地产社群运动主题活动策划方案

保利地产首届社群运动季暨城市运动联谊赛活动案 活动背景 后疫情时代核心三大诉求 自我释放 疫情往复，心理长期处于压抑的状态，渴望生活重回正轨 社交重塑 在安全的基础下，各人群迫切期待更多交流与被认同。 健康生活 厌倦单调的活动内容，希望精致健康趣味的新生。 由此，保利首届城市级别的社群运动季应运而生！ 将以“运动季+联谊赛”的形式开展，从前期的专业训练、到后期的友谊比赛，更具有专业性与互动性，提升参与度，增加邻里互动，延展美好生活方式，在运动、健康、生活等多个方面进行丰富和提升，让保利社群搭建由此开启…… 首届社群运动季暨城市运动联谊赛 保利运动季，遇见社群更多的美好，释放你的超能li……给生活带来更多可能性！ 关于保利以及业主独有的#超能Li# #超能Li#是一种力量！抗疫健身，在我们生活的社区里发现到更多健康……#超能Li#是一种态度！保利社群将以全新的姿态，与更多老友新邻相聚……#超能Li#是一种态度！我们携手与共，见证更多未知惊喜的发生……#超能Li#是一种习惯！我们永远在你身旁，温暖你的寒冬…… 家在保利，愿你也超能Li，和我们一起释放吧！ •活动时间：202*年12月4日至2022年1月22日，每周末；•招募群体：保利·春天里、保利·金香槟、保利·拉菲公馆、保利·心语花园、保利·中央公园、保利·天悦和保利·和光尘樾等已交付的七大社区；•活动人数：业主家庭，单场20组-50组家庭不等；•年龄要求：少儿组4-8周岁，青年组9-17岁，成人组18-50周岁；•运动项目：网球、高尔夫、平衡车、瑜伽等四大核心运动；•活动地点：西安·各大运动场馆/俱乐部 活动概述Activity overview 运动规划 Part 01 Part 03 超能li·瑜见美好合作机构：千水莲瑜伽/Formula健身方程式针对群体：成人组（女性） 超能li·一网直前 合作机构：全满贯网球俱乐部针对群体：少年组+成人组 Part 04 Part 02 超能li·挥动时代合作机构：西安国际高尔夫俱乐部针对群体：少年组+成人组 超能li·疾风骑行合作机构：西安819club针对群体：儿童组 11.25：保利城市运动季TVC发布，感恩节释放运动季精神主张（Slogan） ★11.27（招募信息释放） •精神海报强化运动季主张，招募运动达人，为线下导流做预热；•1篇推文解读运动季主张，预告活动内容及释放招募信息，提升受众参与兴趣； 11.25-1.30运动季主张及内容释放 12.1：KOL宣言刷屏，释放运动季内容，将受众导流至线下板块活动 12.2：“保利西安社群程序”上线，释放积分规则，线上线下引流（建议） 12.3：1篇长图文进行文创上线预热，为启幕式进行预热与招募； #释放超能li#运动季TVC发布 以#释放超能Li#作为视频主题，从从主生活的点点滴滴寻找自我独有的超能力，主妇的做饭超能Li，儿童的玩乐超能Li，青年的工作超能Li，都是对生活的无限探索以超能Li，启幕生活的美时美刻！ KOL宣言刷屏，释放运动季内容 「网球KOL」 「平衡车KOL」 「高尔夫KOL」 「瑜伽KOL」 从无趣到有趣 从怯场到直面 从驻足到竞逐 从压抑到自由 “我懂待在舒适圈的安逸，但我更懂坚持热爱的有趣与魔力” “我懂强大对手有多可怕，但我更懂不怯场的自己有多伟大” “我懂疯狂加速的都市规则，但我更懂慢下来的必然法则” “我懂跌倒的疼痛，但我更懂‘比跌倒多一次站立’的振奋” -KOL联合发声，代言运动季- 结合运动星球价值主张及运动星球内容（网球/高尔夫/瑜伽/平衡车），4大运动KOL宣言刷屏。增大声援量，扩大宣传面 参与活动即可获取积分，兑现好Li/建议 美时·美刻-保利社群程序上线- ·文案示意· 标题：《保利运动季，释放超能Li，换取活力好Li》·推文大纲· 扫码报名即可领取专属积分兑换精彩好物 ①文创设计理念与创意内容②小程序礼品积分兑换规则 小程序二维码 ③小程序上线信息释放，引导大众关注 PART01超能li·一网直前 202*保利地产城市运动季启幕暨网球友谊赛系列活动 活动概述 •活动时间：12月4日至18日，三周，每周六； •活动主题：超能Li·一网无前 ——保利西安社群启幕＆网球 社群友谊赛 •运动项目：网球，训练+友谊赛；•活动场地：全满贯网球俱乐部；•活动内容：城市运动季启幕式、网球训练赛启动，健康宣言释放等。 合作资源导入 全满贯网球俱乐部成立于2017年，作为西安市最具影响力的网球俱乐部，我们致力于为来自省市各地的网球爱好者提供最优质的服务。以推广普及网球为己任，提供专业化、科学化的课程体系，包括网球战术训练、网球基础知识、网球规则、实战比赛能力、网球心理训练、网球专项身体素质训练等专业课程，真正做到一站式综合网球培训服务。 是首批中国网球协会少儿网球培训机构服务标准化示范单位创建试点单位 陕西省学生协会网球专业委员会成员单位陕西省网球协会成员单位、西安市网球协会成员单位中网联盟俱乐部法国百宝力Babola合作授权俱乐部弘金地国际青少年网球赛西安独家合作单位中网网球协会少儿联盟成员单位、西安体育学院实习基地。 -活动规划- 12月4日，运动季启幕式＆首场训练 邀请嘉宾：运动季各项目业主代表，参与训练的业主等；活动内容：城市运动季启幕式、网球训练赛启动， 12月11日，专业训练升级 邀请嘉宾：网球运动的训练嘉宾； 活动内容：专业教练带来下不同年龄段的训练； 12月11日，网球超能Li友谊赛 邀请嘉宾：网球训练业主＆拥有网球基础的业主；活动内容：一场聚焦邻里网友的赛事； 活动流程/启幕式 12月4日，运动季启幕式＆首场训练 活动地点：全满贯网球俱乐部/场地待定 活动内容/友谊赛 赛事组织：根据前期训练报名的情况，分组（少儿组、女子组、男子组）进行比赛，每组通过淘汰赛（待定）的方式决出冠亚季军。 现场颁奖：比赛结束后现场颁发冠亚季军的奖牌与证书，所有参与者也将获得定制纪念奖牌一枚，为每次活动留下纪念。 注意事项：仅保利业主及其直系亲属可报名，所有报名的业主需要提供身份信息，并为其购买比赛保险，确保安全参与活动。 互动机制 以线上+线下互动的多样形式，带动更多业主了解参与活动中来，提升活动的参与度，为后期的运动活动奠定良好的基础。 为网者打Call 王者无敌问答 一网打尽摄影赛 在活动现场邀请家人进行摄影，上传至活动页面，活动截止后发起线上征集票选，设置品牌网球拍作为礼品，提升互动性。 比赛期间可生成直播链接，转发链接导入。可在线上观看并发送弹幕加油助威，就有可能赢得观赛美食大礼包。 线上设置网球相关知识开启挑战赛，闯关公共即可获得首届艺术季定制礼品一套。 PART02 超能li·挥动时代 202*保利地产城市运动季精英高尔夫挑战赛 活动概述 •活动时间：12月26日/周日，10:00-14:00； •活动主题：超能Li·挥动时代 ——保利西安社群精英高尔夫 挑战赛 •运动项目：高尔夫/挑战赛；•活动场地：西安国际高尔夫俱乐部；•活动内容：线上进行报名，20组男性业主。要求有高尔夫球具与基础的挥球技能。•现场进行体验与挑战比赛，挥动时代的力量。 合作资源导入 西安国际高尔夫俱乐部，位于西安市北郊现代化农业开发区，为18洞72杆国际标准高尔夫球场并附属建设会所、高尔夫练习场等。拥有一支强大的具有丰富教学经验及实战经验的教练团队，在全国大中型高尔夫专业与业余等比赛中斩获多种奖项。 活动流程 活动地点：西安国际高尔夫俱乐部 定制好Li到场礼&冠亚季军 冠军Li：在挑战赛中获得冠军个人将收到由保利提供的室内高尔夫推杆练习器果岭毯。 PART03超能li·瑜见美好 202*保利地产城市运动季女性社群瑜伽课堂 活动概述 •活动时间：1月1日至8日，2周，每周六； •活动主题：超能Li·瑜你相遇 ——保利西安女性社群瑜伽课 程 •运动项目：瑜伽，三周改善课程；•活动场地：千水莲瑜伽/健身方程式；•参与群体：女性业主，年龄不限制，10人/场。•活动内容：瑜伽健身课、女性冬季养生，亲子瑜伽课堂等。 合作资源导入 千水莲瑜伽是西安专业瑜伽连锁机构，致力于提供专业、系统、细致的瑜伽导师培训和不同类别的瑜伽训练服务。掌握着整脊、女性生理期、减肥、亚健康等十余种常见疾病的瑜伽控制，提升了瑜伽习练私人指导与教授的能力。全陕西19家门店，上万会员的共同选择。 活动规划 第一周：瑜伽基础教学 1月8日，14:00-18:0090分/课，两节课每课5组位女性亲子业主 1月1日，14:00-18:0060分/课，两节课每课10位女性业主 1月1日-8日，瑜伽课堂 活动地点：西安·千水莲瑜伽馆 报名礼包瑜伽垫 凡报名成功的女性业主即可领取品牌瑜伽/健身垫一份；在第一次活动时由工作人员按照名单发放；可在瑜伽活动过程中使用。 PART04超能li·疾风骑行 202*保利地产城市运动季儿童平衡车竞速赛 活动概述 •活动时间：1月15日-22日，每周六； •活动主题：超能Li·疾风骑行 ——保利西安儿童社群平衡车 提速赛 •运动项目：平衡车，提速培训+儿童比赛； •活动场地：819club； 合作资源导入 819CLUB致力于推动儿童滑步车文化和儿童滑步车运动在国内的推广传播。做专业的滑步车课程、办专业的滑步车赛事。 2020年被陕西省自行车运动协会授予“陕西省儿童滑步车训练基地”。 819CLUB儿童滑步车俱乐部2017年至今举办数十场全国大赛，2019年作为“陕西省首届儿童滑步车冠军联赛”唯一赛事执行机构，获得陕西省自行车运动协会2019年赛事执行“特殊贡献奖”。 活动规划 PART1：提速技术营 1月15日，在819club邀请业主前往，共同开启一波专属于宝贝们的竞速提升课堂，为下一期比赛奠定基础。 PART2：疾风竞速赛 1月22日，在819club设置一场专属于保利的儿童竞速赛，道具障碍，王者实力的竞技之争，共同迎接新年。 比赛流程 活动流程 活动现场与互动 为获奖选手颁发冠军、亚军、季军的奖杯与奖牌，其他参与活动的宝贝们都可以获得定制奖牌。 为宝贝拍照并线上发起一组专属于#最萌Li车手#的街拍海报，后期生成杂志作为纪念Li送给所有参与的家人。 社群运营建议 业主邀约五步走 ①活动前一周-管家/客服为业主及家人释放活动信息，小程序/专属页面二维码报名； ②活动前三周-提交最终参与名单，报名数量满截止； ③活动前一天-微信/短信提醒业主参与活动信息 ④活动当天-参与前：业主前往项目定位签到打卡完成签到；参与后：业主登陆小程序填写活动反馈获得礼品 ⑤活动当天/次日-为业主发送活动花絮照片及15s视频（朋友圈同步释放） 超能Li-人物志 活动时间：202*.11.1-2022.1.30 发布周期：每周一期/两周一期； 邀请参与活动的业主家人进行采访，从自身的职业发展，生活理念等多角度采访切入，引发对参与活动的感想，对于邻里关系的提升等相关个人采访。 线上炒作话题点-明星运动员投票规则投票通道时间：202*.12.4-2022.1.30 除常规赛中的冠、亚、季，增设更多有趣好玩的TATLE可从投票推广考虑，增加活动热度和话题度根据投票票选出来的运动达人们，颁发定制专属奖牌，并发放礼品 云端相册聚焦精彩保利社群专属相册 留下精彩瞬间 本次赛事全程邀请专业摄影团队记录，并将赛制照片放置在保利专属的云端相册中； 所有参赛者扫码关注保利官方微信后，回复#超能Li#，即可收到链接，寻找属于自己的赛事记忆。