汇源OU新柑新品上市传播规划
产品透视 新品上市鲜果原汁NFC 产品信息 鲜果原汁（NFC） 主要消费人群：有经济实力的白领年轻妈妈，品质生活者 销售渠道：商超、特通渠道等 用户透视 新品上市鲜果原汁NFC 如何将鲜果原汁与受众融汇成一个事件点 表达新品的市场诉求与主要消费人群沟通 传播主题 新品上市鲜果原汁NFC 关注点结合 圈层互动 产品解释 与产品受众共鸣促进第一次购买（主张态度） 大咖的圈层渗入互动，以小圈扩大影响范围 产品的解释，引发消费者共识达成共鸣（体现原汁） 汇源 一个橙子的故事 我们的课题 新品上市鲜果原汁NFC 如何令受众了解产品？ 通过讲述故事的方式… 2 3 传播形式视频动画，直观，易传播可延展性强 产品卖点产品层面是理性，但是由感性手法，生动活泼的进行传达多维度进行阐述… 故事梗概将产品成产制作工艺拟人化传播正能量，励志寻找消费者共识共鸣点 3D动画视频创意示意 新品上市鲜果原汁NFC 演绎一个人“成长到成功”的励志故事 3D动画视频风格示意 新品上市鲜果原汁NFC 创意规划 新品上市鲜果原汁NFC 互动话题 倒叙式H5 #一个橙子的坚持#由视频故事延展，引发话题讨论，通过原创KOL提高话题深度 以拟人化橙子形象代入情节，通过倒叙形式，剖析一盒上好的鲜果原汁如何产生… 宣传渠道 延展海报 通过海报，H5等多方位展示、多渠道网络媒体共同宣传造势；进而形成全方位多角度强势网络宣传推广 通过3D动画，延展#一个橙子的故事#海报，立态度 话题预埋 知名微博KOL话题发布#每个人都是一个橙子# 元气满满~“分享大家一个橙子漂洋过海来到中国~啼笑皆非的小故事！！赞赞赞！愿我们#每个人都是一个橙子#，不忘初心，放得初心。 海报示意 新品上市鲜果原汁NFC 汇源官微释放动画延展的创意大字报 与众不同我选择了不同道路 视频扩散 视频上线视频平台推荐位丨自媒体平台扩散 腾讯视频爱奇艺视频优酷视频客 频道首页推荐 内容方向： 这可能是这个世界上最特别的橙子！ 视频扩散 深入话题#一个橙子的故事# 我们每个人，都是这一个被需要的橙子。 2017-04-16幸知在线潘幸知 倒叙式H5 展示类H5上线趣味展示产品制作工艺 •以倒叙的形式，展开讲述一个橙子，如何变成一瓶美味的鲜果原汁。 •增加产品记忆点和趣味性，让消费者更能了解到每一瓶鲜果原汁的与众不同。 •以互动展示的形式，强调新鲜与品质，让每一位消费者能通过互动有更加深刻的真实感受。 衍生品 视频动画形象衍生品卖场赠品线上活动礼品 用于卖场促销赠品电商活动礼品专车活动礼品H5游戏礼品 阶段收官 新品上市鲜果原汁NFC 官方自媒体 行业媒体 公关稿件 内容示意：原来一个橙子所承受的比你想象中多 例：中国食品饮料网、中国食品报网中国烟酒糖周刊 标题示例1：汇源NFC新品上市，引爆年轻橙色潮流。标题示例2：NFC战役已打响，看看传统果汁品牌如何打动年轻消费者。 标题示例1：这颗橙子，到底有什么与众不同？标题示例2： 内容示意：我想我们每个人心里大概都拥有这样一个橙子 传播说明 原汁主义 朋友圈里的鸡汤文化 每到深夜伴随而来四海八荒的总结和展望 一天到头多辛苦来碗鸡汤补一补 白岩松、马云、李嘉诚、乔布斯金句频出各种成功定律、情感领悟，名人语录充斥着整个朋友圈，且连年占据阅读及分享榜首 鸡汤营养提及频次较高的关键字 鸡汤是说给年轻人看的但年轻人真的爱喝鸡汤吗 <策略> 汇源NFC果汁——突围之役 如何用新的创意形式，解读NFC果汁？一款纯享的果汁？一款全还原无添加的果汁？ 反鸡汤+自黑式猎奇的方式 反复、多维度灌输产品核心卖点 鸡汤有毒──人生需要拆穿 #原汁主义# 鸡汤太多怕你胖，喝杯原汁压压惊做回原来的自己 “Barnum effect”在人格的成长中，每个人都很相信一些关于自我的笼统模糊的描述。（巴纳姆效应） 鸡汤是心里暗示的一种来源于自我麻痹充斥着自我想要的结局开脑洞，攻克用户心智 你或许每天都会为自己的学习、工作、生活打气，也会时不时的看些正能量的内容但「原汁君」的这组戳中心坎的文案却和你一起直面生活中的不完美用作品中“反鸡汤”的独特生活方式博你一笑，为你加油拉近消费者与品牌的距离 传播脉络 创意策略 这组戳中心坎的文案一组网络特立独行的舆论导向贴近年轻人生活、工作、情感 话题释放 kol话题舆论引导#喝杯果汁压压惊# 在微博上，通过微博KOL矩阵发布话题+原汁主义大字报 话题：#原汁主义做回自己# 文案：想不到你竟是这样的果汁！汇源君@汇源果汁，请看下方评论，你管不管？ 同步输出全面引爆 大字报示意 新品上市鲜果原汁NFC 来杯果汁压压“鸡ing”你一定要好好活下去，因为还要经历更大的打击~ 拟物版结合文案，将新鲜水果呈现为为相关物品突出“原”汁主义的真实概念 拆穿版结合文案，通过水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里状态 冲榜热门话题 海报引发全民自黑借势炒作新品上市 反鸡汤海报搭配KOL，结合年终热点，带出热议话题#认识源来的自己# 扩展话题内容，收集网友奇葩参与内容。 如“果汁做到这份上也是拼了”“真是一枚良心的果汁”“世界那么假，我要喝果汁”“这碗毒鸡汤我干了”“请给我一杯果汁解解毒好嘛？”，继而在微博上形成为话题，冲击微博话题榜。 话题内容示意 •这文案就是专门为我设计的啊！•我有果汁，你还有鸡汤吗？•鸡汤专业户要下岗了•年度最佳鸡汤来了•活了这么大，道理都白学了 全网话题收集 通过收集网友UGC内容持续话题热度 总结网友神回复，统一分类整理做为二次传播素材 动态GIF海报示意 网友UGC内容结合鲜果原汁二次传播 写过的作业背过的单词就像曾经的恋人是不是都忘了？不然你说“NOTFROMCONCENTRATE”是什么意思 你那么努力却没人看见就像我们用巴西糖酸比超牛B的橙子你也喝不出口味 动态GIF海报示意 网友UGC内容结合鲜果原汁二次传播 导流电商 借势自媒体力量促进第一次消费体验 全网话题扩散 新闻客户端稿件推送 《汇源海报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》 传播说明 跨界合作神州专车丨大咖体验舆论引导丨砍价H5丨团购活动 原汁原力 鲜果原汁新品上市 创意策略 新品上市鲜果原汁NFC 原汁原力早班车 创意阐述：与神州专车跨界合作，通过活动赠饮，在年轻中产、白领人群中提升品牌认知度、好感度。并通过KOL红人的传播炒作扩散网络声量，发起砍价与团购活动，将KOL的粉丝转化成汇源鲜果原汁的消费群体。 创意策略 新兴中产消费年轻客户群轻奢主义，享受品质生活与服务 基于共同受众群体的跨界合作 创意策略 新品上市鲜果原汁NFC 北京、上海、天津、南京、杭州五城联动，100辆专车助力“原汁原力早班车”；早7:00~10:00，安排车内赠饮、司机话术及车贴展示；随瓶发送平面海报，扫码二维码，实现线下线上闭环传播，导向砍价H5 目标受众群体有消费能力，但是生活压力大无暇享受又在意生活品质 “起床困难户”“没时间吃早餐”“加班太晚” 汇源原汁原力早餐补给轻生活主张，一杯果汁让你原力觉醒 通过海报上的二维码扫码进入砍价H5，实现分享扩散及引流 #原汁原力#传播路径 话题预热 官方平台活动告知 #原汁原力#北京、上海、天津、南京、杭州五个城市的小伙伴有福气啦！在9月15日当天早上坐神州专车上班，可以免费享用“汇源原汁原力早餐补给哦~”#一杯果汁原力觉醒# 线下活动开始前5天，在官方微博平台发布倒计时海报，进行线下活动的告知和预热 “原汁主义”不逃避不掩盖原力觉醒，轻生活主张 活动扩散 自媒体KOL参与体验 邀请5大城市中的自媒体KOL参与专车体验，利用KOL自身粉丝群体扩散活动影响力，并将KOL粉丝转化为“鲜果原汁”的消费群体 参与线下体验 邀请大V参与线下专车体验，并拍摄素材照片用于汇源官方活动宣传 3 活动扩散 专车体验线下拍摄 自媒体KOL配合专车在5大城市的地标地点拍摄照片，用于后期官方制作长图文及城市海报进行传播。传达品牌“原汁主义，轻生活主张”的情感内涵。 活动扩散 专车体验线上扩散PUGC体验稿 官方平台传播示意 自媒体传播示意 我不断往上爬，不是为了被世界看见，而是想看见整个世界啊。 城市海报+长图文 专车活动体验稿 参与体验的KOL通过自媒体平台，发布原创文章，以自身人设和笔触发表对“原 汁 原力早班车”的体验感受，号召粉丝参与 官方利用前期采集的KOL肖像，发布KOL与城市的海报，利用KOL知名度，号召网友参与活动。 文章标题示意：《你的原汁主义是什么？》－咪蒙《我的轻生活主张，什么是生活中最重要的》－金韵蓉《今儿带着老三去帮你们做测评啦》－粥悦悦 以及将KOL的体验过程制成长图文，为活动跟踪报道。 原汁原力早班车体验团·咪蒙09月25日~30日咪蒙邀请您体验【原汁原力早班车】早7:00~10:00打开【神州专车】APP预约专车即有机会获得原汁原力早餐补给包一份 同时KOL在自媒体平台上开启NFC果汁团购活动，以团购10%提成的形式，刺激大V的积极性，将KOL的粉丝受众转化为鲜果原汁的消费群体。 活动扩散 H5众筹砍价活动 1 扫码二维码，进入众筹砍价H5 通过五城联动“原汁原力早班车”活动发起，消费者经过早餐包中的海报扫码进入H5，以众筹砍价的形式，鼓励受众分享传播。 将H5分享到朋友圈/微信好友号召朋友帮自己砍价 2 每次砍价设定金额为9元，可让10个好友参与砍价，同时每人只能参与一次 活动限量100件，每件1L*4，原价198元，活动时间为3天 3天后最终金额为交易金额，确定金额后填写订单信息，完成活动参与 阶段收官 Pr稿件新闻客户端 9月，在阶段传播接近尾声时，进行案例包装与总结。 关键词 健康早点喝汇源，汇源NFC果汁携手神州专车开启原汁原力早班车 #汇源果汁#、#NFC#、#鲜果原汁##神州专车#、#联合跨界# 发布平台 明星资源示意 KOL专车体验成员备选 张歆艺，1981年5月29日出生于四川省资阳市，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院表演系。 丈夫：袁弘 2004年，出演个人首部电视剧《风吹云动星不动》，从而进入演艺圈。 2011年凭借谍战剧《风声传奇》获得春季电视剧互联网盛典最具号召力女演员奖。2012年，因在都市爱情剧《北京爱情故事》中饰演林夏一角而获得关注；同年，凭借剧情片《匹夫》获得第4届英国万像国际华语电影节最佳女配角奖。2013年，主演都市爱情轻喜剧《甜蜜都市》。2014年凭借年代剧《大河儿女》获得国剧盛典年度观众最喜爱剧中角色女演员奖。2016年11月，主演的都市情感剧《咱们相爱吧》播出。 明星资源示意 KOL专车体验成员备选 胡可，1975年12月出生，中国内地女演员，毕业于中国传媒大学。 丈夫：沙溢1998年开始主持《欢乐总动员》、《小神龙俱乐部》等节目而成名。2001年，主演电视剧《快嘴李翠莲2》，进入演艺圈。2002年凭借电影《聊聊》荣获第九届北京大学生电影节最佳女主角。2005年至2008年，胡可主持娱乐访谈节目《胡可星感觉》。2005年，胡可出演《京华烟云》中的牛素云，演技受到观众的认可。2011年走上话剧舞台，出演话剧《欲望花园》。2015年9月加盟安徽卫视专业母婴类节目《时尚妈咪》担任特邀主持人。10月在抗战大戏《政委》中和沙溢携手饰演夫妻，胡可饰演的苗姑是莲花县县长。11月参与拍摄现实主义题材大剧《中国式关系》。2016年1月，胡可同沙溢赴老挝西班牙拍摄综艺节目《一路上有你》第二季。待播剧《如懿传》，饰演纯妃苏绿筠。参加带儿子参加真人秀《妈妈是超人》第二季。 大咖资源示意 KOL专车体验成员备
