吾悦广场 x《唐宫夜宴》IP春节美陈方案

壹项目背景贰营销策略叁内容规划肆工作排期唐唐唐唐 流量： 市场： 政策： 商 业 内 循 环 变 革 趋 势 新时代下的“共情消费” 推 动 传 统 文 化 创 新 性 发 展 l2021年，约有3000万Z时代投⼊到社会⼯作，他们拥有更鲜明的消费观念，更在乎探索消费内容和体验，更关注IP流量和话题。l更多的顶级流量明星去塑造以“传统⽂化”为背景的⼈物形象，并深得年轻消费者认同。l传统⽂化的爆发使得更多的⽂化属性产品、作品、商品受到多维度圈层追捧。 l党的⼗⼋⼤以来，习近平总书记多次调研传统⽂化保护传承，阐述弘扬优秀传统⽂化，以时代精神激活中华优秀传统⽂化的⽣命⼒。l更多的⽂艺项⽬以年轻⼈喜闻乐⻅的⽅式推动传统⽂化融⼊当代⼈的⽣活。l传统⽂化与现代潮流的创新性结合，也为商业市场开辟了新路径。 l2021年，市场最显著的特点就是环境变化快、实操更新快。l在庞⼤的消费规模⽀撑下实体商业的创新求变⼏乎随时随地都在发⽣，中国商业进⼊到现场服务和空间经营的新境界。l中国的商业变⾰有望通过强化社会属性和⽂化属性，成为全球商业创新的先驱型市场，打造⾃⼰的“中国创造”和“中国⻛格”。 项目背景 一曲《唐宫夜宴》引数亿人围观人民日报盛赞 !"#$%& '()*+,-./ 0 12"34 0 5$6789: 这些从博物馆中走出来的唐宫少女 可不光带来了大唐盛世的霓裳羽衣 还带来了一大堆国宝元素结合VR黑科技 这些传世国宝营造的虚拟场景和现实舞台完美结合 实现了真正让文物活了起来 更多免费方案资料加微信：chuangshiji02 ;<=>140!" Part three内容规划传播端 是⽂化⾃信的外在表现 线 上 超 级 话 题 矩 阵 #挑战穿古装去吾悦##跟着吾悦回盛唐##打卡唐宫文化节# 借势《唐宫夜宴》的基础上又挖掘了古风的文化潮流，将这一话题和线上导流下线的营销玩法强结合，不仅给古风爱好者一个理所应当“穿汉服逛吾悦”的理由，也让消费者释放了像唐宫美人一样在新年夜探索吾悦广场的心理。 入情入境的沉浸式体验 使消费者真切的体验到穿越回盛唐的沉浸式氛围体验 古 街 场 景《惊 鸿 唐 宫 宴》/中 庭 场 景《悦 游 盛 唐》 古 街 场 景 设 计 灵 感 还原了大唐市集风貌，古镇内处处张灯结彩，古长安平康坊歌舞升平。盛唐风貌再现，沉浸式体验盛唐气象。 中 庭 场 景 设 计 灵 感 《悦游盛唐》 灵感来源于唐朝宫殿，整体场景颜色进行改良，即显示出古风又体现出了现代感；快来跟着吾悦一起游览盛唐景色，这里不止有盛唐场景，还融入了具有科普意义的盛唐博物馆及超好玩的体验盛唐的互动游戏 故 事 线《吾回盛唐过大年》 一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴。一群体态丰腴的小妮们叽叽喳喳地去赴宴表演，途中路过梅园，心生玩念，遂前往梅园，在梅花树下竟发现了一个神奇锦盒，锦盒上竟雕刻着神奇的图腾，不禁觉得惊奇，于是拿起锦盒赶赴夜宴…夜宴中唐小妹与众姐妹分享锦盒，不料触碰机关，将众人吸入锦盒内，瞬间穿越到了千年之后苏中高铁吾悦广场中庭，一群身着襦裙的唐宫少女，悄然而至，这里夜如白昼，许多身着异服的人们跟她们打着招呼，她们将在这里度过一个奇妙的夜晚… “鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”唐小妹们再次汇聚一堂，将新春热点进行到底，赏烟花，品美食，游春湖，享时光......让身临其境的顾客在欣赏“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的别样丰腴身韵审美风姿的同时，感受中华厚重的历史和文化。 灯 夕 乐 舞 “⽟梅雪柳千家闹，⽕树银花⼗⾥开”耀眼的烟花在半空中绽放，满天繁星瞬间失⾊，池中唐⼩妹翩翩起舞，怀抱琵琶，⼿握笛⼦，演奏⼀场专属盛唐的新春盛宴。 灯 夕 乐 舞外 场 喷 泉 区 域白 天 效 果 图 灯 夕 乐 舞外 场 喷 泉 区 域夜 晚 效 果 图 悦 享 新 年 主 中 庭 气 氛 包 装 唐⼩妹们穿越到了千年之后的吾悦⼴场内，这⾥有神奇的画，还有可以发光的⼭，还有身着不同服饰的⼈们，所⻅之处尽是新鲜….. “⽟梅雪柳千家闹，⽕树银花⼗⾥开”耀眼的烟花在半空中绽放，满天繁星瞬间失⾊，池中唐⼩妹翩翩起舞，怀抱琵琶，⼿握笛⼦，演奏⼀场专属吾悦的新春盛宴。 共 欢 新 故 岁6 F秀 禾 坊 氛 围 包 装 “寒辞去冬雪，暖带⼊春⻛”烂漫的晚霞，静静的湖⾯，泛⾈湖上，⼼神俱醉。绿⾊的荷叶衬着⽩⾊的荷花，还有醇⾹的美酒和她们欢快的笑声，绯红的脸蛋，可能是烟花映红的，也有可能是酒意未消。就这样“误⼊藕花深处”...... 共 欢 新 故 岁6 F秀 禾 坊 氛 围包 装其 他 视 角 吾 悦 送 祝 福 融⼊互动⼩装置春联打印机，⼿机扫码关注商场公众号即可参与互动满满仪式感好玩⼜好拍 礼 盒 设 计 方 案 !"#$%&'()*+,-./"0$123456789:+; +,<=>?@ABCDEF8GH'I>?JK#L(8MN-OPQRST.UV 谢谢观看