夏日乌托邦地产7、8、9月份系列暖场活动

我对传播说 I SAIDTO SPREAD 传播三重点： 传播的事件有趣好玩，让每一个受众充当“发声源”传播不浮于表面，应和受众的“需求”相结合传播有极大的互动性，受众能从中获得“满足感” 关键词KEYWORD 本 案 围 绕 上 述 关 键 词 寻找新的切入点和突破口，在传播中加深受众对品牌和产品的印象背书 从 人 们 感 性 需 求出发，寻找由行为引发的话题和载体 这 不 是 一 个没 有 跌 宕 的 •燥热恨不能躲进冰箱 这个夏天 拒绝错失“凉”机 盛夏的阳光像蘸了辣椒水，坦荡荡的街上没有一块阴凉地，而空调、WIFI、西瓜，成为了我们夏天续命的良药。 盛夏“热”此不疲“凉”辰美景是白日梦 SOCO O L 8月依 旧 避 不 开 的 热 浪看富力如何为青岛 HE L L OSU N M M M E R JULY THE HEAT WAVE THAT CAN'T BE AVOIDED SEE HOW THE THUMB COOLS DOWN IN SHANGHAI 活动策略： 降温围绕“热”这一话题为中心，以“降温”需求为活动主线，打造夏日乌托邦1、通过为期一个月的好玩的降温活动吸引受众参与，让受众充当发生源引起自发传播，扩大传播范围， 2、以音乐节派票的方式增强与新老用户的粘度，实现联动效应 3、以一场这个夏天最“躁”动人心的摇滚音乐节作为收官之作，完整有效的为品牌背书。 8月活动概述 活动概述S U M M A R YO F A C T I V I T I E S 辰美景奈何天//summer活动主题：夏日乌托邦活动地点：某地产售楼处活动时间：2019年8月活动内容：夏日降温活动音乐节活动 活动安排 8月1日—8月4日：《西瓜太“浪”》西瓜节8月5日—8月11日:《BLUE CITY水上嘉年华》8月12日—8月18日：《谁动了我的冰淇淋》凉夏趴8月19日—8月25日：《人生一串》烧烤啤酒趴 8月31日—9月1日：《盛夏乌托邦》摇滚音乐节 #PART1 8月1日—8月4日 凉 夏 西 瓜 节 西 瓜 ， 横 亘 于 每 一 个 关 于 夏 天 的 记 忆 里 活动内容：现场设置儿童西瓜座椅，增添趣味性，营造夏日瓜田的清凉感。 活动内容：现场准备手持拍照板，让大家在可以拍照互动。 炎炎夏日，万象汇为大家种下一片冰镇瓜田，现场以西瓜为主元素进行氛围营造，西瓜桌子、西瓜坐垫、西瓜田......,打造一个西瓜的世界，吃瓜群众们可以来这里尽情的“浪”起来。 在售楼处内场布置VR切水果互动装置，通过身体感应完成操作，成为水果界的杂技大师 在内场设置西瓜套圈区，让大家在这里可以参与西瓜套圈互动，套到就是你。 活动内容：每个整点进行吃西瓜比赛/可乐速饮大赛，获胜者领取礼品。 活动内容： 现场邀请西瓜雕刻大师，进行西瓜创意雕刻表演，通过精湛的技艺以及栩栩如生的西瓜形象，让大家在清凉中同时感受趣味与美感。同时大家也可以参与其中，发挥自己的想象力，让西瓜变幻出不同的形象 在现场设置西瓜冷饮区，提供西瓜冰棍、西瓜奶昔等、西瓜汁等，让大家可以在此享用西瓜美味。 在活动当天设置单车榨汁机，让大家在运动之后享受夏季清凉。 8月5日—8月11日 水 上 嘉 年 华BL U ECI T Y 将 大 海 搬 进 富 力 ， 激 浪 泳 池 ， 水 上 狂 欢 ， 赶 走 所有 炎 热 ！ 章鱼城堡水上滑梯 整个设备占地200平方米，采用优质PVC材质，保障了游客在现场游玩的安全性，每天换水保证水源清洁。最大程度的满足到场游客的趣味性和安全性。 计算时间，将小朋友分组进行游戏，体验捕鱼达人的乐趣。 设置沙里淘“金”，里面布置各种儿童玩具，设置儿童小型挖掘机，小朋友可以在其中愉快的淘“金”。 泡 沫 水 枪 轰 趴-外 场 清 凉 泡 沫 贴 近透 心 凉心 飞 扬 沙滩狂欢派对现场开启泡沫轰趴，蓝白色泡沫从舞台四周喷薄而出，贴近皮肤透心凉、心飞扬。 水 上 嘉 年 华-外 场 活动保障区提供活动支持 道具租赁处：租赁游泳圈、水枪等水上游乐道具；更衣室：木板搭建，在此处更衣；消毒池：泡沫冲洗，清洁。 #PART3 8月12日—8月18日 谁 动 了我 的 冰 淇 淋 将 世 界 各 大 知 名 冰 淇 淋 汇 集 于 此 ， 享 受 一 夏 的 清 凉 我 们 将 来 自 世 界 各 地 的 网 红 冰 淇 淋 进 行 搜 罗 ， 呈现 到 现 场 ， 各 种 风 味 ， 一 次 品 尝 。 冰 淇 淋D I Y自 己 动 手 的 美 味 才 最 能 打 动 味 蕾 ， 现 场 设 置 冰 淇 淋D I Y活动 ， 让 大 家 参 与 其 中 ， 动 手 制 作 专 属 于 自 己 的 冰 淇 淋 活动内容：八喜、梦龙、东北大板、小布丁、小雪生......多少童年的味道萦绕在我们的心头，让人难以忘怀，在此次活动中，我们将以童年味道勾起大家的无限回忆 活动内容：为活跃现场氛围，我们将在现场设置小丑气球互动，五彩斑斓的气球、逗趣的小丑和甜蜜的冰淇淋相得益彰，让这个夏天更加绚烂 小 丑 气 球 互 动 #PART4 8月19日—8月25日 人 生 一 串烧 烤 啤 酒 趴 没 有 什 么 烦 恼 是 一 顿 烧 烤 解 决 不 了 的 ， 如 果 有 ， 那就 两 顿 现 场 设 置 烧 烤 架 、 阳 伞 等 ， 准 备 食 材 让 大 家 可 以参 与 其 中 享 受 动 手 烧 烤 的 快 乐 啤 酒 趴烧 烤 怎 么 少 的 了 啤 酒 ， 滋 滋 冒 油 的 烤 串 与 冒 着 凉气 的 啤 酒 最 为 相 配 。 现 场 准 备 扎 啤 ， 享 受 清 凉 。 互 动 游 戏活动内容：啤酒节中少不了有趣的互动，啤酒接力赛、巅峰吸管、谁是啤酒王、啤酒知识竞答等小游戏调动起活动氛围。 #PART5 8月31日—9月1日 盛夏乌托邦摇滚音乐节 每个时代，都需要摇滚精神 从 人 们 感 性 需 求出发，寻找由行为引发的话题和载体 是什么?让这个夏天再次沸腾 n美国伍德斯托克音乐节50万人参与n英国格拉斯顿伯里音乐节30万人参与n日本Summer Sonic音乐节25万人参与n德国LoveParade音乐节22万人参与n英国利兹音乐节18万人参与 这个夏天无疑是属于摇滚乐的？ 这个夏天，随着《乐队的夏天》的热播，一时间，无论是沉浮摇滚圈多年的，还是新入坑的，真喜欢的、凑热闹的似乎人人都在谈论乐队，尤其是中国的摇滚乐队。 每个时代都需要摇滚精神RE A LCO O L┌┌ 打造一条时光隧道，按照年代进行划分，在每个年代中展示具有时代代表性的摇滚歌曲、乐队写真、乐队剪报，以及留声机、卡带、碟片等音乐物件，让大家可以流连在此，感受不同时代音乐的力量，不知不觉中将人的记忆拉回到过去，让人们在这里拍照打卡，引起自发性传播，增加活动的曝光度。用史料给心灵加点音“药” 摇滚观年史 —氛围营造不上班市集 在摇滚音乐节上开设音乐市集，大家可以在这里购买具有复古色彩的卡带、碟片等留作纪念。除此之外大家也可以在此开设摊位，将自己的闲置用品、手工艺品等来此售卖，增加活动氛围。 自由的灵魂挥霍无憾 在现场设置4-5顶帐篷，在帐篷前安排坐垫等，一方面让大家可以在此休息，另一方面也能够增添一种自由、无拘的氛围。除此之外，帐篷也可以与市集相结合，打造别具一格的帐篷市集。不眠狂欢一起混“帐” 星光下的帐篷 现场打造一堵乐评墙，将中国经典摇滚歌曲以填写乐评的方式粘贴在上面，共100句，每一句都留出空地，让大家可以在这里写下自己对这首的感受，让大家参与其中，现场打造乐评墙，重新感受这些歌曲的力量，渲染现场的活动氛围，打造拍照打卡的网红地带。 —氛围包装 100首乐评等你来填让你流下眼泪的不止昨夜的酒还有记忆深处的那些躁动 现场设置乐器体验区，以炫酷的架子鼓为主，再增以吉他、贝斯等进行氛围渲染，让大家可以在这里体验一把乐手的乐趣，并拗姿势与乐器进行合影，或者几个人一起组成乐队合影，通过体验互动，让大家近距离的感受乐器的无限魅力。 律动彩虹跑给你点不一样的颜色 在草地音乐节的两场活动中分别设置抽奖活动，与节目穿插抽取，每场活动抽取三轮，一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名。 活动内容：青岛知名的全能型乐队之一，有着非常多的大型商业演出经验，有着能够调动观众氛围的能力,共4人。 青岛城市民谣新生力量，拥有众多的音乐节演出经验，深厚的舞台功底与独特的民谣气质，让他们收获了大批青岛民谣乐迷的追捧。 从 人 们 感 性 需 求出发，寻找由行为引发的话题和载体 8月31日—9月1日 来宾签到：17:00-17:30 来宾微信签到（大屏幕滚动播放宣传片及发荧光棒等到场17:30-18:00乐队调试，主持人话外音邀请来宾入座 乐队启幕：18:00-18:10乐队热场演唱2首歌曲 主持人开场及领导致辞：18:10-18:15主持人开场 18:15-18:20项目领导致辞 音乐节正式开启：18:20-18:35 乐队演唱2首歌曲18:35-18:45第一轮抽奖18:45-19:00乐队2首歌曲19:00-19:10第二轮抽奖19:10-19:25乐队2首歌曲19:25-19:40乐队2首歌曲19:40-19:50第三轮抽奖19:50-20:00乐队2首歌曲20:00活动结束 人间理想国 9月赴 一 场 人 文 之 旅到 达 富 力 的 的 理 想 世 界 HE L L OTH EWO R L D JULY THE HEAT WAVE THAT CAN'T BE AVOIDED SEE HOW THE THUMB COOLS DOWN IN SHANGHAI 活动策略： 匠心在8月的嗨玩之后，9月份共赴一场人文之旅，以“匠心”与“美学”这两大概念为主线，通过对“器物”之美的表达来打造一所精神的理想国。 2、以“海上丝绸之路展”为背景，每周开展一场与之相关的互动活动，凸显富力匠心与美学。 9月活动概述 器物有灵且美活动概述S U M M A R YO F A C T I V I T I E S 活动主题：人间理想国 —2019富力总部基地梦想季主题活动 活动地点：富力总部基地售楼处 活动时间：2019年9月 共赴一场人文之旅 活动安排 现 场 氛 围 营 造现 场 设 置 中 式 小 景 ， 让 大 家 可 以 在 此 拍 照 留 念 现 场 氛 围 营 造现 场 花 艺 、 团 扇 、 笔 墨 纸 砚 、 茶 具 等 增 添 活 动 氛 围 9月2日—9月8日 SU故宫文创展 通 过 故 宫 文 创 ， 中 华 文 化 得 以 走 向 世 界 ， 透 过 它 ， 我们 可 以 触 摸 到 中 华 五 千 年 的 匠 心 传 承 及 ， 跟 随 它 ， 我们将 走 向 光 明 未 来 。 清明上河图 清明上河图，中国十大传世名画之一。为北宋风俗画，北宋画家张择端仅见的存世精品，属国宝级文物，现藏于北京故宫博物院。 清明上河图宽24.5厘米、长528.8厘米，绢本设色。作品以长卷形式，采用散点透视构图法，生动记录了中国十二世纪北宋都城东京(又称汴京，今河南开封)的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况，是北宋时期都城汴京当年繁荣的见证，也是北宋城市经济情况的写照。 这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。在五米多长的画卷里，共绘了数量庞大的各色人物，牛、骡、驴等牲畜，车、轿、大小船只，房屋、桥梁、城楼等各有特色，体现了宋代建筑的特征。具有很高的历史价值和艺术价值。《清明上河图》虽然场面热闹，但表现的并非繁荣市景，而是一幅带有忧患意识的"盛世危图"，官兵懒散税务重。 尺寸:画芯：纵24.5cm横528.8cm 作者：宋张择端原大手卷 千里江山图 《千里江山