小红书新品笔记内容指导

基本规范 ●基本要求 ①内容：新品相关，例如测评、试用、新品介绍等②形式：图文、视频③发布账号：品牌号、kol④笔记类型：商业报备笔记/UGC笔记⑤必须绑定商品卡片，绑定商品为带有新草标的新品 ●内容规范图文： ①全文字数≥200②图片数≥6，图片内容需匹配正文描写维度，且主题清晰突出。③标题包含所绑定商品信息，12~22字④正文需说明推荐商品为新品上市，并描述商品的主要卖点、试用体验等 视频： ①时长≥30s；画面、音质清晰②标题包含所绑定商品信息，12~22字③视频内容需向用户展示绑定商品，说明推荐商品为新品上市，并描述商品的主要卖点、试用体验等。主要卖点需加字幕。 小红书爆文笔记=精美的头图/抓人眼球的标题+优质内容+合适的话题提高CTR提高CES 新品头图要精美 新品及产品图片一定要好看，且偏UGC视觉慎用官方产品图片，最好使用对比图 ①彩妆类：只有单纯的试色图不行，一定要有全脸的上妆照；比较偏干货类的彩妆，首图可以选择上妆前后对比的照片；高颜值的彩妆可以包装加试色展示（如口红、高光、腮红）；试色图的头图可以拼四宫格,增加头图的丰富度,吸引点击。②护肤类：如果多个新品，头图可以选择产品拼图；凸显效果可使用对比图，但是After一定要选择够美的图（对比明显）③其他tips：查看每一张头图发布后的数据，选择数据高的图，尽量备两张，数据不好的时候可以及时替换；若用明星的图，一定要选择脸部明显的明星图片（比如大S），或者小红书用户比较喜欢的脸，比如目前数据最好最火的美妆博主④慎用大字报 其他图片 ①拼图要美，尽量拼满，不要留空白，图片不要太碎,颜色干净简洁,商品清晰但不需要特别硬广②新品图上添加商品tag,提高购买转化率 ③图片要在多tag描述，能使得用户更加清楚的了解产品，突出产品质地、有使用功效的对比 优质的文字内容=适应当下的选题+引人入胜的标题+阅读流畅、适当强调产品的正文 一：新品一定要懂得选题及蹭热点 1.蹭节日热点：情人节/女生节等2.蹭明星热点：善于应用明星营销3.蹭社区热点：抓住社区当下热点，结合社区热点进行新品推广 二：新品一定要懂得切分场景，笔记角度要细，切入细分场景三：新品+爆款产品，充分利用爆款产品的流量来推广新品 选题 ①新品结合热门话题，结合大节点电商活动如:情人节、女神节等，撰写笔记推广②文描中要有面向新手和小白的干货内容,增加收藏量，同时突出新品卖点③可以蹭热度高的KOL和明星热度去带到自己的产品,如鞠婧祎富贵妆、欧阳娜娜仿妆等④可以按照色系来分，如玫瑰色和秋叶色为主题来搭配单品⑤根据产品特性来切入各个选题，如：眉笔品牌可多写画眉教程,融入各种应用场景中,选题的切入点不要太大 笔记内容Tips ①每个区块要区分的更明显一点（可用emoji表情、空行来区分），用✖⭕来总结②彩妆类的字可以不用太多，特别是新品，要懂得归纳为几个字来总结，用户不会看那么多③新品可搭配品牌爆款出现在笔记中，利益一些爆款的知名产品（或者是明星产品，明星会自带流量），然后再去新品追社区热点 带爆款知名产品去带动其他产品 新品推广节奏 新品第一波推广可以直接在首图露出产品，引起大家的好奇心 当社区笔记铺到一定量时，首图要以好玩的方式去呈现，吸引大家（不要再使用单一的露出产品的头图） 新品标题 !"#$%&'()*+,-./01"#23-456789:;<-=>?@&$A-B !"#$%&'()*+,-./0123 ②总结归纳为简单的标题即可（突出文章主要内容） !"#$!"#%&'()*+,-./④巧用数字，可以夸张形容 CTR5%-8%的标题分析 新品视频笔记 视频首帧要抓人眼球，封面精心修图,语言表达可有戏剧性，特别是新品，一定有有人看下去的欲望和图文笔记的头图道理类似，可以妆后全脸出镜或者试用产品的真实试色新品的视频不要太长,建议60S.视频要有重点，重要的放在视频最前面，描述新产品不要描述全部的卖点，不需要面面俱到但要尽量展示最出彩的能让用户记住的特点语气、神态可以夸张一些，让大家对你的视频印象深刻要加上关键词作为字幕，方便用户观赏正文笔记的文字可以精简①②③④⑤⑥ 新品视频内容 ①新品视频要有重点，优先展示产品的质地、颜色、使用教程等②视频要有美感③语速快的时候要配上字幕方便用户观看④新品关键步骤、关键词、卖点打上字幕⑤要在60S内持续输出精彩内容，让用户看下去 ①时刻留意社区要求,不要在文中出现敏感词.②不诱导互动③未经明星or博主同意的素材不用,以免发生纠纷④不重复使用相同的图片,即使是同一品牌原创的图片(容易被审核为抄袭内容).