商业广场12月（奇思妙想 乐行无界）活动策划方案

购物中心2020年12月-2021年1月活动策划其实每个人心里都有一座童话镇INCREDIBLE STORYBROOKE TOWN ONETWOTHREEFOUR宣传策略PUBLICITY STRATEGY创意解读CREATIVE INTERPRETATION活动包装ACTIVITY ATMOSPHERE活动内容ACTIVITY PLANNING ONE创意解读CREATIVE INTERPRETATION AUDIENCE ANALYSIS 受众类型精英客群青年客群亲子客群白领及商务客群年轻人领域时尚年轻家庭FAMILY家庭客群CHILD儿童客群YOUNG年轻客群ELITE精英客群趣味性、亲子互动、品质感好玩、好看、童趣、变化新颖、丰富多元、激情、时尚活力便捷、轻松、体验感、优雅 △ 情感联结-—亲子互娱、压力释放△△ 网红打卡——具有话题的打卡圣地要素提炼△△△ 沉浸体验——与童真、初心不期而遇△△△△ 提高消费——附加产品提升整体感受AUDIENCE ANALYSIS 受众类型童趣亲子放松趣味活力好看好玩梦幻 都有一座每个人心里童话镇There is a storybook town in everyone's heart每个人心里都有一座童话镇在童话镇的中心处有着一座塔没人知道它是什么时候出现的只要住在童话镇的人们好奇之心不泯灭这个塔便会永恒存在着 童话镇里的这片草地是我的心心念念所以我不远万里的来到这里在这里的时光总是无忧无虑童话镇 梦想童真快乐搭乘xx号 驶入不思议童话镇奇思妙想 乐行无界不思议童话镇 2020的圣诞新年季，xx号列车在每个周末定点，都会满载乘客，开往不思议童话镇，听说那里有童话里的精灵与仙子，而且每一周的童话镇都会偶遇不同的精灵与仙子，快点来领取列xx号列车车票吧。上车的乘客请坐稳扶好，xx号列车即将启程，本次的目的地是不思议童话镇······ 奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动主题：奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动时间：2020年12月1日-2021年1月31日活动地点：购物中心活动调性：梦幻童真、年轻时尚、创意个性、活力温情EVENT OUTLINE 活动概述 购物中心2020年12月至2021年1月活动规划日期二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三123456789101112131415161718192021222324252627282930PR活动圣诞新年季——不思议童话镇列车体验能量加油站假日小剧场生活创造坊日期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六123456789101112131415161718192021222324252627282930PR活动圣诞新年季——不思议童话镇列车体验能量加油站假日小剧场生活创造坊SP活动圆梦星工场隐藏惊喜福利 TWO活动包装ACTIVITY ATMOSPHERE 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 一列大型、梦幻的xx号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。A馆中庭右侧 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 附加服务：登临xx号戴上VR眼镜，开启一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思议童话镇。列车将翻越茂密松林、穿梭于雪山之巅，钻入冰雪隧道、抵达极光之地，亦可遨游于天空星辰，最终抵达。A馆中庭右侧 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 一列大型、梦幻的xx号列车已经驶入车站，停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。A馆中庭右侧列车包装风格参考 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 列车上列车长、乘务小姐姐都是童话里的精灵。周末定点时刻，伴随着优美的钟声响起，xx号期待您与家人、朋友登上列车，共赴一场不思议童话镇奇妙巡游。A馆中庭右侧 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 新年变装：圣诞过后，将圣诞属性的装饰圣诞球、藤条等元素取下，更换为中国结、灯笼等元素，在钟楼顶部悬挂对联，更换圣诞树为桃树，突出新年氛围，列车上也制作新年元素的车贴进行包装A馆中庭右侧 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 xx号列车已经启程，伴随着优美的钟声响起，我们已经出发，沿着轨道，我们穿越丛林、翻越雪山、四周遇到的是童话里的仙子精灵，最终抵达不思议童话镇。A馆1层人流动线为主 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 xx号列车已经启程，伴随着优美的钟声响起，我们已经出发，沿着轨道，我们穿越丛林、翻越雪山、四周遇到的是童话里的仙子精灵，最终抵达不思议童话镇。A馆1层人流动线为主 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP—推荐一04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 此处位置显眼，推荐一个开放式的楼梯推头造型，配合童话人物或者圣诞老人引发顾客拍照合影，增强二次宣传。A馆2楼扶梯口立柱旁 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP—推荐二04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 此处位置显眼，合影框造型的DP点，配合童话人物或者圣诞老人引发顾客拍照合影，增强二次宣传。A馆2楼扶梯口立柱旁 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 此处2楼扶梯处，位置显眼，为拉长顾客的驻留时间，将奖品兑换处设在此处，延长活动动线，有效的连接两个场馆间的动线B馆2楼扶梯口立柱旁 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 前期以圣诞主题的球链进行布置（金色、黄色、橘色、发光灯、松叶等），同时点缀圣诞环，圣诞过后更换为新年氛围的中国结、灯笼等新年元素AB馆1-3楼出风口 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 对承重柱进行包装，粘贴“不思议童话镇”的入场导视，通过画面的渲染，营造对即将开启的童话世界的向往氛围轻轨连廊顶部 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 AB连廊顶部以垂下的旗帜布营造节日的氛围，圣诞期间以鲜艳的色彩碰撞打造，新年期间更换为红色的祝福语，悬挂对顾客新年的祝福AB连廊顶部 01、美陈主景DP02、全馆地贴03、A馆2楼扶梯小DP04、B馆2楼扶梯小DP05、商场出风口吊饰06、轻轨连廊吊饰07、AB馆连廊吊饰08、主入口玻璃贴 利用双面车贴进行氛围包装，以不思议童话镇为主题进行包装，用相关元素进行叠加，让活动要素一目了然，对活动内容充满期待商场A1号门、B1号门 THREE活动内容ACTIVITY PLANNING ACTIVITY PLANNING 活动内容不思议童话镇能量加油站假日小剧场生活创造坊圆梦星工场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# ACTIVITY PLANNING 活动内容不思议童话镇#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#xx号不思议童话镇列车班次第一周第二周第三周圣诞周元旦周第六周第七周第八周第九周18：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：00获取车票渠道：线上H5互动抽奖，每个班次搭乘约20人，根据活动参与人数可调整时间附加VR体验：付费项目，定价再行商议 ACTIVITY PLANNING 活动内容能量加油站#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息 ACTIVITY PLANNING 活动内容能量加油站#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#在商场中庭搭建童话集市，邀约商家，暖心暖意的文创小物，在寒冷的冬天，带来圣诞节/元旦节的温暖气息邀约的商家展出的商品以圣诞新年氛围为主 ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#不思议童话镇假日小剧场演出表第一周第二周第三周圣诞周元旦周第六周第七周第八周第九周高跷王子高跷公主泡泡秀大唐不倒翁圣诞老人元旦晚会白雪公主爱丽丝气球小丑爱莎公主麋鹿仙子花样篮球圣诞唱诗班乐队演绎动物精灵奇幻魔术圣诞飘雪圆梦惊喜圣诞、元旦两周在舞台区以晚会的形式开展其他周末为人偶装扮现场互动拍照 ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#第二周泡泡秀第一周高跷王子高跷公主第三周大唐不倒翁 ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#圣诞周麋鹿仙子圣诞周圣诞老人圣诞周圣诞唱诗班圣诞周动物精灵 圣诞飘雪Merry Christmas采用造雪机造雪将造雪机隐藏在高处，将飘雪打造的更加真实，让用户更好的体验到快乐。34 ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#元旦周奇幻魔术元旦周乐队演绎元旦周花样篮球元旦周欢乐互动 ACTIVITY PLANNING 活动内容假日小剧场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#第八周气球小丑第六周白雪公主第七周爱丽丝第九周爱莎公主 ACTIVITY PLANNING 活动内容生活创造坊#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 针对写字楼客户，派发手作邀约参与邀请函，在商场中庭集市区预留一个点位展开“生活创造坊”板块活动，加强青年客户的参与感。 ACTIVITY PLANNING 活动内容生活创造坊#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# 针对少儿教育商户，派发圣诞新年涂鸦邀请，在商场中庭展开“生活创造坊”板块活动，加强商户联动，亲子家庭的参与感 ACTIVITY PLANNING 活动内容圆梦星工场#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇# PR+SP活动，发起各商家联合参与，在定制一面圆梦墙，顾客可领取心愿卡，填写心