2023兔年新春年货大街 寻味民俗游园会活动策划方案

活动导入自古就有“入国问禁，入乡随俗”的民间传统，民间风俗是最贴近身心和生活，并世世代代锤炼和传承的文化传统，中国风俗大多部分沿袭了数百至上千年，尽显古代中国的物质及精神生活面貌。旧时人们的生活多姿多彩，有千种模样、万般风情。物换星移，时过境迁，许多民俗活动不复存在或趋于消亡。 活动导入还有一个多月就要过年了旧时人们的生活多姿多彩有千种模样、万般风情物换星移，时过境迁许多民俗活动不复存在或趋于消亡记忆里的年味悄然散去寻找传统民俗年味，体验传统年俗带来的快乐！ 年货大街寻味民俗在春节来临之际XX项目希望通过一场极具民俗年味儿的年货大街游园会，带你赏非遗、买年货，聚集熙攘的人流，琳琅满目的商品，特色迥异的小吃，丰富多彩的文化活动，体验传统的民俗新年。活动导入 1活动策略Campaign Strategy2前期宣传advance publicity3活动内容activity content4执行细节Details of ExecutionCONTENTS活动目录 活动策略CAMPAIGN STRATEGY- ONE -梦想新至 前兔无量 兔兔来袭-活动策略活动主题： 年货大街 寻味民俗 ——2023兔年新春民俗游园会活动活动时间：元旦丨春节丨元宵活动地点：商场丨示范区丨园区活动调性：热闹、喜庆、欢快、民俗、传承、团圆活动内容：整场活动以寻找民俗主线，配合民俗市集、非遗鉴赏、民俗大戏、曲苑杂谈、年俗美食，游戏互动，非遗文化，古风年趣等等内容开展一场热闹非凡的春节活动。 兔兔来袭-活动策略民俗大戏汉服游园古风年趣 兔兔来袭-活动策略曲苑杂谈非遗文化民俗互动年俗小吃 兔兔来袭-活动策略视 听味触传播性/话题性/互动性「四感并发，打造最热闹非凡的民俗新年」 "The four senses combine to create the most lively Folk New Year" 前期宣传Advance publicity- TWO -梦想新至 前兔无量 兔兔来袭-活动宣传线上公众号、朋友圈释放民俗文化节活动信息，同时发布创意打兔英雄小游戏，就可以获得民俗礼品一份和现场游戏币，增加市民的参与性和活动的趣味性，通过转发活动达到最大化宣传。线上互动 兔兔来袭-活动宣传线上预告1）提前15-20天开启预定新春门票营销。2）提前10-15天联合线下媒体类平台发布新春活动宣传。3）提前7天左右线上微信H5发布兔年民俗新春预告。 兔兔来袭-活动宣传线上预告“梦想新至 前兔无量”宣传海报预热 活动内容- THREE -梦想新至 前兔无量 兔兔来袭-活动内容兔兔来袭，在年货节街区上空悬挂明亮的灯笼装置营造氛围。各式各样兔年相关的美陈装置...呈现出一派热闹非凡的场景，灯海璀璨，如梦如幻。新春民俗氛围亮化 兔兔来袭-活动内容新春民俗氛围营造走进园区，琳琅满目的灯笼，各式兔年dp点，把新年气氛烘托到了极致。穿梭在街道里，仿佛一不留神回到了夜时的长安，街区繁华，好不热闹。 兔兔来袭-活动内容千灯万福花灯盛会“西廊上花灯，灯火夜投明。”布满牌楼的灯笼阵列，灯火阑珊的庙市风姿，千盏花灯，万家福，快来这里邂逅浓厚的元宵氛围，在满目繁华中，共醉一朝盛世。 兔兔来袭-活动内容国风舞台新春庙会主题舞台设计，营造浓厚的国风气息，美到不可思议，一步一景皆能拍出国风视觉大片。 兔兔来袭-活动内容舞台两侧设置新年许愿/击鼓祈福互动区域，热闹贺岁。击鼓祈福 兔兔来袭-活动内容游园惊梦活动前期推出，汉服游园计划，呼吁吸引市民朋友们穿着汉服,营造现场活动氛围。同时现场工作人员也统一以汉服打扮。提升浓郁古风的现场氛围。 庙会中隐藏着“兔兔来袭”密令卡。来宾在游园中找到“兔兔来袭”密令卡并说出“兔兔来袭”密语即可获得大使的集福密令线索。根据线索在游园中集齐“福气”即可至获得春节大礼一份。数量有限，先到先得。集福密令新年 兔兔来袭-活动内容来宾至签到处完成签到即可领取游园券一张，凭券参与游园集福兑换春节好礼。来宾签到 兔兔来袭-活动内容兔兔大使-财神爷在市集里有巡游的财神爷，以送福礼形象出现。找到他并说出“兔兔来袭”密语还可获得集福密令线索。 兔兔来袭-活动内容福气礼包财神福气礼随机由红包，彩票发放。面额随机，凭入场券领取。。 根据财神爷的集福密令线索在游园中集齐“福气”即可获得春节大礼一份。密令：在游园会的不同摊位中寻找店家获赠福字，获取9个福字即为成功。集福密令新年 兔兔来袭-活动内容礼品建议礼品建议，有礼品兔年水杯，兔兔人偶、年宵花礼包。 兔兔来袭-活动内容庙会街区示意 兔兔来袭-活动内容庙会街区示意 兔兔来袭-活动内容摊位布置 非遗区春节 古风年趣区春节 梦想新至 前兔无量- FOUR -执行细节 兔兔来袭-执行细节汉服体验活动前期推出汉服游园，汉服游园计划，呼吁吸引市民朋友们穿着汉服共度元夜。同时现场工作人员也统一以汉服打扮。提升浓郁古风的现场氛围。同时现场设置汉服租赁处，供来宾穿戴（付费租赁服务。） 兔兔来袭-执行细节汉服游园与三两好友穿着汉服在此赏灯，不失为绝美场景。 兔兔来袭-执行细节”猜灯谜“又叫”打灯谜“活动现场,猜谜的人众多。开始时是好事者把谜语写在纸条上,贴在五光十色的彩灯上供人猜。因为谜语能启迪智慧又饶有兴趣,所以流传过程中深受社会各阶层的欢迎。 来宾在花灯长廊处取下灯谜，猜出谜底告诉工作人员，猜对3个即可获取祈福水灯一份。打灯谜 兔兔来袭-执行细节非遗文化春节 兔兔来袭-执行细节皮影戏 兔兔来袭-执行细节皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵影人，一边用当地流行的曲调讲述故事。活动期间，舞台上搭建皮影戏台，邀请专业老师现场表演皮影戏让来宾近距离感受到传统艺术的魅力。 兔兔来袭-执行细节吹糖人 兔兔来袭-执行细节吹糖人小贩用小铲取一点热糖稀，放在沾满滑石粉的手上揉搓，然后用嘴衔一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模内，用力一吹，稍过一会儿，打开木模，所要的糖人就吹好了。再用苇杆一头沾点糖稀贴在糖人上，就大功告成了。这玩艺儿好看、好玩，玩完后还能吃，一般孩子都喜欢，见着就走不动了。 兔兔来袭-执行细节现场设置糖画互动区域，来宾还可参与手艺师傅的糖画学习，感知传承文化。 古风年趣区春节 兔兔来袭-执行细节击铜钱击铜钱，击中的越多说明福气越旺哦，三枚全击中即可向通关。 兔兔来袭-执行细节年年有余金鱼，寓意年年有余，来宾凭券领取一只纸网和一个透明鱼缸。捉到金鱼即可通关，还可以自己带回家哦！ 兔兔来袭-执行细节好运圈圈乐来宾有三次机会，投中的礼品可直接带回家～ 兔兔来袭-执行细节投壶趣味投壶，每个来宾可领取3支，投中一次即可获得春节美食兑换券。 年俗小吃春节现场提供汤圆，来访客户凭体验券，品鉴美食 民俗互动区春节 兔兔来袭-执行细节花灯制作参与规则：色彩斑斓、卡通外形的灯笼是小朋友的最爱，还可锻炼动手能力和创造力，在春节里亲手制作一盏花灯吧。 兔兔来袭-执行细节竹编体验现场还有竹编体验课堂，传承老手艺人的制作~ 兔兔来袭-执行细节现场设置汤圆diy区域，提供制作原材料，让来宾体验浓浓的节日气息。元宵制作 曲苑杂谈春节 兔兔来袭-执行细节评弹苏州评弹是苏州评话和苏州弹词的总称，是采用吴语徒口讲说表演的传统曲艺说书戏剧形式。它产生并流行于苏州，以及江、浙、沪一带，用苏州方言演唱 [1] 。评弹的历史悠久，清乾隆时期已颇流行。最著名的艺人有王周士，他曾为乾隆皇帝演唱过。嘉庆、道光年间有陈遇乾、毛菖佩、俞秀山、陆瑞廷四大名家。咸丰、同治年间又有马如飞、赵湘舟、王石泉等，之后名家流派纷呈，使苏州评弹艺术历经200余年至今不衰。活动现场安排专业评弹演员为元宵添彩～ 民俗大戏春节 兔兔来袭-执行细节踩高跷踩高跷，是汉族传统民俗活动之一。 [1] 踩高跷俗称缚柴脚，亦称“高跷”、“踏高跷”、“扎高脚”、“走高腿”，是我国北方民间盛行的一种群众性技艺表演，多在一些民间节日里由舞蹈者脚上绑着逗，武跷则强调个人技巧与绝招，各地高跷，都已形成鲜明的地域风格与民族色彩。 [1] 活动开幕当天，现场将由专业高跷演员带领来宾回忆春节传统民俗风采。 兔兔来袭-执行细节舞狮舞龙现场还邀请有专业舞狮舞龙团队，每天三场庙会巡回表演嗨翻年味高潮。 兔兔来袭-执行细节【舞狮舞龙】现场还邀请有专业舞狮舞龙团队，每天三场庙会巡回表演嗨翻年味高潮。 兔兔来袭-执行细节礼品建议：前兔无量、兔年盲盒。游园礼