【巨量算数】2023年6月趋势种草指南

前言Introduction 夏时饶温和，避暑就清凉。炎炎夏日，人们可以选择去凉爽的地方度过一个舒适的夏季，当然，避暑也可以在家里进行，例如开启空调、使用电扇，或者享受冰镇的饮料和冰淇淋等。尽管气温升高，但人们对运动和户外活动的热情不减，运动装备、户外用品和遮阳用品成为刚需。总的来说，夏天是一个充满阳光与喜悦的季节，添置一些提高生活质量的好物，可以更加便捷舒适。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种6月季节品与42种6-8月趋势品。6月当季品主要集中于防护、清洁部分，无论是居家生活还是外出，健康安全始终是第一要紧事；6-8月的长期趋势品则是主要集中在驱虫、防晒、降温等方面，这是因为夏至之后气温持续稳定在较高值，故消费者对这些功能产品需求较强且长期存在。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年4月-2022年8月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为6月当季热卖品和6-8月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 报告先知，一张图带你全览6月种草趋势 六月种草之趋势一:夏日已至，防晒降温全面守护 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 即食燕窝冰淇淋酸梅粉 看护垫/一次性床垫水枪儿童洗面奶 扫地机器人洗地机香薰摆件 运动裤帆布鞋（女） 运动POLO衫 用户关注卖点 用户关注卖点 扫地机器人香薰摆件沐浴花洒扫拖一体、高脚、避障车载、爆款家居、无火增压、手持、过滤器 早教教具水枪一次性床垫感统训练器材、色彩识别水枪玩具、戏水玩具、水枪大战护理用品、产妇护理 运动裤帆布鞋人字拖休闲裤、速干裤、束脚小白鞋、网面鞋、高帮夹脚、外穿拖鞋、沙滩鞋 茶饮料碳酸饮料即食燕窝净含量、真茶、0脂0糖净含量、营养成分表净含量、鲜炖燕窝 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 早教教具/早教套装婴童衣架看护垫/一次性床垫 淋浴花洒香薰摆件洗地机 运动裤人字拖电动车防晒衣/披肩 茶饮料食用糖碳酸饮料 婴童衣架宝宝金水/花露水/驱蚊喷雾早教教具/早教套装@大美哥呀🕊@解先森@刘媛媛 空调防尘罩不锈钢冰块粘蝇纸@花花好物@机灵南妹儿@小宝子日常生活 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #值得入手的高颜值跑鞋#夏日硬核防晒穿搭#女生运动风穿搭指南 #经常喝茶对身体有什么好处#奇葩糖果测评#地球冰淇淋圆滚滚好可爱 #成年人也可以玩儿童玩具#新生儿奶瓶全方位大推荐#潮酷风萌娃穿搭 #热门扫地机器人测评#今年夏天就这么降温#懒人必备洗地机测评 报告先知，一张图带你全览6月种草趋势 六月种草之趋势二：品质生活，惬意享受日常时光 6-8月趋势品 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 手机散热器户外电源平板电脑外接键盘 卫生巾护发素/发膜家用杀虫剂 液态精华香水眼霜 脚链摩托车手机支架折扇/扇子 棉柔巾卫生巾护发素干湿两用、婴儿棉柔巾护垫、安睡裤、侧漏干枯毛躁、免洗、顺滑 无线耳机手机散热器有线耳机降噪、语音通话、运动背夹、降温神器、均热板入耳式、圆孔、高音质 贴片面膜液态精华香水熬夜护肤、玻尿酸滋养肌肤、修护原液好闻、持久留香、香氛 遮阳挡脚链摩托车手机支架隔热防晒、银胶、易收纳红绳脚链、编法、纯银横竖屏、防抖动 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 棉柔巾/洗脸巾卫生巾护发素/发膜 贴片面膜/涂抹面膜 液态精华 眼霜 无线耳机有线耳机手机散热器 遮阳挡澳白珍珠摩托车雨衣 摩托车雨衣汽车儿童安全座椅车载应急包@何老师玩摩托@企鹅妈妈@小疙瘩 棉柔巾/洗脸巾除螨喷雾护发素/发膜@美希@小小杰妈妈@许鹏飞护发专研👩 香水卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱液态精华@大牌香水试香体验馆@多余和毛毛姐@毛光光 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #项链就要闪闪惹人爱#超出片的复古穿搭#总要体验一次沙漠摩托吧 #谁能拒绝这么好看的键盘#相当炸裂的功能性手机壳#ipad配件大开箱 #正确敷面膜的姿势#眼霜有什么用#让人辗转难忘的小众香水 #女大学生的护发好物分享#亲手做一个星星驱蚊手环#值得反复入手的洗发水推荐 01 种草清单助力 盛夏将至，洞察季节趋势 趋势一：夏日已至，防晒降温全面守护 随着夏季的临近，人们纷纷提前做好防晒降温措施，以便在享受户外活动时拥有更大的自由空间。室内清洁成为新的关注重点，有了实用工具的辅助，人们能更轻松地保持环境整洁；夏天也是展示身材的季节，健身塑形逐渐成为生活潮流，运动服饰备受欢迎；此外，从食品到各类产品，都着重体现消暑降温特性，以期给炎热季节带来一丝清凉。 关键词： 2022年6-8月，“降温喷雾”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 「清凉降温」 实用好物呵护健康成长 %73%62 关键词： 2022年6-8月，“宝宝金水”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 2022年6-8月，“看护垫”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 趋势二：品质生活，惬意享受日常时光 在快节奏的现代生活中，品质生活已成为众多人追求的目标。清洁护理用品帮助我们更好更快完成环境打扫；保湿滋养的美妆产品成为夏日肌肤的贴心伴侣；科技产品则从细节出发，为我们的生活提供便捷体验；生活中的装饰点缀与安全守护同样不可或缺。惬意享受日常时光，每个人都能在琐碎中找到美好。 关键词：「清洁护理」「清新防护」 清洁保湿焕发肌肤光彩 科技配件打造便捷生活 关键词：「精致生活」「应急备用」 种草观察助力观察品类供需，提炼货品卖点 02 纵观平台全行业视频内容，什么是6月必须抓住的机会热点？优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。 品类供需诊断 视频内容供需方面： 通过观看视频，人们可以感知当下流行趋势，因为视频内容会随季节变化进行更新，如何实现从内容消费到种草下单，需要商家深挖用户需求；同时，结合整体供需趋势以及细分行业的整体趋势，商家可以了解具体商品类目的供需差异，进而调整生产和营销策略，抓住超车机会！ 内容供需关系分析 （x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比） 数据说明： 播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量 品类供需诊断 数据说明： 供给榜指视频数前三名品类需求榜指播放量前三名品类 内容机会指南 家居生活 舒缓精神和解放双手都很重要 香薰摆件不仅可以装点家居环境，还能散发宜人的香气，有助于舒缓疲劳，营造宁静愉悦的氛围；扫地机器人则代表了科技进步给家居生活带来的便捷，用户只需轻松启动，即可实现自动扫地、拖地等功能，大大减轻了家务负担，这些家居产品的普及，使得现代家庭更加惬意、舒适，让人们在享受品质生活的同时，也感受到科技带来的便捷与愉悦。 个护家清 呵护自己是一件很重要的事 呵护身体健康和卫生是至关重要的，绵柔洗脸巾为肌肤提供温和的清洁，能轻松去除面部污垢、残妆等，它的高度关注体现了人们对面部护理的重视；卫生巾是女性健康生活的重要用品，为女性提供舒适、安全的私密护理，用户对其关注度的高涨也意味着大家越来越重视个人卫生。呵护自己，从选择合适的个护产品开始，在繁忙的生活中，始终关爱自己，享受健康舒适的生活。 亲子生活 好玩和有趣是成长中非常宝贵的体验 水枪作为夏日户外活动的热门玩具，让孩子在欢声笑语中度过一个快乐的夏天，这种好玩的体验对于孩子来说非常宝贵；早教教具/早教套装通过有趣的方式激发孩子的学习兴趣，帮助其在成长过程中积累知识和技能。这些亲子生活产品的受欢迎程度反映了家长对孩子的关爱，以及对快乐成长体验的重视。为孩子创造一个充满欢乐、有趣的成长环境，让孩子在轻松愉快的氛围中茁壮成长。 美妆用品 基础保湿是护肤第一要紧事 贴片和涂抹面膜作为护肤的基础，能够为肌肤提供充足的水分和营养，从而改善肌肤的干燥、紧绷等问题。液态精华则能够深层渗透肌肤，为肌肤提供持久保湿效果，使肌肤保持水润、光滑的状态。美妆用品在日常生活中扮演了举足轻重的角色。在护肤过程中，基础保湿是很重要的，只有保持肌肤水分充足，才能让肌肤更健康、美丽。同时，美妆用品的选择也反映了个人对品质生活的追求和态度。 服饰鞋包 运动成为夏天热门主题 运动帆布鞋和跑步鞋均是运动装备的基础配置，现代人的生活常常缺少足量的运动，而人们逐渐意识到健康是漫长人生的重要基石，在学习工作之余需要保持适当的锻炼。在繁忙中开启运动模式往往需要状态的切换，人们往往会从给自己寻找一双合适的运动鞋开始，添置运动服饰可以给我们带来适当的仪式感，而仪式感可以从心理上给予暗示和提醒。 行业搜索关键词 五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广 美妆行业： 防晒成为夏季热门搜索词，商家可以借助当下旅游话题热度，结合使用场景对产品进行介绍推广。 服饰行业： 本月裙子及睡衣搜索量显著增加，商家可结合话题或场景多多展示产品特色，以激发用户购买欲望。 母婴行业： 早教成为本月新的热门搜索词，幼儿启蒙内容及少儿益智相关产品，均是近期家长关心热点。 日化行业：夏季来临，个人外在形象护理成为重点，产品可以结合测评及推荐视频实现“种草”。 食品行业：凉拌、小龙虾、雪糕等夏季美食逐渐登上舞台，商家可以提前布局夏日美食赛道。 服饰行业热门搜索关键词 美妆行业热门搜索关键词 母婴行业热门搜索关键词 食品行业热门搜索关键词 6月货品卖点 通过【巨量算数-算数指数】的内容关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘与货品品类相关的热度词语，分析热词相关联的网络节点图。 巨量算数&算数电商研究院洞察到，6月季节品的货品卖点聚焦于品质生活方面。从各种实用的清洁护理用品，到滋养保湿的美妆护肤产品，再到高科技智能家居设备，以及各式装饰和安全防护用品，均为消费者提供全方位的品质生活体验。这些产品以其卓越的品质和实用性，满足了人们对于美好生活的追求。 亲子生活 服饰鞋包 食品生鲜 美妆用品 汽车文玩 Pick细分品类潜力达人，成功解决行业带货痛点 不同行业趋势类目种草达人 03 行业指南助力 节日热榜总结热点规律 巨量算数功能版块“行业指南”，以洞察行业趋势为目标，基于抖音全域内容和消费生态数据，打造普适、通用的开放性行业趋势洞察工具。【创作热点】产品的节点热榜可以回溯过去一年的热点话题，结合节日等关键时间节点，商家和达人可以依据数据和经验推测未来趋势，提前定位和跟踪27个节点相关热点，提炼规律，总结创意灵感方向，做好内容储备，抓住节点大流量的爆发契机。 #今年父亲节不过都对不起自己#父亲节仪式感拉满#父亲节陪爸爸去钓鱼吧#父亲节美食关怀指南 #618有地方抄作业了#不同的人在618怎么买#618必囤护肤好物推荐#被粉丝反向种草的美妆好物 #六一减龄甜妹妆#六一儿童节专属发型#人类幼崽的暑假要在村里过#儿童节说唱合拍挑战 实时热榜单助话题破圈 巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的实时热榜，可以捕捉行业实时创作灵感，快速定位上升热点，高效蹭原生流量。点开品类相关话题，根据热门视频榜单，选择优秀创意借鉴爆款打造思路，形成自己的热点视频爆款