广汽蔚来首品首秀暨合创者大会规划方案

写在前面的话 一 个 让 人 信 仰 的 品 牌不止于宣扬“合创”概念 他更是切实让你我在一起的【合创】是产生惊喜与期待的【合创】 随 着 人 们 出 行 方 式 在 进 化，在 更 迭 智能.连接.开放成为发展主旋律 合创HYCAN 是聚合每个合创者的智慧创造“开放、共享”的智联+出行生态平台 更是精神力量是勇于创想敢于突破一起创造充满创想的世界 合创不仅是一个产品的品牌而是合创者创造的“聚众平台” 合创就如同是神父的角色，聚集合创者在一起，我们都不是上帝，但我们都信奉：创想会产生惊喜！ 于是，在对合创的理解分析后，我们试图找寻合创的真谛：打造持续聚众引流的中国创想者平台 合创要打造属于中国创想者的平台 联合中国每一个创想者聚 集 智 慧，开 放 创 想 以合众之力点亮城市绘制合创中国的版图 不断对外传递合创力量让合创者有所期待，有所惊喜持续传播力，广度影响力 Creative ideas创意构思 思考原则： 每一个品牌动作都必须以品牌理念为原则以品牌愿景为方向 重 新 定 义 产 品 首 秀 第一台合创车型G N0 1 产品名称：代号GN01产品定位：超长续航智能纯电SUV（TBD）价格定位：中高端纯电SUV传播口号：每一公里的创想设计理念：平衡美学 与以往的大秀不同，这是一次开始! 犹如沱沱河，一路汇聚支流百川，最终形成长江 以产品首秀开启合创中国行动： 合创中国的开幕式 从GN01亮相和合创者大会开始开始绘制我们的合创版图每一公里的创想，都来源于每一公里合创需要连接，需要汇聚，需要调动更多人的创想 16如同奥运会开幕式Olympic Games是精彩竞技的开场礼是运动员神往的揭幕仪式 让大家看到首秀发布会，惊呼出一声“WOW 让人惊呼地不止是“在一起”更是在一起后的HYCAN 让人WOW的开场秀会是？ 、震撼 让人震撼于广汽&蔚来两大巨头强强联手开场秀形式的闻所未闻让人惊呼，让人疯狂！ 在这里沉浸合创的前卫科技感与创新未来感感受广汽和蔚来带来的高新科技成果#GN01在新能源纯电领域实现更HIGH科技# ！惊喜于 合创带来全时在线的惊奇与惊叹！无时无刻，都在合创中惊喜！ 感受到合创的高标准：高级品质、人性化体验让生活充满创享！让生活达到HIGH点！ 合创品牌#新能源汽车行业的创新高度#首款产品GN01 #新能源汽车新高度#合创者大会#汽车用户体验新高度# HYCAN合 创 HYCAN HI G H C A N从H Y C A N到 更HIGH在这里你可以 感 受 高 新 科 技享 受 高 级 品 质 # H Y C A N #欢 迎 来 到 从《致·合创》到合创才能更HIGH 活动规划Plan 发布会时间定于2019年12月16日 执行更顺畅 客户体验好 传播聚能强 绝佳的视觉体验与乘坐体验：领略三峡最美风光的时节；三峡水库注水完成，航道平稳； 节约租用成本、易于外场活动：租用成本低，使用时间受限小；往后天气越冷，不利于外场活动； 错开大事件，传播聚能：蔚来NIO DAY 12.28，在传播上集中发力，最大化爆发； 创意思考? 最极致如何打造的发布会Q2 如何实现最HIGH？Q1 一次极具话题性的-目的只有一个- 事件营销 传统发布会逻辑-线性思维（2D） 固定线性&单一流程 在一个时间地点内发布，品牌讲解/新车亮相/讲解/价格公布固定流程H Y C A N 本次发布执行策略-3D发布会 拉开时空&多维交流CAN p结合多个场景将产品发布亮相p利用封闭性的空间，增加嘉宾交流，p两天行程分主题对合创理念及产品深入了解 城市推荐 打造多维度最HIGH的发布现场-汽车发布圈中标榜合创高度- 重庆第一高楼楼体可进行灯光秀2019年9月6日开业 场 地 资 源 优 势 楼宇灯光秀 沿江大楼共同开启楼宇灯光秀将重庆主色调变为薄荷贝绿共创广汽蔚来新高度 游轮是 绝佳平台+完美时空 活动创意执行：绝佳平台 面对来福士大楼，江面邮轮是最佳观赏和执行平台，将顶层甲板打造成“合创大道”进行发布 完美时空合创理念交流： 专属甲板=专属空间 邮轮剧院=产品院线 两天行程=合创时空 邮轮的小剧院，装点成产品TED讲台，分批对媒体进入产品的透彻讲解（合创方程式） 邮轮的独立赏景甲板和露台等，打造成各泛产品的专属空间，随时进行体验交流 邮轮与外界物理区隔，形成封闭时空，两天行程分主题对合创及产品深入交流 发布会环节亮点 High=高科技 High=高品质 High=高度 超豪华游轮 重庆来福士广场 以“最新最高”彰显品牌未来，以高立高，引领卓越。 科技感、温度感、人文感，多重感官构建多样合创产品展示空间体验。 享受世界内河最豪华、最智能、最大豪华游轮带来极致的高端品质体验。 High=惊喜 High=震撼 High=生活 无人机表演 楼宇灯光秀 泛产品展示 上千架无人机链接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓，点亮天空。带来一场无与伦比的3D盛宴。 充满现代化和科技感的泛产品展示区和互动区供大家沟通交流，鼓励合创碰撞出新的创意想法。 沿江楼宇开启“薄荷贝绿”的灯光秀。用主题色渲染重庆的绚烂夜景，共创广汽蔚来新高度。 -创意载体-【无人机】 一场史上体量最极致，让人热血沸腾的无人机表演一场富于变化、美轮美奂的科技光影秀让广汽蔚来，惊艳重庆！ 一场高空3D盛宴 上千架无人机汇集、链接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓以无与伦比的震撼开场秀 传递广汽蔚来的合创理念 发布会流程 点亮天空! Œ无人机编队搭建天梯触发莱福士高楼灯光Ž与楼宇形成互动点亮天空 效 果 示 意 周围大楼共同亮灯，开启楼宇灯光秀 无人机飞向游轮上空，形成合创logo形状 无人机光线齐射游轮车台，点亮车衣 新车亮相环节 Step2：无人机点亮大楼 Step3：HYCAN亮相 Step5：无人机飞向游轮 Step6：无人机光线齐射 Step7：新车亮相 Step4：楼宇灯光秀 视 觉 效 果 示 意 预 售 价 格 公 布 新车亮相后 为了让所有嘉宾充分沟通交流，全方位了解HYCAN 开启GN01起航之旅 GN01起航之旅 合创大会 活动发布 对应嘉宾参与 核心嘉宾参与 全部嘉宾参与 参加完发布仪式，参加合创大会的嘉宾下船登岸，在重庆大学召开合创者大会，人数可按要求 发布日，全体嘉宾在顶层甲板参加发布仪式可容纳800-1000人 三天两夜的行程，嘉宾分批分内容参与各类主题活动，至少满足400名嘉宾参与 合创交流：邮轮至少可打造成4-5个交流空间，进行合创泛产品交流区 产品讲解：邮轮小剧院一天三场产品讲解，媒体或嘉宾分批次参与（其他媒体可参加邮轮娱乐项目或合创交流），更深入和充分 【合创者大会创意】 形式主题时间地点TED式专题演讲合创之城重新链接生活发布会后第一天重庆大学礼堂 外围布置示意 打造一条合创大道HYCAN City以英文 HYCAN的字母造型，打造成一个抽象的HYCAN City 展区布置示意 构建多种合创产品展示空间体验 合创者大会推荐地点 重庆大学 n重庆唯一“211”、“985”n重庆大学大礼堂，面积超1000平，满足活动需求n距离重庆江北国际机场约29.1公里，距离朝天门16.2公里 【产品讲解创意】 形式主题时间地点TED式专题演讲“合创方程式”讲解发布会后第一天游轮的大剧院人数221人/场（共三场） 合创方程式创意来源 产品USP：#新##智##感##质##新高度# 合创方程式讲解规划 “合创方程式”产品讲解 全产业线专业人士讲解如何创建智慧出行生活 从设计到工厂再到终端，HYCAN为用户提供全业务链的支持- 流程规划 合创方程式舞台 产品讲解同时其他嘉宾合创成果深度沟通 在邮轮上设置五个交流区，嘉宾可深入沟通交流 游 轮 上 同 时 间 段 未 参 加 大 会 的 嘉 宾 ， 可 参 与 其 他 活 动 l时尚奢华的水上豪宅l长江上移动的五星城堡l360°无死角顶层观景甲板l丰富多彩的娱乐场所l酒吧、健身房、KTV、剧院、书屋 BACK-UP 重庆备案 按照传统汽车发布会流程将预售发布会打造成一场合创者之夜致辞+新车亮相+公布价格+产品讲解+ Afterparty 汇 聚 合 创 者 能 量 的合 创 者 之 夜 合创者之夜创意 一场“科技X音乐X文化”相融相生的合创者之夜 整体行程规划 流程规划 点亮天空 ①无人机编队搭建天梯②触发莱福士高楼灯光③点亮天空 注：发布创意与主推方案一致 全产业线专业人士聚集于此 接力式“方程形式”演讲 合创者之夜x《乐队的夏天》 benci邀请最潮流热点2019黑马综艺《乐队的夏天》乐队倾情演绎打造一场汽车科技与音乐相融的盛会 合创者之夜创意 新裤子乐队 新潮的朋克乐队第5届阿比鹿音乐奖最佳摇滚单曲奖最佳摇滚乐队最佳摇滚专辑 国内大热乐队黑马综艺《乐队的夏天》实力乐队 新车亮相后 开启GN01起航之旅 WORKSHOP 合创成果深度沟通交流 游轮上的嘉宾，分三批在游轮大剧院参与workshop 形象区、展车区、舞台区、交流区、观赏区 游轮顶层空间布局 让嘉宾深入沟通交流，充分了解广汽蔚来 发布会现场规划 布置示意 互动规划 1、大师现场教授用3D笔设计绘制GN01 l现场由大师进行大型GN01车模绘制l大师解说3D画面绘制车模要点l绘制成型后的GN01将在展厅进行展示 2、嘉宾现场利用道具设计自己的GN01 参考视频 l大师预先做好车型底盘、框架等基础造型l嘉宾在大师指导下进行个性化车型的完善设计l设计好的车模将作为礼品送给嘉宾 Communication传播思考 传播主题 合创更HIGH 合创HIGH点 吸引更多的合创者加入“合创朋友圈”聚合更多的智慧创想 创造舆论声量制造热点事件 后期持续发酵创造爆点传递合创理念 发布亮点HYCAN 首秀产品HYCANX 品牌理念HYCAN •聚焦发布会新亮点：在一起，共同创造——HIGH智慧、HIGH影响、HIGH声量•满足发布会最大化展示同时，提高品牌形象曝光，打造“合创更HIGH”传播事件•以发布会当天热点作为传播爆发点，围绕强HYCAN理念进行后期扩散，持续热度 传播阶段 12月上旬宣传预热 12月上旬宣传预热#抖音活动# 抖 音 合 唱合创更high Ican，youcan，wecanHycan，Hightogether!抖音达人发起抖音合唱曲 #Hycan合唱，邀你来撩##Hycan合唱曲Hightogether!# 励志病毒海报话题情感互动 无人机编队天梯启动最High亮相 发布会引爆#新车亮相#话题传播 #无人机梯队网红大楼搞事情啦##合创无人机唤醒最美灯光秀##你期待的合创成果亮相，合创更high# 发布会引爆#合创者大会#话题传播 合创起航智慧新高度合创方程式+首届合创者大会 #大神牛人齐聚合创者大会# #最新最豪华的长江游轮开启合创旅程# #合创智慧火花新高度##你想知道的合创成果，都在这里！##点亮合创思维的游轮空间# 发布会引爆#设计展示语言#话题传播 最美神7 以“7”字设计展台作为话题噱头强化GN01设计语言，深化概念 #广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##快看！神7的合创GN01##史上最炫酷的7，你见过吗？# 中国城市合创者联盟打造爆点事件持续吸粉 合 创中 国 以重庆为起点，南北双线出发，横跨中国版图结合各地不同的地域特色，设立合创者联盟，点亮城市 点亮合创武汉STEPONE 根据不同城市的特征地标，用点亮仪式宣布成立当地合创者联盟，武汉合创者们可以自由地交流，感受更high的合创魅力！