福田区政府美食嘉年华（知味福田主题）活动策划方案

深圳市福田区美食嘉年华提案 1.活动概述 福田印象 广深港高铁开通在即，届时将有大量外地游客来到深圳游玩。 福田区作为深圳市的中心区，代表着深圳的城市形象，此次将通过“美食嘉年华”的 形式 ， 向 各 地 游 客 展 示 快节奏深圳的另一面。 “知味”，意为对福田区的美食了如指掌，彰显此次活动美食的丰富性，也传达了活动主办方对福田美食的了解程度。 嘉年华线下落地将采用“城市美食穿梭机”的概念，在集中地点品尝福田美食，就像高铁带游客在不同城市中穿梭，美食节也将带大家在不同食物中来一次味蕾穿梭旅行。 在穿梭概念下，选取4个美食板块，“素食”、“甜品”、“辣食”、“江湖菜”，以素食嘉年华、甜品嘉年华、麻辣嘉年华、江湖菜嘉年华形式进行落地，俘获吃货的胃。 活动时间：11月2日-11月11日，共十天，涵盖两个周末。 素食嘉年华 甜品嘉年华 麻辣嘉年华 江湖菜嘉年华 提高福田区美食商户的营业额，增进游客对深圳福田区的了解，进一步树立福田区的良好形象 注：嘉年华系列活动持续时间初定为10天，参与商户将确保全部拥有食品安全许可证，并在活动期间购买商业活动保险，对身体有特别刺激的嘉年华现场（辣味嘉年华）将安排现场医疗点，为体验者提供健全的活动保障，确保参与者拥有良好的活动体验。 2.参考设计 以上仅为风格参考图，最终内容根据设计图而定。 设计思路：主海报设计将选取“轨道”、“特色美食”、“福田地标”等深圳元素，表达在城市不同特色美食中进行“穿梭畅游”。整体设计运用插画，传达时尚潮酷的新生活主张。 设计思路：场景将根据不同主题的美食节进行特色场景打造，同时整体VI设计也将贯穿全场。 素食嘉年华 甜品嘉年华 麻辣嘉年华 江湖菜嘉年华 江湖菜嘉年华将设置在室外，场景参照上图，具体看落地设计。 初步拟定周边：透明PVC“知味福田”包包、“知味福田”周边明信片、周边手机壳、“吃在福田”纪念徽章。 周边备选方案： 知味福田美食贴纸知味福田限量明信片知味福田帆布包知味福田联名定制饭盒福田吃货属性标签 周边礼品获取方法：礼品支持线上积分兑换获取，公众号参与活动获取及现场购买获取。 3.活动内容 精选素食 活动拟联合全城30+素食、轻素餐饮品牌，为游客带来超过100种绿色健康、纯天然、无添加的美食，倡导大家善待生命与环境，收获绿色健康与美好。 合作美食商家参考：若兰慈、云来居、米芝莲、米兰五点、绿盖茶、27fruits甘草水果、御果甘草水果、嘚乐巴菲、e-co、历美多分子雪糕、wespirit、不三不四、喜荟萃、唯爱语厨、怪兽沙拉、找茶友、小盒子西点、cookiecat、味觉餐饮。 素食大舞台 活动拟邀请50+本地自由音乐人、Raper、DJ、街头艺人一起“蹦迪”，联合多个深圳本地极具号召力的社群，show出年轻一代新主张，吃素蹦迪，躁出生活新主张！ 我们倡导的“真养生朋克”，主张形神共养、健康养生！ 不踩雷甜点 集结深圳30+甜品与烘焙品牌，入选的30间甜品店，将倾心奉上甜点＋饮品＋特制菜品，好看不好吃的东西，一个都没有，踩雷风险很低！ 合作商家参考： 亚历山达，36MATCHART、台盖、悠耐、黑池口感烘焙、小盒子西点、新加坡妈妈烤包、原研果汁、27甘草水果、嘚乐巴菲、旋木烘焙、dreamleague、云上会、烤爱芝士蛋糕、晓本烘焙、美时每客、乐卡尼、HelloKitty、misscake、isweetycake、幸福西饼。 甜品嘉年华设有多个主题摄影点，填满甜甜圈的甜品墙、浪漫花墙、ins风热气球、秋千椅。（根据实际情况增补） 秋风起来吃点辣！这将成为深圳第一个趣味辣节！ 现场将会有来自不同国家的40+商户，从日本地狱炸鸡到云南烤鱼，美国辣猪排到四川辣肠，湘派、川派、北美、地中海，经典辣派和新品奇葩全都云集一堂，充满了让你意想不到的辣！ 麻辣舞台 活动拟邀请自由音乐人、Raper、DJ在现场为福田吃货献上丰富多彩的表演，并举办现场吃辣大赛，更有异国风情的特色演出。现在的炫酷拍照点更能让吃货震慑盆友圈！ 特色江湖菜 江湖菜嘉年华除了融合福田区的特色小吃店，还有来自不同省份的特色菜，涵盖闽菜、鲁菜、徽菜、浙菜、苏菜、香港菜等，预计30个摊位。 江湖大戏院 在持续10天的活动中，活动现场将设有“江湖大戏院”，每天将有民谣、流行音乐、街舞、相声、话剧、运动快闪、跨界体验活动轮番上演，还将融入非遗（如皮影戏）等特色表演元素。 4.线下联动 1.知味主题10-15家 店联合福田区优质餐厅，把餐厅打造成本次活动统一VI设计的主题店，并为顾客提供大力度折扣优惠。合作餐厅将在活动宣传的全渠道媒体中进行品牌露出。主题店设计由主办方提供。 合作店铺参考：汕头辉记肠粉王、老弄堂生煎汤包馆、在榕树下花艺餐厅备注：主题店将选取福田区老字号/新兴潮流餐饮，以总店/旗舰店包装为主。 2.知味探险 官联合深圳本地美食红人，提供免费与红人（本地美食类公众号小编、米其林大厨、餐饮店主理人等）进行探店的名额，在合作推广渠道中作为福利进行报名。吸引更多游客关注活动。 备注：美食探险官名额主要用于前期线上推广，游客将通过合作本地号/美食号进行活动报名。 3.知味福 卡活动期间联合餐厅及本地生活自媒体提供线上“知味福卡”限量免费领取。用户购买福卡后，活动期间(可延长至15天，具体待商议）在福田区指定合作多家餐厅美食消费可打5折或低价（如限价10元）获得指定菜（合作餐厅至少30家）。福卡发行量参考：10000份，实际数量待定。 备注：福卡的发行形式将在合作推广公众号/宣传媒体（公交广告、地铁灯箱、高铁视频等）上扫描小程序码进行抢购。 卡面参考 福卡使用形式说明： 用户在福卡合作餐饮机构进行消费，结算时直接识别二维码即可。 用 户 通 过 合 作大 号/推 广渠道 二维 码 获 得 福 卡 ，并把福 卡收 藏 到 微 信 卡包 。福卡 不 支 持 分 享 与 转增。 每张福卡指定餐厅优惠只能在有效期内使用一次。 注：若合作餐厅结算系统无法识别二维码，则通过前期协商的核销手段进行核销。 本次嘉年华系列活动将选取福田区极具影响力的4家商业中心（福田星河COCOPark、皇庭广场、九方购物中心、卓悦汇）落地，并采取互相促进的方式整体拉升福田商圈的营业额和活动的影响力。 合作形式二：集章兑礼 合作形式一：买满赠 合作形式三：H5兑礼 联合商圈进行买满赠活动，用户在商场购买一定金额后，可免 费 获 得/或 用积 分 兑 换 嘉 年华现 场 美 食 券 ， 美食 券 可 用于现场兑换美食。 嘉年华现场将派发活动集章卡，支持用户收集印章，集满一定数额的印章后，可在商场服务台兑换相应商户的优惠券。或者在活动现场兑换限定周边礼品（如店铺体验券、周边纪念品、酒店体验券等）。 在线上H5中对商圈中商户优惠券进行露出，用户玩游戏所得积分可以兑换相应商圈商户优惠券，刺激用户到场消费。 此外，用户参与线上H5互动所获得优惠券可直接在对应商圈进行购物抵扣。 5.线上H5 线上H5将融合“吃货游乐场”的主题概念，设计成高铁带你畅游福田的界面。用于前期预热投放。 内容分为5个部分，甜品馆、麻辣馆、素食馆、江湖菜馆和吃货俱乐部。用户点击H5后可进入不同场馆进行小游戏，如甜品馆为收集糖果，麻辣馆是一口气吃辣椒，素食馆是答题，江湖菜馆是限时制作美食。所有游戏均可获得积分，最后积分可用于抽奖、线上兑换线下美食券或实物奖品。 备注：如果嘉年华为单一活动嘉年华，将在嘉年华中划分4个不同区域，不同区域在线上H5中充当院线4个不同口味的吃货游乐场。 主题场馆 6.推广策略 阶段性推广策略 ◎活动前20天（预热推广期） ◎活动前7天（重点推广期） 地铁、公交、楼宇广告海报投放；高铁视频海报广告投放；商场或周边社区海报上线；微信公众号抢购“福卡”；微信群，qq群等大量社群预热推送；合作美食/跨界品牌联合预热；上线各大活动平台，开启门票（0元）预售；各大美食以及玩乐社群App上线。 多个本地微信大号轮流宣传;合作商圈、福田政府公众号、报纸活动宣传；地铁、公交、高铁广告持续投放；活动H5上线；微信激励转发活动信息；星田文化旗下门户网站自媒体更新预热；微信公众号持续抢购“福卡”；公众号“知味探险官”招募开启；美食KOL转发活动信息以及到场互动；微信群，qq群等大量社群推送；各大活动平台头条置顶。 现场媒体报道；进行中期KOL探秘活动现场报道；地铁、公交、高铁广告持续投放；“知味探险官”线下开启体验；本地多个微信号现场回顾；商场大屏轮播展示；活动视频上传各大平台；抖音、小红书等渠道活动现场宣传；豆瓣、花瓣、站酷、behance等活动平台案例分享。 注：以上为本地大号参考名单，将任选5家以上合作。 其他合作平台参考（选取3-5家进行合作）： 合作票务平台：大麦网、今天玩什么、活动行、互动吧、创意周末、去哪儿周边游，周末去哪儿、豆瓣、小日子、活动网、板凳会、懒人周末等 合作门户网站：今日头条，搜狐，腾讯，新浪，网易，微博，一点资讯、百家号、企鹅号、网易号、爱奇艺等 全媒体传播矩阵 微信 微博 门户网站 ◎星田文化旗下头条号、搜狐号、一点号、百家号、简书、豆瓣、知乎等门户网站自媒体平台不间断宣传，提高活动网络收录量。 ◎联合食探、食妞、吃货小分队、深圳全接触等本地微信大V公众号发起#2018福田美食嘉年华#，覆盖百万粉丝。 ◎新浪微博发起#4弹齐发，挖掘福田美食#，结合概念场景图进行活动预热。 ◎通过邀约福田领域红人，转发活动与。 K OL 活动结束后，案例将上传各大视频平台+新闻/活动案例平台。 跨界合作伙伴 媒体合作伙伴 合作票务平台：大麦网、今天玩什么、活动行、互动吧、创意周末、去哪儿周边游，周末去哪儿、豆瓣、小日子、活动网、板凳会、懒人周末等合作门户网站：今日头条，搜狐，腾讯，新浪，网易，微博，一点资讯、百家号、企鹅号、网易号、爱奇艺等 美食类合作伙伴 至今，和我们合作的深圳优质餐饮企业已经超过150家…… 更多合作伙伴不完全名单：绿茶餐厅、无邪、好色派沙拉、乐意普洛，叫嚎、亚历山达，36MATCHART、台盖、悠耐、黑池口感烘焙、新加坡妈妈烤包、原研果汁、27甘草水果、怪兽沙拉、嘚乐巴菲、旋木烘焙、dreamleague、云上会、烤爱芝士蛋糕、晓本烘焙、美时每客、乐卡尼、Hello Kitty、摇滚披萨，紫披拉、misscake、isweety cake、幸福西饼，若兰慈、云来居、米芝莲、米兰五点、绿盖茶、27fruits甘草水果、御果甘草水果e-co、历美多分子雪糕、wespirit、不三不四、喜荟萃、唯爱语厨、找茶友、cookiecat，春梅里、乐纯酸奶、IceDream、龙凤沁、献上果子、石炮台、大弗兰、丁香胡同、个斑马、探虾、邻小馆、小龙凤、TATUS、梅甘の果、怪兽沙拉、味觉餐饮、清和堂、甜仕等。 THANKYOU