品 签约仪式暨 网红征集参赛主播，线上发 下集中培训，邀请 行直播，京东直播 给予引流支持。组织 合作商家、媒体、 牌招募合作商家推荐货 首届西北电 布活动公告，线下在院校内 电商直播专业培训 给予整个赛事资源 个人排位赛和战队对 30强签约主播共 品。编入大赛货品池供 商直播大赛 、商业区举办10场征集造 讲师进行全方位直 位提供流量支持， 抗赛。根据决赛带货 同参与颁奖仪式。 选手选择。货品池按品 启动仪式 势 播带货培训，带领选 MCN机构负责人担任评 成绩、个人表现进行 类分组，作为赛道划分 活动，覆盖人群及报名人数 手参观西安直播基地。 委，根据直播带货的销 总体排名并给予相应 依据，前期选品合作及冠名洽谈。 不少于1000人，筛选出100名潜力主播。 售额、评论、主播表现力和选手营销方案等综合评定，选出30名 奖励。 参与决赛。 传播营销策略 01启动认知阶段 专属 大赛定位、主题、选品、合作 以输出大赛信息为主，人群划项， 通过地域性、专属性、专属性传播IP 以大赛之名打造西安本土IP。 聚人气 首届西北 02预热蓄势阶段 以招募海选，需要长线营销通过全城放声，以分阶段分批次覆盖 应多手段投放，线上线下同步营销推广，结合热点跟踪话题，达成人气聚集招募。 03借势加持阶段 05全面引爆阶段 借助大赛全面落地的覆盖面、受众认知 电商直播大赛 促品牌 影响力 活动面向以社会公众影响力为主，借势传播，利用网红主播、kol资源、启动MCN 机构导师阵容为热度营销赋予快闪升温和影响力。 及市场品牌影响力，持续曝光热度，形成品牌知名度、美誉度并发挥区域性赛事的标杆赛事和迭代创新品牌。 转化力 04集中开花阶段 精准锁定，转化声量快速引爆热度效果为先，收口沉淀结合品牌商家转化 销售，大赛需要撒网式传播，集中优势晋级赛多频次维度宣传。 营销推广目标内容 01启动认知阶 02预热蓄势阶 03借势加持阶段04集中开花阶段05全面引爆阶段 段 段 9月11日-10月13日 10月26-31日 10月19-23日 10月13-15日 9月1-10日 ①申请报名程序 ②大赛官方抖音平台 ③测试京东直播窗口 ④官方媒体发声 ①招募规则海报 ②海选地点公布 ③街访素人主播故事 ④网红主播进高校 ⑤时尚达人快闪 ⑥京东直播天团挑战 ⑦直播路演直播间 ⑧平台评论互动 ⑨拉票热度追踪 ⑩热点话题营销 ①导师话题植入 ②官方抖音平台互动 ③花絮视频 ④媒体探班 ⑤公布选手阵容 ①评委流量 ②当地KOL资源 ③商家品牌秀 ④宣传片制作 ⑤人物海报 ⑥周边话题介入 ⑦策划赛制看点 ⑧公布大众评审 ⑨现场盛况直击 ①发布赛制看点 ②人员剧照发布 ③热点话题制造 ④票务炒作 ⑤决赛评委阵容 ⑥奖项设置 ⑦主题视频制作 ⑧颁奖盛况直击 ⑨冠军专访 ⑩品牌曝光持续 媒体资源战略推荐 首届西北电商直播大赛 9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日10月31日 传播主题 #首届西北电商直播大赛##李子柒空降西安对话C位直播#首届西北电商直播大赛，直播界“奥斯卡”！报名进行中#国内头部企业签约主播##想火？万元现金的“电商直播”等你来# 传播渠道资源 1、京东APP手机界面广告 1、中省市30家官方媒体 1、今日头条APP 1、大赛官方抖音直播 1、大赛官方抖音直播 1、大赛官方抖音直播 1、中省市30家官方媒体 2、京东智联云网站 2、今日头条APP 2、高校海报 2、微信朋友圈长图 2、微信朋友圈长图 2、决赛倒计时海报 2、今日头条APP 3、京东航天产业园通知 3、西安知名微信平台 3、商场海报 3、预选赛倒计时海报 3、预选赛花絮视频 3、决赛主播包装视频 3、西安知名微信平台 4、京东合作商家客服咨询 4、大赛官方抖音直播 4、MCN主播机构 4、培训花絮 4、10家网络媒体 4、10家网络媒体 4、大赛官方抖音直播 5、京东西安现有媒体平台 5、云端直播 5、大赛报名小程序 5、明星导师视频 5、云端直播 5、云端直播 5、云端直播 6、创景文化战略媒体资源 6、朋友圈15″视频7、大咖自有直播平台8、京东西安现有媒体平台 6、大赛官方抖音直播7、微信H58、西安航天管委会宣传部 6、大咖自由直播平台7、京东西安现有媒体平台 6、朋友圈15″视频7、大咖自由直播平台8、京东西安现有媒体平台 6、朋友圈15″视频7、合作商家自有媒体8、京东西安现有媒体平台 9、京东西安现有媒体平台10、创景文化战略媒体资源 9、西安航天管委会宣传部 媒体推广组合推荐 京东智联云 启动会 ·活动概述 ·场地规划 ·氛围布置 ·应急预案 ·舞台设计参考 ·活动流程 ·仪式环节 ·延展物料 活动概述 大会时间 2020年9月10日AM10:00-11:00 大会地点 京东大厦 （3F会议厅） 大会人员 省市领导、嘉宾、媒体 （300人左右） 活动主题 京东航天直播基地落成签约仪式暨首届西北电商直播大赛 启动仪式 与会嘉宾邀请 1陕西省政府相关领导 2西安市市长、市政府相关领导 3西安航天基地管委会主任及相关领导 4京东集团相关领导 5特邀分享嘉宾 6直播MCN机构以及品牌商家 7校企合作院校 动线规划 7F直播基地规划 流程规划 01签到入场02宣传视频03主持人登场04嘉宾演讲05论坛仪式 活动流程 TheFirstNorthwestE-commerceLiveBroadcastCompetition 京东航天直播基地落成签约仪式暨首届西北电商直播大赛启动仪 论坛规划细节安排——启动仪式及流程 时间 流程 内容 9：00-09：50 签到 防疫检测、安检、领取工作证、签到 9：00-09：50 参观考察 领导媒体参观考察航天直播基地 9：00-10：00 宣传片播放 3F厅内循环播放首届电商直播大赛宣传片视频 10：00-10：05 主持人开场 10：05-10：10 京东航天基地领导致辞 10：10-10：15 西安航天基地管委会主任致辞 10：15-10：20 西安市市长致辞 10：20-10：50 首届西北电商直播论坛 论坛嘉宾：MCN机构、京东、航天基地、特邀主播 10：50-10：55 协会成立 西北电商直播协会成立仪式 10：55-11：00 签约仪式 京东直播&7家MCN机构战略签约 11：00-11：10 启动仪式 启动嘉宾：政府及航天管委会领导、京东、MCN机构、特邀主播 11：10 活动结束 活动结束，客户有序退场参观 宣传片播放 《首届西北电商直播大赛》视频规划 视频篇开启，讲述了未来几年，电商直播智享互联，以国际，世界齐头并进； 内容提炼：描述拥抱世界好礼智享直播时代，美好未来的景象和发展的辉煌，深度解读电商时代经济红利——首届西北电商直播大赛的影响力及重要性。 主持人推荐 领导致辞 特邀直播大咖 档位 性质 姓名 抖音/快手粉丝 风格 A(40-60万) 政商 罗永浩 1291W 前锤子科技CEO 华少 81.2W 知名主持人 带货 辛巴 5718W 快手第一主播 大狼狗郑建鹏&言真夫妇 4254W 抖音直播十佳好物推荐官 B（20-40万） 政商 乐乐啊 872W 抖音正能量段子类优质达人 虎哥说车 2748W 主持人、演员 带货 岳老板 1846W 土味总裁 衣哥 1238W 抖音带货达人 C（0-20万） 政商 皮卡晨 234W 大唐不夜城不倒翁小姐姐 兵马俑。冰蛋 546W 兵马俑讲解员 带货 是青青呀 290W 生活VLOG 少帝博夜听 202W 情感导师 MCN机构推荐 MCN机构资源 序号 MCN名称 公司 1 动点影视 西安动点广告文化传播有限公司 2 三人行 三人行传媒集团股份有限公司 3 等闲内容引擎 西安等闲内容引擎网络科技有限公司 4 暴走漫画 西安摩摩信息技术有限公司 5 芹菜网络 西安芹菜网络科技有限公司 6 凌晨文化 西安凌晨文化传播有限公司 7 潮生活 西安潮生活新媒体有限公司 8 米粒未来 陕西米粒未来文化传媒有限公司 9 潮生活 西安潮生活新媒体有限公司 10 抖动生活 抖动生活文化传媒有限公司 11 青流 陕西迈美青流文化传媒有限责任公司 12 群柯传媒 陕西群珂艺术文化传媒有限公司 13 诺可可 陕西诺可可网络信息有限公司 14 青椒不辣 陕西青椒不辣文化传媒有限公司 特邀网红、主播、KOL资源 序号 昵称 标签 地域 粉丝数量 广告预期播放觉 1 惠子ssica 舞蹈美女美妆 西安 2618w 423w 2 花一村 摄笑剧情 西安 1420w 102W 3 奇妙博物谊 提笑剧华 西安 1017w 1188W 4 乡村胡子哥 乡村野食 安康 808w 281W 5 陕西老乔 美食 咸阳 721w 126W 6 杰儿美食 美食 安康 668w 98w 7 任乾佳 颜值达人剧情搞笑 西安 534w 35w 8 兵马俑冰策 旅行记录 西安 447w 76W 9 天使外国哥哥 外国人 西安 437w 24W 10 亦君 游戏解说 延安 385w 6w 11 追剧狗 影祝娱乐 西安 384w 678W 12 钢铁西游 剧情提笑后期特效 陕西 377w 245w 13 歪果仁在西安 美食探店 西安 363w 19w 14 李同学 生活