兰心蕙选品牌文化价值系统全景塑造

蘭心蕙选 品牌文化价值系统全景塑造 Brand Plan. 蕙质蘭心，严选为你。 蘭心蕙选——献给每一个认真生活的你 项目背景ProjectBackground LANXINHUIXUAN —— 蘭心蕙选 隶属泉州桦记食品旗下的全新品牌 品牌创始人胡幼兰女士 多年来耕耘在闽南各大酒店一线 见证了整个高档膳食行业的发展历程并由此积累了丰富的资源和供应链优势顺应健康饮食大趋势 蘭心蕙选的任务是完成从B端到C端的生意拓展成长为高端即食滋补膳食代表品牌 在优渥的原始积累土壤上绽放品牌之花 蘭心蕙选的故事，蘭夫人讲给你听—— BRANDSTORY 从0开始的创业之路 BRANDSTORY 蘭心蕙选品牌创始人·蘭夫人·胡幼蘭女士 她曾经和你我一样是一个普通人 不同的是 对于一个行业的专注与坚持让她从0开始创业之路 从一个单枪匹马的弱女子 到行业精英、品牌创始人、团队CEO艰难、跌宕、苦难重重 却从未停止前进的脚步以匠人之心，琢时光之影蘭心所致，无所不至 LANXINHUIXUAN 走过的路，每一步都算数 不懂产品，就从各大酒店厨师那里开始学习亏损三年，却赚到了最宝贵的人脉资源 聚焦全国市场，一步一步规划目标、梦想、发展路线 醉心行业调研，只为寻找优势拳头产品 她，用千万次的坚持与专注 从一个“门外汉”成长为行业的意见领袖 LANXINHUIXUAN ExplorewithheartNeverend 用心探索，永无止境 以女性独有的认真细腻用心对待每一份产品 带着正心和诚意，向严谨致敬 坚持产品的迭代改良，使其更臻完美 用心探索，永无止境爱溢满怀，心有明珠 这，就是蘭心蕙选不一样的态度 蘭lan xin 心 取品牌创始人胡幼蘭女士名字中的 一个“蘭”字 将创始人基因融入品牌将承诺烙印其中 用心、专心、细心、精心、放心 蘭心蕙选丨品牌名称释义 InterpretationOfBrandName 五心合一 每一份心 都是对初心的坚守 hui 蕙 xuan 选 蕙质蘭心，秀外慧中一颗七窍玲珑心注入纤柔女子力蕙选，更会选 秉承一贯严谨态度甄选全球优质食材严苛把握每一个环节选择放心，选你所爱 主要消费人群： 城市白领/上班族&家庭餐桌 消费画像： 1、城市白领/上班族： 针对工作很忙，但对生活品质有追求的年轻人。他们大多有下厨的意愿，但因时间和客观条件限制未能如愿，希望能借半成品满足他们的滋补需求却不占用过多时间，同时还原高端酒店级的好味道和好营养。 2、家庭餐桌： 出于养生意识的觉醒和改善家人生活品质的诉求，TA们更愿意为一些高级食材买单，蘭心蕙选可以很好地解决TA们的痛点——营养健康、严选放心、快捷简单和高性价比，成为城市家庭餐桌的高级选择。 蘭心蕙选的商业机会 OURCHANCE BOUTIQUEFASHIONCONVENIENTTRUST 精品化时尚化更便捷强信任 蘭心蕙选丨品牌使命 让高档滋补膳食走向8亿餐桌 蘭心蕙选丨品牌愿景 以城市餐桌为中心，成为最值得信赖的“新滋补”食品提供者 品牌定义BrandPositioning 蘭心蕙选丨东方奢养快食 高端美食半成品·食补智慧新典范 Tradition·luxury·Fast 东八快 方珍手 智奢美 慧养馔 Definition 五千年华夏饮食文明荟萃传承养生智慧无可比拟 站在食物链顶端的顶级滋养尽享奢侈品级别的八珍美味 击中“懒人族”和“养生族”解决当代人烹饪痛点 蘭心蕙选丨四大品牌核心价值 蘭心蕙选在全球采购优质食材每一份材料都再三严选产品追求精致完美 不添加过多辅材拒绝以次充好，拒绝粗制滥造只为给您带来纯正的滋养新体验 严选环球上等食材 East/Health/Wisdom 传承东方养生智慧 上等鲍鱼、海参、鱼翅、花胶等营养食材经长达上百小时泡发 融入秘制养生古方小火精心慢熬数小时 浓厚汤汁包裹舌尖味蕾 让东方养生智慧滋养你的身心 Page/15 轻松料理高级佳肴 撕开后加热即食没有繁琐过程 只要一首歌的时间 轻松料理星级酒店级大餐 顶级美味一步到胃 滋为繁衍、生长、润泽补是补充、填缺、增添 从身到心、由内而外的关爱蘭心蕙选 用一种简单的健康生活方式给你和家人顶级的宠爱 滋补给你顶级宠爱 蘭心蕙选丨满足现代生活五大场景的食补滋养需求 1.滋养身体2.家庭餐桌3.孝敬长辈4.走亲访友5.聚餐聚会 品牌简介brandintroduction 蘭心蕙选 专注即食滋补膳食的研发、生产及销售从海洋到天空，从传统文化到现代生活蘭心蕙选追溯着东方食补养生法则的脚步严选食材，悉心呈奉 满足不同场景、不同人群的食补滋养需求 将“燕鲍翅参肚”等传统滋补珍品融入大众消费市场 蘭心蕙选解决了传统滋补繁琐方式和现代快生活需求的碰撞和局限只需加热片刻，即享鲍香、参美、翅鲜、肚润的美味 除了可以滋养身体、孝敬长辈、馈赠好友、拜访领导 更是宴请、聚餐、佳节团圆的最佳选择为每一个用心生活的你 带来珍贵、健康、纯粹的滋补新体验 蘭心蕙选用心之选 ChoiceOfHeart Brand Slogan 蘭心蕙选丨品牌宣言 Branddeclaration 用一本好书，打开心灵旅行的大门用一把雨伞，挡住世界的纷乱嘈杂用一个拥抱，掌握亲近与爱的蜜语用一顿晚餐，犒劳努力拼搏的自己始终相信 认真生活，是通关幸福快乐的密码用心选择，是对自己和家人最大的负责 因为蕙选，所以会选 蘭心蕙选，用心之选 Branddeclaration: 简单easy 是用最方便直接的产品和包装设计为现代人提供更便捷的滋补 讲究meticulous 是对每一位客户健康的负责更是提倡一种认真生活的态度 时尚fashion 新滋补不是完全摒弃现代人的生活方式而是懂得如何补充自己和家人身体的损耗是一件时尚的人干的时尚的事 蘭心蕙选丨品牌理念 BrandConcept BrandVisionSolution 蘭心蕙选丨品牌视觉方案·壹 Brand Plan. BrandVisionSolution 蘭心蕙选丨品牌视觉方案·贰 BrandPlan. 人物拍摄风格 新中式美学丨华贵典雅丨东方美态 品牌使命 让高档滋补膳食走向8亿餐桌 品牌愿景 以城市餐桌为中心，成为最值得信赖的“新滋补”食品提供者 客群定位 城市白领/上班族&家庭餐桌 品牌定义 东方奢养快食 品牌核心价值 严选环球上等食材 传承东方养生智慧轻松料理高级佳肴 滋补给你顶级宠爱 消费场景 1.滋养身体 2.家庭餐桌3.孝敬长辈4.走亲访友 5.聚餐聚会 品牌主张/slogan 蘭心蕙选用心之选ChoiceOfHeart 品牌理念 简单丨讲究丨时尚 品牌logo 品牌调性 新中式美学丨华贵典雅丨东方美态