抖音旅行季&携程fun肆之旅 游抖一下方案

Fun肆之旅游抖一下抖 音 旅 行 季 第 一 季&携 程 联 合 发 起 旅 行IP策划合 作 方 案 海量“旅行”用户聚抖音1.8亿+60%+抖音关注旅行出行类内容月活用户数抖音关注旅行出行类月活用户占比年龄渗透性别比例20.7%45.2%15.9%15.4%18-2324-3031-4041-5047.3%年轻人成就“旅行”中坚 旅行城市旅行美食旅行炫技旅行美景#西安#446.2万赞#阿鲁巴火烈鸟岛#159万赞#在高铁上无聊#501万赞#土耳其冰淇淋#211万赞带着抖音去旅行已成为现下潮流—十一黄金周的摄影大赛将变成全民旅行抖音大赛 在抖音年轻就该拒绝无趣，肆放本色生活中充满着既定规则和套路，像其他人一样两点一线，像其他人一样点推荐的菜，像其他人一样到此一游......像其他人一样成为其他人，生活越发趋同无趣生活不易请行使放肆的权利抖音上的年轻人不拘规则，肆放本色，用自己的风格诠释着旅途中最美好的景色。每个“规矩“的年轻人都藏有一颗“放肆”的心 独占十一黄金周的超人气旅行IP抖音旅行季携手携程Fun肆之旅游抖一下一次史无前例的营销旅程 传播规划话题预热引爆fun肆之旅线上线下目的Fun肆之旅游抖一下抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛定 制 专 属 线 路 体 验【抖音F U N肆旅行团】资源创意内容引爆全网关注发现抖音不一样的旅行专属旅行落地，品质内容输出跟着抖音F U N肆旅程创意H5内容传播# F U N肆之旅游 抖 一 下#抖 音 站 内 ： 抖 音 开 屏、话题热搜、发现页b a n n e r、热 门 话 题 等 资 源 配 合站外资源：超过40家媒体全程PR传播F U N肆 旅 行 志 账 号 宣 推（内 容 聚 合）9.27-10.0210.03-10.09延续发酵10.10-10.14PR复 盘 制 造 声 量 延 续为 旅 行 内 容 生 态 点 赞 1.话题引爆•创意H5全网传播创意内容引爆全网关注，炒热旅行话题 抖 音 旅 行 话 题 引 爆（9.27-10.3）创意H5传播预热#说走就走Fun肆之旅#主题活动总冠logo及活动主题行赞logo开启fun肆之旅活动落地页*方案目前创意中，玩法供参考魔性吸 引用 户关 注，夺人 眼球引 发用 户分 享，吸粉 沉淀主题联合定制视频植入（2秒）跳转携程官网第 一 阶 段 整 体 曝 光1亿+h5传播UV：5 0 0万预计效果评估火爆朋友圈的《世界名画抖抖抖起来了》H5制作团队操刀说走就走fun肆之旅1. 抖 音 旅 行 话 题 引 爆（9.27-10.3）创意H5传播携程植入示例H5第一页是一个地球仪，用户滑动地球仪，随机定位在世界某一个风景名胜说走就走Fun肆之旅每个风景名胜展开抖音风格的短视频（携程可植入1处时长不超过2s）总冠logo及活动主题行赞logo开启fun肆之旅Ending落地页设置可跳转链接参考此h5可通过微信扫描说走就走Fun肆之旅*方案目前创意中，玩法供参考携程在手Fun肆之旅携程在手Fun肆之旅1. 发现页轮播banner-2天曝光：40,000,000抖 音 旅 行 话 题 引 爆（9.27-10.3）抖音强势资源引爆预热H5抖音静态开屏曝光：5000,000dou+推广(2S携程植入）曝光：5000,000*以上内容仅供参考，以执行为准多样抖 音 核 心 资 源软 硬 结 合营销媒体+自媒体传播说走就走Fun肆之旅1. 2.携程在抖音平台上发起超级旅行话题强势霸屏十一黄金周，输出优质旅行内容定制专属出行路线线下专业PGC达人输出品质内容线上挑战赛扩大声量 抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛（10.3-10.9）超级挑战赛-UGC持续发声，全民FUN肆趣不停抖音挑战赛页面用户上传旅行视频参与挑战赛，@携程旅行赢取豪礼这是携程品牌挑战赛，携程APP输入“十一国庆”可领取惊喜好礼携程超链接有携程的陪伴在十一长假抛弃烦恼琐事，记录旅行中的美好号召用户一同参与十一黄金周携子之手Fun肆旅程抖音挑战赛活动，上传旅行相关视频，赢取携程提供的年度旅行大礼。点击跳转携程落地页2.携程旅行发起挑战点击按钮加粉背景图放携程kv#携程在手fun肆之旅#用户参加挑战赛上传视频优选携程贴纸挑战赛15万+人 参 与总 播 放 量12亿+预计效果评估 抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛（10.3-10.9）超级挑战赛-旅行达人&流量鲜肉植入携程输出创意视频小小沙老师粉丝数：354w王小潮粉丝数：252w凯诺粉丝数：229w专业资 深 环 球 旅 行 博 主5支 原 生 内 容 视 频2支 深 度 植 入 携 程 品 牌，专f o r品 牌 定 制，3支浅度植入可 反 向 输 出 客 户 官 网 使 用，拥 有 视 频 使 用 权老王欧巴粉丝数：538w小小莎可为携程定制“携子之手fun肆旅程”的pgc视频2. 抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛（10.3-10.9）超级挑战赛-达人专属线路，联动携程黄金周推广目的地「布罗莫火山」Mt Bromo马都拉岛Madura 赛牛ATV越野车猫屎咖啡制作体验金巴兰海滩蓝梦岛德格拉朗梯田热带雨林探秘马塔普拉河水上集市马辰梦想村美食天堂体验探索FUN肆致炫爪哇岛FUN肆感受巴厘岛FUN肆体验婆罗洲FUN肆出发雅加达*以上内容仅供参考，以执行为准2. 抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛（10.3-10.9）同步最新硬广创新形式助力携程高效转化红包硬广GD-300W净价-携程定制创新让广告不再单调吸引用户点击提升广告CTR广告将添加红包模式，可将CTR提升至1.5%~2%（常 规 信 息 流C T R约为1.1%）携程专属LOGO体现跳转携程落地页快来点我可点击跳转的贴纸评论置顶跳转链接设置2. 抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛（10.3-10.9）资源加持，最大化引流挑战赛相关热搜榜单-2天曝光：10,000,000发现页话题-3天曝光：30,000,000发现页banner-4天曝光：80,000,000添加话题-2天曝光：20,000,000携程在手fun肆之旅#携程在手fun肆之旅看到携程的旅行让我想到了去年在巴黎的街头漫步。携程在手fun肆之旅携程在手fun肆之旅开屏曝光：15,000,0002. 抖音F U N肆 旅 行 挑 战 赛（10.3-10.9）资源加持，最大化引流挑战赛自带流量入口资源资源量单位刊例单价刊例总价推广入口相关热搜榜单客户活动推荐2天¥1,500,000 ¥3,000,000 发现页话题客户活动推荐3天¥1,800,000 ¥5,400,000 发现页banner客户logo露出4天¥3,600,000 ¥14,400,000 添加话题客户活动推荐2天¥1,200,000 ¥2,400,000 静态开屏客户logo露出15000个cpm¥2,800,000 ¥2,800,000 dou+客户定制pgc视频传播5000个cpm¥1,200,000 ¥1,200,000 定制贴纸定制录制详情页贴纸（目前仅限于2D静态，2D动态,前景贴纸，背景贴纸的定制）相关贴纸推荐客户品牌曝光展示1个贴纸7天¥1,600,000 ¥1,600,000 抖音达人资源达人录制客户定制挑战赛视频达人账号发布客户品牌曝光展示刊例总价25w¥250,000 ¥250,000 最丰富的推广资源：*黄色标记的资源相对之前沟通分别各新增了1天资源，共计3天，刊例价值450w 3.延续发酵PR复盘制造声量延续,为旅行内容生态点赞FUN肆旅行志原生内容持续传播站外媒体共同发声，打造IP合作标杆 抖音F U N肆旅行挑战赛（10.3-10.9）+活动持续发酵（10.10-10.14）线上PGC账户内容二次分发持续引爆携子之手十一F u n肆旅程点击跳转美好FUN肆旅行志美好FUN肆旅行志5支原生旅行视频聚合，总冠优先排列点击跳转携程落地页面长效开通FUN肆旅行志运营账号，聚合5支PGC高品质旅行短视频利用Dou+进行原生内容推广，达成项目优质PGC内容的二次传播4大类别独特风格旅行内容5支 原 生 内 容 视 频可跳转携程连接携程LOGO体现优先展示PGC视频 抖音旅行话题引爆（9.27-10.3）+抖音F U N肆旅行挑战赛（10.3-10.9）+活动持续发酵（10.10-10.14）行业+生活自媒体共同复盘，打造IP合作标杆时期媒体类型数量发布渠道预热炒作期营销媒体（含自媒体）5黑马良驹、万能的大叔、广告门、成功营销、姜茶茶网媒20网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道自有渠道3抖音广告助手，头条营销观察，话题引爆器社群冠名30kol社群：金属标大v群、肖明超趋势观察群、姜茶茶社群20个、黑马良驹3个群（冠名）、万能的大叔7个群（冠名）垂直自媒体、营销媒体10叔式生活、旅行说儿、梓瞳的旅途记忆、广告门、成功营销、topmarketing、新营销、抖音广告助手、头条营销观察、头条号等旅行生活类账号；营销媒体8socialbeta、新榜、肖明超趋势观察、刘兴亮等、网络媒体50网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道自有渠道3抖音广告助手，头条营销观察，抖音头号玩家抖音号长尾传播——活动结束后一周半营销媒体（含自媒体）8黑马良驹、万能的大叔、姜茶茶、公关界的007网媒30网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道自有渠道3抖音广告助手，头条营销观察，抖音头号玩家抖音号合计170 活动优势回顾FUN肆之旅游抖一夏抖音&品 牌 原 生 共 享优质内容全域扩散 活动效果预估项目总价值：6000w+整体曝光：30亿+PR传播资源：500w+挑战赛：携程发起的旅行挑战赛，预计15w+人参与发布ugc视频，带动至少12亿+的播放携程官斗加粉：预估整个旅行季期间为携程官斗带来15w+的粉丝可支持携程跳转的资源：常规硬广资源300w，非标资源可支持跳转携程，累计曝光10亿+ THANKS!