ROS-HARDEN TOUR PR EXECUTION PLAN-Edelman

PREXECUTIONPLAN2019 / JUN PR STRATEGY ROS 2ndstop -Harden China Tour 挖掘哈登多面人生故事 EST. IMPRESSION: 23,000,000EST. ENGAGEMENT: 200,000EST. MEDIA VALUE: 500,000EST.COST:340,000 EST. IMPRESSION: 5,000,000EST. MEDIA VALUE: 500,000 EST IMPRESSION: 8,000,000EST ENGAGEMENT: 200,000EST MEDIA VALUE : 2,00,000EST COST: 200,000 MESSAGE HOUSE 夏练国度第二站——哈登创造者之夜哈登多面人生激发运动创造力 第四年的阿迪达斯“夏练国度”在2019年夏天以全新姿态重磅回归。在继续坚持“通过运动我们可以改变生活”的精神信念之下，2019夏练国度全新升级，从6月到7月，阿迪达斯将携手博格巴、哈登、米切尔、曼联和尤文图斯等世界顶级运动明星和俱乐部召集所有“创造者”共创未来体育文化。 乐活一族，哈登中西融汇激发运动创造力 潮流先锋，哈登时尚个性点燃运动创造力 •原来哈登也是音乐发烧友；•北京文化，广州美食，展现三站活动亮点；•接棒哈登，篮坛新贵米切尔将开启2019夏练国度第三站. •2019夏练国度成今夏最酷体育潮流盛会；•运动明星+潮流ICON，哈登演绎自我时尚态度；•标志性的大胡子造型，独具风格的衣品. KOL STRATEGY EST. IMPRESSION: 23M+EST.ENGAGEMENT:200K+EST. MEDIA VALUE:500KEST.COST: 340K KOL SELECTION CRITERIA •The interaction rate is high•Choose lifestyle KOL to create content toamplify the story of Harden•Choose local/news KOL to target massivefans to build 2019 ROS awareness PR EXECUTION-MEDIA COOP(新浪时尚) WHY CHOOSE SINAFASHION? CONTENT 由媒体对阿迪达斯2019夏练国度做全程记录和报道，并在站内进行推广，让更多大众关注2019夏练国度。 专题入口专题DEMO •Top5 portalwebsite, hightraffic•The fashionchannelis inhighrelevancywith our TA•Media own amature 360communication platform soas tooutreachmoreconsumers PR EXECUTION-MEDIA COOP(新浪时尚) RESOURCE EST. IMPRESSION: 23,000,000EST.ENGAGEMENT:200,000EST. MEDIA VALUE:500,000EST.COST: 340,000 PR EXECUTION- WEIBO &WECHAT 北京人不知道的北京事儿Fanbase: 6MIntro: Well-knownBeijing localbloggerLINK 潮人Trendy KOLFollowers:1.2M 广州热门大事件Fanbase: 6.4MIntro: Share hotevents inGuangzhouLINK 深圳头条热门资讯Fanbase: 6.6MIntro: ReleaseShenzhen localnewsLINK InsDailyLifestyle KOLFollowers:3.5M 揭秘多面哈登，绝密档案不得不看！ “潮拜”登神，今夏运动潮人必打卡圣地! •阿迪达斯2019夏练国度群星闪耀，继博格巴之后哈登接棒登场；•篮坛超巨哈登空降北京、广州、深圳，邀请所有“创造者”一起激发运动创造力，每一场都会有当地特色，让粉丝惊叫不已；•阿迪达斯2019夏练国度即将迎来哈登、米切尔、曼联和尤文图斯，立刻加入adiCLUB报名赢取门票，和巨星相约！ •结合2019年夏天比较热门的潮人盛事向粉丝种草，将夏练国度包装成今年夏天最火爆的体育潮流盛会；•在夏练国度你不仅可以感受运动创造力，还能够近距离和世界级体育潮流ICON哈登；•阿迪达斯2019夏练国度第三站米切尔中国行即将开启，加入adiCLUB报名就有机会赢取门票。 •哈登多面人生激发运动创造力；•哈登创造者之夜，创造者哈登情迷中国文化•活动报名信息 PR EXECUTION- DISTRIBUTION 500,000EST,COST:20,000 继博格巴开启阿迪达斯2019夏练国度首站之后哈登创造者之夜接棒上演，以多面人生引爆运动创造力 •阿迪达斯2019夏练国度精彩继续 2019年的夏天，第四年的“夏练国度”召集全球顶级运动明星以全新姿态重磅回归。第一站“足球创造者”博格巴中国行余热未消，哈登创造者之夜马上热力登场，阿迪达斯2019夏练国度惊喜不断，精彩不停； •夏练国度第二站：哈登创造者之夜,展现多面人生 哈登创造者之夜将在北京、广州和深圳轮番举办，一系列精彩活动让粉丝欣喜不已-从新秀到巨星，哈登以自己在NBA赛场的卓越表现和永不放弃的精神完美展现了非凡的运动创造力；-哈登还将运动创造力发挥从赛场延续到生活之中，坚持自我的潮流态度造就了新一代时尚ICON；-哈登情迷中国传统文化，结合活动环节亮点； •夏练国度继续升温更多精彩活动等你来参加 哈登创造者之夜后，篮坛新贵米切尔也将空降中国和粉丝见面，之后更有曼联和尤文图斯两大俱乐部的集体出现，想到现场和明星零距离接触，赶快加入adiClub立刻报名抢票！ PR EXECUTION- DISTRIBUTION MEDIA LIST PR EXECUTION PLAN（注：实际执行日期和账号，依据微信大号档期来定） WARM-UP(6.19-6.20) THANK YOU!