BMW iX3 了不起的每一程-活动方案

2022BMWiX3源起·智起未来BMWGREAT EVERY JOURNEY2022 BMWiX3SOURCE · ZHIQI FUTURE BMWiX3®OWNERBRAINSTORMINGDAY01 先从一个思考开始？ 如 何 让 参 与 客 户 感 受 到“i”并 产 生 共 鸣如 何 呈 现 本 次 活 动 的 独 特 调 性 和 体 验 性如 何 将 哈 尔 滨 地 域 特 色 与“i”进 行碰 撞B M Wi X 3 整 体 的 思 路 是 什 么 ？HOW那么如何呈现本次系列活动独特调性？让 参 赛 嘉 宾 感 受 到B M Wi X 3的 科 技 与 运 动 并 存 智 慧 有 着 超 乎 想 象 的 不 定 因 素 ， 人 在 智 慧 高 峰 可 创 造 出 完 全 意 想 不 到 的 事 物 ；身 处 在 城 市 中 的 你 ， 是 否 也 曾 在 某 一 刻 ， 突 然 灵 光 一 闪 ， 体 会 智 慧 给 你 带 来 的 瞬 间 ；生 活 总 有 问 题 ， 但 是 智 慧 总 有 办 法 ， 将 你 的 难 题 解 决 ， 带 你 寻 找 最 初 的 那 个 了 不 起 的 你 ！源 起·智 起 未 来 ！ S T R A T E G YG U I D A N C E 本次活动将围绕创新电动BMWiX3所倡导的“科技+环保”，呈现科技与地域艺术的碰撞 与嘉宾一同参与发现“了不起的自己” 活动场地选择具有地域特色的哈尔滨地标性建筑 活动围绕“科技+环保”为主线 以独特的地域文化，造就“不一样”的活动体验 远离日常的重复生活，头脑风暴，展现最强了不起的自己 “源起·智起未来！” 头脑风暴，与创新纯电动BMWiX3一起享受 设计：极富新潮科技风格的外观和内饰设计动力：高效的传动系统与先进底盘科技品质：完善的售后服务体系与经销商网络科技：前瞻性与便捷性兼备的贴心驾驶科技 客户画像 “我觉得我还能去做那样的事！”他们一直是成熟，有担当，稳重本分的形象，但他们从未满足于此。他们希望不被刻板定义，不受现实约束；他们渴望用内心的棱角，编制自我的史诗；在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破；在乘风破浪的舞台上展示生活的了不起！ 源起·智起未来 这是一个关于“视/听/行/动”的限时空间 在这里，你的所见将远不止眼前； 你的所感，远不止与触碰； 你的乐趣。也一定远不止于此。 BMW携手“i”生活，与你深入“未来”的世界 诚邀您一起探索未来生活的潮流，感受未来科纯电动驾驶的乐趣 BMWiX3®OWNERBRAINSTORMINGDAY02 A C T I V I T YC O M M U N I C A T I O N 本 次 活 动 宣 传 主 要 以微 博/微 信 公 众 号/朋 友 圈等 社 交 媒 体 渠 道 为本 次 活 动 进 行 宣 传 造 势 ， 同 时 覆 盖 汽 车 之 家 ， 太 平 洋 汽 车 网 ， 搜狐 汽 车 ， 易 车 网 等 汽 车 垂 直 网 站 进 行 软 文 露 出 ： 哈 尔 滨B M W经 销 店 官 方 微 博/微 信 公 众 号/抖 音/小 红 书等 自 有 线 上宣 传 渠 道 上 把 本 次 活 动 招 募 信 息 及 相 关 活 动 信 息 发 布 ； 活 动 期 间 ， 并 在B M W经 销 店 官 方 公 众 号/汽 车 之 家/太 平 洋 汽 车 网/易 车 网等 相 关 汽 车 垂 直 网 站 发 布 车 型 相 关 软 文 ， 进 行 活 动 报 道 跟进 ， 在 抖 音/小 红 书 等 平 台 发 布 活 动 图 文 ， 宣 传 小 视 频 等 活 动 咨 询 。 邀 约 对 象 ： B M W车 主：B M W i车 型 ，P H E V车 型 ， 有 置 换 需 求 的 现 有 车 主 车 主 潜 在 客 户： 基 盘 客 户 中 ，现 有 新 能 源 车 型 高 意 向 潜 客 城 市 重 点 关 注 新 能 源 客 户 邀 约 方 式 ： 线 上 ： 通 过 前 期 宣 传 平 台 ： 抖 音/微 信 公 众 号/朋 友 圈/小 红 书/流量 网 站 等 信 息 的 输 出 ，多 平 台 活 动 内 容 转 发 ， 通 过 多 渠 道 宣 传 造 势 ， 进行 素 材 的 转 发 裂 变 和 活 动 热 度 线 下 ： 店 内 现 有 客 户 进 行 一 对 一 邀 约 ， 店 内 自 然 客 流 等 相 关 客 户 未来，就与“i”来电 【iX3，迷人的新物种，已被赋予先进的灵魂，凭借着最强大脑的驱动，唤醒更可靠的未来】 朋友圈宣传海报，经销店官方公众号。活动前5天在朋友圈广告刷屏活动主海报，释放活动信息与报名参与方式。 “最强”了不起的“你” 话题推广： 【每日重复的生活，让原本的生活变得枯燥乏味，你有没有想过你现在还能做一些你一直不敢做的，摆脱一切，发挥自己的 “最强大脑”将头脑风暴进行到底】 通过前期的宣传，炒热话题度，通过这个话题的传播性带动活动宣传的力度，传播最多的客户可获得一份精美礼品 活 动 前 期 ， 以“源 起·智 起 未 来”为 主 题 ， 拍 摄 哈 尔 滨 地 标 建 筑 主 题 海 报 及 车 主 宣 传海 报 ， 搭 配 联 动i X 3的 形 象 ， 同 时 通 过i X 3的创 新 纯 电 动 ， 绿 色 环 保 ， 长 续 航的 特 点 ，吸 引 群 体 对 本 次 活 动 的 关 注 度 。 抖音朋友圈视频宣传 最潮流/最时代/当下最流行的传播形式 日出到日落，从朝霞到星夜 掀起“与‘i’随行，见证了不起的一程” BMWiX3®OWNERBRAINSTORMINGDAY03 ACTIVITY OVERVIEW 前期招募 BMWiX3招募体验 线上招募小游戏 •设置BMW iX3闯关类小游戏，进入H5小程序，驾驶BMW iX3，不断吃电池来获取前进能量，背景融入BMW iX3设计感的哈尔滨地标建筑素材，获取分数，活动时间设置一周，最终根据游戏积分排名到达各BMW经销店领取精美礼物。•线上互动，使受众群体更加广阔，让更多潜在客户参与到BMW iX3的活动中。•经销商公众号及朋友圈进行H5发布传播，增加互动性及趣味性。 ACTIVITY OVERVIEW 客户招募 整理招募数据 以线上招募小游戏发布后一周为结点，整理后台数据，根据各店邀约名额确认用户名单； 客户确认 根据活动名单，对客户进行跟踪回访，确认客户是否可以参加活动，如遇客户无法参加，则将排名进行顺延； 发送电子邀请函 根据确认客户名单，依次分发活动电子邀请函，注明活动时间，内容，环节安排； ACTIVITY OVERVIEW 流程规划 站点任务简介+节电大使获奖规则 环节1：驾驶BMWiX3完成规划路线行驶后，剩余里程最多的为节电大使获奖者。 环节2：嘉宾在每个站点完成既定任务后，工作人员会在任务卡上盖上“了不起的我”印章，每个印章代表固定里程数，挑战赛 结束后，根据印章数量转换成里程数加入到车辆剩余里程。 嘉宾每完成一个既定任务就会得到一个“了不起的我”印章。 任务卡在最终场地会被制作成相框模样，供嘉宾带走摆放。 流程规划 •出 发 前 每 组 客 户 都 会 配 备 跟 拍 导 演 ， 全 程 记 录 嘉 宾 的 挑 战 闯 关 环 节 ， 让 嘉 宾 亲 身 体 验 一 下 镜 头 下 那 个“了 不 起 的 自 己”！•活 动 晚 宴 即 可 让 现 场 嘉 宾 观 看 到 自 己 在 镜 头 下 的 一 天 。跟拍 展厅签到 •B M W i X 3服 饰 ： 遮 阳 帽 ；•领 取签 到 手 环 定 制 （ 身 份 识 别 ） ；•领 取能 量 包-功 能 饮 料 等•领 取对 讲 机 ； •车 辆 提 前 准 备 ： 清 洁/充 电/车 贴/序 号 贴 车队集结 车队集合点：哈尔滨宝诚宝马汽车 活动全距离：60km120min 活动规划 节电挑战赛： 车队出发前，发布BMWiX3体验官节电挑战任务，邀请嘉宾参与，增添活动趣味性；（以车辆为单位进行评选）任务说明： 车队出发前记录车辆剩余里程数，并通过任务卡记录途径打卡点即解锁下一个任务，BMWiX3体验官通过系列活动用车，知道抵达德嘉码头场地后记录剩余里程数，最终根据用户用电量最少车辆用户获取BMWiX3节电大使称号，并于晚宴中进行颁奖； 场地介绍 哈尔滨龙塔 龙塔坐落于东北第一大城市哈尔滨，塔高336米，是一座集广播电视信号发射、旅游观光、餐饮娱乐、广告传播、环境气象监测、微波通讯、无线通讯等功能于一体的综合性多功能塔。 龙塔总面积为15991平方米，其中塔座为12951平方米，塔楼为3040平方米，塔座由地下一层和地上四层组成球冠形。塔身正八面型，塔体为抛物线形，中间是圆柱形井道，由七条银白色的铝合金板和九条深蓝色镀膜玻璃围护其中设有每秒运行2.5米的观光电梯。塔楼设在181米至206米处，由飞碟状的下塔楼和圆形的上塔楼组成。天线设在220.5米至336米。 场地详细信息及环节见活动场地规划方案页 环节规划 模拟飞行体验基地 到场用户体验模拟飞行及航模飞行体验挑战任务：自行体验航模飞行+地标重叠打卡拍照挑战科目：操控航模起飞降落，在规定航线用时最短的用户获胜。 完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章 完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。 环节规划 道路试驾 BMW体验用户前往下一个任务点途中了解BMWiX3相关卖点，在车上进行了解学习，到达下一任务点进行卖点考核比赛。 人生不设限 突破边界，探享自由 用自己的双眼去领略 同一个城市不一样的风景 不断探索，寻求新的印象 成就新的精彩 场地介绍 哈尔滨防洪纪念塔 防洪纪念塔是指哈尔滨防洪胜利纪念塔。坐落在风景如画的松花江南岸，黑龙江省哈尔滨市道里区江岸，中央大街终点广场。是为纪念哈尔滨市人民战胜1957年的特大洪水，于1958年建成的，是这座英雄城市的象征。它由前苏联设计师巴吉斯·兹耶列夫和哈工大第二代建筑师李光耀共同设计。 塔下阶表示海拔标高119.72米，标志1932年洪水淹没哈尔滨时的最高水位；上阶表示海拔标高120.30米，标志1957年全市人民战胜大洪水时的最高水位。 场地详细信息及环节见活动场地规划方案页 环节规划 防洪纪念塔 照片重叠拍照打卡+任务卡解密+车型特点问答 挑战任务：防洪纪念塔拍照打卡+刮刮乐任务卡+车型特点问答 挑战科目：完成重叠拍照打卡+车型特点问答题考核+通过刮刮乐任务卡中获取下一个任务地点 完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章 完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。 场地介绍 哈尔滨大剧院 哈尔滨大剧院是哈尔滨标志性建筑，依水而建，与哈尔滨文化岛的定位和设计相一致，体现北国风光大地景观的设计概念。作为公共建筑设施，哈尔滨大剧院力图从剧院、景观、广场和立体平台多方位给市民及游人提供不同的空间感受。考虑到观演和观光的需要，大剧场采用了世界首创的将自然光引入剧场的方式，丰富了非演出时段的照明方式，创造了节能环保新模式；剧场内采用多岛式看台的流线造型与建筑外造型的整体风格相统一。在设计过程中，设计方在大剧场设置了特有的人行观光环廊和观景平台，游人可俯瞰周边湿地，领略哈尔滨独具特色的自然湿地风光。 场地详细信息及环节见活动场地规划方案页 环节规划 谁是K歌之王 到场用户即可进行任务卡拍照打卡即任务挑战挑战任务：用户在车内进行BMWiX3宝马音响体验挑战科目：听曲识歌+你画我猜（头脑风暴） 完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章 完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使