100元玩转大西北活动回顾上汽大众ID.系列西北特色营销活动
—上汽大众ID.系列西北特色营销活动西北 | 2021.07 2活动背景对于上汽大众ID.系列车型，消费者最大的顾虑是什么纯电焦虑品牌信任焦虑品质焦虑纯电汽车是未来车市发展的必然趋势，然而还是有很大一部分消费者对于纯电的续航、性能、质量等存在疑问和顾虑作为百年燃油汽车的口碑级大品牌，在纯电市场上ID.系列车型却未形成根基与固定人群纯电汽车的续航一直是消费者关注的焦点，打响ID.系列超长续航，无疑是奠定消费者对ID.系列车型好印象的基础产品打动+消除疑虑+真实测评 3活动背景对于其他品牌纯电车型，我们最大的顾虑是什么曝光焦虑前辈焦虑对于ID.系列车型的全新上市，曝光度和知名度相比较竞品车型略微欠缺，西北区域消费群体对于纯电车型的认可度较其他区域略微欠缺面对成熟的电车品牌（特斯拉、比亚迪新能源、蔚来汽车、小鹏汽车等）来说，ID.系列在纯电市场上ID.系列车型却未形成根基与固定人群，视频曝光+车型曝光+媒体营销 活动策略地域特色车型特点视频营销网红经济2021年3月份开始，面对ID家族车型的陆续上市，西北区域根据实际情况，结合各车型特点，主攻媒体力量，开展以移动端媒体为主，充分将地域特色及车型特点结合，以短视频营销牵手网红经济，再结合传统媒体力量，共同打造线上+线下的媒体声浪以#100元玩转大西北 为话题，进行一系列媒体营销动作 传播媒体抖音颠覆了短视频行业格局惊人的增长速度 成为当下年轻人的必备APP霸主地位稳固，短视频模式已经形成独有的热门城市年轻生态抖音诞生于2016年9月，是一款可以拍摄段视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，口碑极高，成为独有的热门一二线城市年轻生态抖音平台是目前最为降本增效的线上传播媒体为何选择抖音 活动规划活动主题100元玩转大西北活动时间线08月09月10月11月新媒体视频传播抖音平台-星途计划：西北整区域抖音/视频号-大V驾到：西安+兰州抖音/视频号/微信朋友圈-西北原创：西安站+兰州站+新疆站传统媒体+新媒体视频+图文稿件传播抖音/视频号/微博/小红书/B站/汽车之家/易车网-特色巡游：西安站+兰州站+银川站抖音/视频号/微信朋友圈/公众号/-创意快闪：西安站+兰州站展厅终端线下行动展厅氛围布置、客户邀约持续扩大传播声量 —100元玩转大西北—星图达人计划，众V同闪耀阶段1-星图计划#媒体渠道#抖音平台官方搭桥#评比方式#达人作品播放量+点赞量#传播内容#达人原创视频#上汽大众西北#发布达人悬赏任务，达人线上报名抢单，挑选合适的达人签约星途计划，在规定时间内，签约达人在自己的个人抖音社交账号，发布#100元玩转大西北话题的原创视频（视频内容需与ID.系列车型结合），最终根据个人作品的播放量、点赞量等评选最佳达人发放悬赏金#传播方式##100元玩转大西北话题 阶段1-星图计划#100元玩转大西北 星图达人数据（数据截止8月31日） 阶段1-星图计划 阶段1-星图计划截止9月1日，#100元玩转大西北#话题总播放量1493.9万+，达人参与作品22部，总点赞量超16万。落地页线索收集（点击量336个，线索收集20组 阶段2-大V驾到—100元玩转大西北—西北网红大V深度合作，打造话题大IP#话题引导##100元玩转大西北/#上汽大众西北#传播内容#探店原创视频百万网红大V深度合作，以西安+兰州两城重点发射，邀请【中马混血李言】、【马宁】、【卷音少女】通过高校、探店、车辆测评、全面种草等形式对#100元玩转大西北 #上汽大众西北等话题进行再深度传播#媒体渠道#网红大V抖音账号 阶段2-大V驾到城市：兰州粉丝量：283.3W获赞量：5500W抖音号：MaNing.241.马宁马宁视频脚本你觉得现在100元能干什么？买个Iphone13不要手机只要手机壳连坐100次公交把司机整蒙买40杯奶茶为香飘飘环绕地球事业作出贡献买20包辣条号令天下，坐地称王请老同学吃饭拿出100佯装结账存在银行靠利息致富或者，可以花100元把上汽大众ID系列电动汽车充满，续航588公里，100元就能开着它玩转大西北，光语系统，IQ light，智能座舱，充满未来感哦对了，100元还能找我要签名，我倒找你200 阶段2-大V驾到城市：西安粉丝量：176.8W点赞量：1376.1W抖音号：liyan1597镜号摄法/景别画面口播1中景门店外想知道100块钱如何玩转大西北吗？ 羊肉泡馍，肉夹馍做上suv游大西北，很简单2特写门店外说到suv，你能想到电动汽车吗？ 今天就带你们看看上汽大众ID的纯电动汽车 当然啦纯电动汽车也不必担心游大西北的续航问题啦3全景，中景两款汽车外观展示没错就是这上汽大众ID车型，它有两款车型 ID.4 X全新纯电SUV，点亮你心中的光 ID.6 X 为7座智能纯电SUV，智能大空间大众e起行4全 中 特贯穿式led灯介绍它们有着过目不忘的视觉体验， LED前脸贯穿式镀光和贯穿式发光尾灯及发光logo。 当主人靠近车辆，贯穿式镀光前脸随即依次点亮，定义ID.式的独特未来感。5全景，中景内饰，天窗它的空间也非常大，坐进去体验感非常好，重点是还有这一片全景天窗，当然了 如果你觉得自驾有点累，不用担心，可以开启自动驾驶辅助功能，一键激活全速域段的半自动驾驶； 6近景中控智能屏同时他也可以智能光语，开启人车对话，声光双重传递信息 虽然是电动车，它充满电不超过80元，续航最大可达五六百公里，轻松出游不必担心7中景结尾，引导招募报名还要告诉你们，现在可以参与报名 100元玩转大西北的活动哦，赶紧来一场你的追风之旅吧2.中马李言混血 阶段2-大V驾到 阶段2-大V驾到城市：西安粉丝量：150.1W点赞量：956.3W抖音号：yjj5488993.卷音少女镜号景别画面内容台词/字幕1中景达人车附近出镜，边说边向车走近有时候就是这么巧，这段时间刚好家里说想要换车。然后我逛街就偶遇了它，上汽大众ID.32近景达人和车同框，特写车的logo。说来也很巧，前不久刚好我在看这个车，这体验说来就来了。，果然看到实物和图片的感觉还是很不一样的～3跟随达人沿着车边走，镜头带到细节（车灯/轮胎/车尾等等外观细节）颜值真的是没话说，非常在线！外观设计很有潮酷感，大家看这个车身，是不是也超级有科技感。整体车长有4261mm，轴距达到了2765mm，这样的话就是小身材大容量。这款皮肤还有一个好听的名字叫皎月金星4近景达人开门，上车展示内饰（方向盘/座椅/显示屏等）打开车门，皎月金星这个名字真的没有叫错，里面也很有星月的感觉哦，轻奢之风扑面而来。内饰的空间也很大，体验感非常舒适。加速起步有多快呢？ 0-50km/ h加速仅需3s。5中景达人打开车门，坐在车内因为是电车，快速充电也必须有。28分钟就能充电到80%，这个充电速度出门完全没有问题拒绝等待。还有L2级驾驶辅助，超级黑科技了有没有，体验感也是绝绝子。6近景达人下车，与车合拍结束视频。这车真的比我想象中的还有趣，颜值性能双在线，你心动了没？反正我很心动了。 阶段2-大V驾到 阶段2-大V驾到#100元玩转大西北 大V驾到数据（数据截止视频发布后5天内）西北区视频拍摄效果统计序号视频名称视频号达人抖音阅读量点赞量转发量点赞量转发量1马宁-100元玩转大西北---6.3万2532中马混血李言-100元玩转大西北800464510.1万16263卷音少女-100元玩转大西北91232362.5万344 阶段3-西北原创（西安站）—100元玩转大西北—原创视频搭桥，西北本土特色尽显#媒体渠道#微信视频号、朋友圈专业视频团队，最潮流的视频号及朋友圈为主流媒体渠道，打造以西北重点城市#西安5期、兰州3期、新疆4期#，共同打造同区域不同城市的本土特色。提升上汽大众品牌形象的新媒体宣传#视频方向#西北地域、方言特色、城市寄托#视频类型#网红主播、自驾、巡游 阶段3-西北原创（西安站）期数主题内容拍摄状态第一期这里是西安忒色已发布第二期撩咋咧已发布第三期么麻达已发布第四期来咧已发布第五期美太太待拍摄视频拍摄策略围绕“故土，人，车，生活，科技”五个方向，借助西安车展，十四运，黄金周等大型IP，以视频传播为主要方向， 突出西安城，强调受众的身份认同感，为广大受众带来正向的，以陕西方言为主要内容切入点，积极的，提升上汽大众品牌形象的新媒体宣传，打造属于西安本土的特色视频 阶段3-西北原创（西安站） 阶段3-西北原创（兰州站）期数主题内容拍摄状态第一期这里是兰州城市记忆已发布第二期金城味道已发布第三期张掖丹霞已发布视频拍摄策略围绕“城市、人文、地域”三个方向，借助兰州旅游城市，以温情类模式为拍摄方向， 突出兰州的大城市和小人物 阶段3-西北原创（新疆站）期数主题内容拍摄状态第一期这里是新疆柴窝堡已发布第二期达坂城已发布第三期南山已发布第四期盘山路已发布视频拍摄策略以新疆特色地点为切入，主播开ID.4 X玩转特色景点，在介绍新疆地域特色的同时，展现ID.4 X的魅力 阶段3-西北原创西北区视频拍摄效果统计序号内容视频号阅读量点赞量转发量1100元玩转大西北-西安站1986723234482100元玩转大西北-兰州站874410321323100元玩转大西北-新疆站164092235256#100元玩转大西北 西北原创数据（数据截止视频发布后3天内） 阶段4-特色巡游—100元玩转大西北—线上联通线下，创新营销模式开启针对西安+兰州两个城市，邀请专业摄影师沿途拍摄，对客户体验、车型亮点等内容进行特写拍摄，通过朋友圈、抖音、视频号等自媒体进行二次发酵，通过邀请媒体进行传播；以线上联通线下，打造全新的营销宣传模式图：部分媒体传播形式 阶段4-特色巡游经销商图文帖微博B站朋友圈抖音视频号活动素材除了抖音平台外，还有B站朋友圈等多渠道发送扩散传播，作品量100多条，抖音千万播放量之外，其它渠道预计曝光量超过100万+ 阶段4-特色巡游西安站兰州站 阶段5-创意快闪龙湖天街店高新万达ONE店兰州中心店银川大阅城店ID阵地招募ID快闪店现场报名—客户现场订车，交付100元订金即可报名参与100元玩转大西北挑战，未选中参与全额退款ID storeID快闪店经销商展厅 阶段5-创意快闪朋友圈、微信公众号、抖音话题、展厅布置、ID快闪店等多渠道宣传邀约、话题发酵展厅传播ID体验店传播抖音话题页朋友圈、微信小程序朋友圈及公众号渠道预估曝光量10+；抖音渠道播放量1500万+；展厅及快闪店邀约参与客户1000+ 阶段5-创意快闪西安站兰州站银川站 西北 | 2021.07
