光学+生命科学品牌公众号+视频号运营方案【新媒体运营】【短视频运营】

x x x x x x1 将后疫情时代称之为『乌卡时代』，一个充满了复杂和不确定性的变幻莫测的时代，同时也是危机与机遇并存的时代。有一种说法2 注定是不平凡的一年，一切正在恢复如初。各行各业都已经铆足了劲，想要竞展风流，尽显风采希望能动如脱兔般奋跃而上，飞速奔跑。2023年，3 Evident如何以崭新的品牌形象，在不确定中......找到规律，实现迭代、突破和成长。 4 1 我们的战场2 我们的战术3 我们的战役4 关于汪氏CONTENTS内容大纲5 我们的战场-市场环境6 我们的战场在哪？7 8 竞品分析-莱卡以徕卡生命科学为主账号，不同品类产品独立公众号，品牌产品公众号矩阵模式徕卡显微系统徕卡生命科学徕卡测量系统徕卡生物系统•特色-矩阵账号，精准满足用户需求，相互串联，相互引流，增加品牌曝光度•功能-设置直播中心，通过线上直播和直播回放等新媒体方式输出技术干货，并开通线上体验中心，与粉丝积极互动9 竞品分析-莱卡内容方向更新频率• 莱卡生命科学（订阅号）： 有内容分类，直播内容占比较大，多为活动类内容，实时更新品牌最新动态。• 莱卡显微系统（订阅号）：有内容分类，注重布局，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，内容丰富可读性强。• 视频号：以产品为主，相对单调• 莱卡显微系统（订阅号）：每月更新4次，每次更新6-7篇• 莱卡生命科学（订阅号）： 每月更新4次，每次更新4-5篇10 竞品分析-蔡司•欢迎语-以核心业务介绍为主；•特色-以微官网承载全部内容和功能，微官网以微信小程序为基础开发，具有结构清晰，功能方便，页面精细等优势•公众号内容：•内容多为品牌事件及节日节点营销；更新频次：2-4次/月•视频号：内容多为品牌项事件及声誉展示，2-4条/月，单条视频互动量多数在1000左右11 竞品分析-蔡司内容方向更新频率• 蔡司显微镜（订阅号）：有内容分类，且注重排版，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，注重排版，内容丰富可读性强。• 视频号：以产品为主，有互动量• 蔡司工业解决方案（订阅号）： 公众号有内容分类齐全，排版简约大气，内容多以行业论坛及健康科普为主。• 蔡司显微镜（订阅号）：每月更新4次，每次更新1-2篇• 蔡司工业解决方案（订阅号）： 每月更新2-4次，每次更新2-3篇12 本品扫描-EVIDENT科学事业内容方向更新频率EVIDENT科学事业视频号每月平均更新视频内容数频率为7次/月，每月内容更新较频繁。EVIDENT科学事业视频号内容科普及专业解析较多，内容较散不够聚合，视频封面缺乏统一视觉效果，可考虑按内容划分专栏，针对部分内容脚本进行优化，提升浏览体验。当前视频页设计优化后视频页设计13 本品扫描-EVIDENT生命科学内容方向更新频率EVIDENT生命科学为服务号，每月更新频率为4次/月，更新内容数量相对较少。EVIDENT生命科学为服务号，文章通篇字数较多，排版较传统，文章可读性待加强，可适当增加文章留言展示。品牌视觉锤：logo固定露出正文字号规范：38标题设计规范段落间距留白图片选择质量优化输入类内页排版14 本品扫描-EVIDENT工业解决方案内容方向更新频率EVIDENT工业解决方案为服务号，排版待优化，内容可读性较弱，内容分类较散，需增加栏目归类，优化调整导航栏布局及功能，增加在线智能客服，直接链接用户。EVIDENT工业解决方案为服务号，每月更新频率为4次/月，更新内容数量适中。15 市场趋势-生命科学篇对生命科学产业来说，今天是一个最好的时代，也是一个充满机遇与挑战的时代：一方面，“双碳”战略与疫情持续对行业发展提出巨大挑战；另一方面，行业在数字化驱动下拥有了无限可能。新兴渠道渠道市场规模市场产业生态生态根据近期对制药/医疗保健营销人员的调查显示， 疫情期间，对各种数字渠道的支出均有所增加。在未来一年里，受医疗保健领域患者参与度提高及消费者保护主义增长的影响，预计社交媒体将成为最重要的新兴渠道。我国生命科学行业整体市场规模体量大，产业链长，增速快且各细分领域中国市场在2021年全球市场占比10%-15%，预计2030年可以达到全球20%-25%左右的规模。未来的生命医学产业集群概念，包括有知名高校、研究院做前端创新研究，有医院做临床试验，有生命科学产业孵化器，也有投资机构、生命科学企业密切关注，以及优质开发商打造的空间载体(包括研发办公、生产厂房等更多元物业组合)承载多方机构，通过各类基础设施连结赋能，形成一个完整的产业生态圈16 市场趋势-工业业务篇在政策拉动、市场需求驱动及数字技术进步等多重力量共同作用下，工业品市场具有强劲的持续增长潜力产业数字化-中国数字经济发展进入中国加速阶段，成为中国经济增长的新引擎。产业数字化进入发展机遇期，传统产业应用数字技术实现产出增加与效率提升。产业数字化产业数字化-中国数字经济发展进入中国加速阶段，成为中国经济增长的新引擎。产业数字化进入发展机遇期，传统产业应用数字技术实现产出增加与效率提升。发展遇瓶颈数据来源：艾瑞咨询17 品牌自身资产一个多世纪的经验，让我们在探索与突破的道路上砥砺前行品牌背书技术沉淀行业口碑奥林巴斯创立于1919年，迄今已经拥有94年的悠久历史，以“光学-数字技术”为核心竞争力，奥林巴斯生产的医疗内窥镜、数码相机、显微镜、工业内窥镜等产品，在业内一直享有盛誉。Evident作为一家专注于生命科学和工业领域的光学科技企业，将继续传承奥林巴斯的高新科技。每一件新产品的问世，每一次技术的升级革新，都代表着百年企业的技术发展和传承。数据显示，奥林巴斯具有50个核心技术,大约16,000件专利技术，其核心技术优势包括：快速稳定观察准确图像输出；高清精细成像 强化图像画质；独特识别技术 实现精确解析2022(行业)品质典范奖，软镜“产品线金奖”、硬镜“产品线金奖”、“2021年度中国医疗设备卓越金人奖”、“最具社会责任奖”自身资产18 小结卡位社交差异品牌形象和产品强占位，在充满机遇及竞争的市场，快速找准品牌的位置，在锚定市场立足置身于数字化时代的新商业环境，依托数字化新兴渠道，转变企业与用户的沟通方式，推进实现BC一体化运营以核心技术优势建立品牌差异化及竞争壁垒应对竞争顺应趋势运用资产19 我们的战术-运营战略20 品牌自身资产EVIDENT 品牌愿景Making people's lives healthier,safer and more fulfiling实现世界人民的健康，安心和幸福生活21 EVIDENT 品牌定位行业先行者22 EVIDENT 运营策略重构制胜23 打造内容社交重构内容锐化品牌形象重构品牌提升用户体验重构体验运营策略解析24 重构品牌企业品牌形象设计的重构 ，随着时代的发展和进步, 企业的受众和公众对企业形象的需求也会发生变化，因此企业需要从各个维度对品牌进行重新定位，从而进一步锐化品牌形象品牌活动行业事件跨界合作以品牌活动收获品牌声量，通过品牌活动可以加深品牌印象，拉近品牌与用户的距离。以行业事件提升品牌影响力，利用事件传播高效打造品牌，加强品牌知名度。以跨界合作扩大品牌认知，实现声量、调性、流量互换三大维度增长，跨界营销从全新视角突破品牌边界，会达到“1+1>2”的营销效果。25 重构内容调性统一内容深度内容栏目化内容创意性+++形成EVIDENT专属风格突出品牌调性非专业的专业解读形成强互动增强用户粘性连续性节日节气眼前一亮的物料美观的视觉排版内容重构创造打造营造EVIDENT专属风格EVIDENT内容的互动性高质量，可读性的内容合集根据不同内容维度全面改造，打造最重要最专业的内容栏目，对全新的EVIDENT进行内容重构26 重构体验在这个用户已“见多识广”的年代，用户体验对用户留存而言至关重要，Evident需要重视用户在访问公众号时的体验，关注用户在浏览，服务，咨询、购买等环节的体验，有助于提升用户粘性浏览浏览体验除了提供客户关注他需要的产品服务相关的知识外，还需要关注用户阅读体验，主要是视觉体验，排版、美工、艺术性表达等服务服务体验充分考虑用户的使用需求，对公众号的菜单及功能进行合理配置，秉承醒目、便捷、友好、满足需求的原则，根据公众号的功能定位，合理布局咨询咨询体验开设线上咨询服务类的端口，给客户提供方便快捷的咨询通道，实现更多的客户认可、增长和粘性购买购买体验重视每一次销售机会，提升高意向购买者沟通效率，能够依托微信生态圈为传播基础，实现营销移动化、自动化、智能化27 我们的战役-运营规划28 全年运营MAPEVIDENT科学事业时间节点2023年Q22023年Q32023年Q42024年Q1端午中秋国庆2022年EVIDENT “全球”显微图像大赛EVIDENT工业解决方案EVIDENT生命科学日常节日营销根据重要时间节点及节气，公众号将发布节日宣传海报，树立品牌形象春节元宵节立冬感恩节公共健康日七夕清明母亲节EVIDENT科学讲堂EVIDENT解决方案EVIDENT共聚焦FROMEVIDENT4篇/月4篇/月2篇/月2篇/月挑剔、奇葩、有趣的科学实验，解读工业显微镜/无损检测仪/x射线分析仪/工业内窥镜的工业解决方案关于产品的最新资讯，品牌活动信息，新品发布等重要资讯，进行发布讲述生命科学领域科技前沿的最新成果，产品相关领域的知识内容进行分享结合产品讲述科学成果，通过本产品得到的研究成果，及品牌的活动信息EVIDENT微观世界创造者说品牌故事分期解读，讲述EVIDENT背后的故事2篇/月2篇/月通过产品讲述微观世界，将产品力植入视频内容工业显微镜科技无损检测仪产品力x射线分析仪卖点工业内窥镜成果产品力技术突破学术成就（待定）新品发布（待定）显微镜&染色体观察蛋白质结构探索细胞微观世界显微镜下肺血管疾病EVIDENT携手丁香医生光学新产品发布（待定）科学技术成果（待定）EVIDENT前世今生evident显微镜技术发展历程evident技术突破evident行业中的应用 月饼馅的秘密了解病毒的神奇之处垃圾食品的垃圾在哪里白酒为什么不能配头孢2023EVIDENT “全球”显微图像大赛2022EVIDENT “全球”显微图像大赛图展示大事件H5 | EVIDENT周年庆H5 | 2023中国国际进口博览会CIIE 云逛展活动29 「EVIDENT 周年庆」EVIDENT 品牌活动通过周年庆活动塑造品牌力，再次让用户了解EVIDENT品牌成长历程，，为品牌传播做聚合30 EVIDENT 周年庆活动活动时间：2023年4月活动方式：公众号H5活动活动对象：公众号所有用户H5 创意：开篇以回顾品牌历程的形式全方位展示了企业多年发展的历程和变革创新的重要时刻，详实记录了EVIDENT取得的成绩并成为独立品牌。用户进入作品后，可先根据图文信息回顾品牌过往及独立成立2年间的发展之路，再根据提示按钮分别进入三个不同的部分。①传递祝福：用户可手动输入祝福语并通过显微镜生成一份专属的祝福海报；②合成头像：用户可长按保存一份专属头像；③加入EVIDENT：用户进入h5可点击关注EVIDENT所有相关公众号。页面内容*参考H5 DEMO*31 「CIIE EVIDENT 带你云看展 」EVIDENT 行业事件活动使用的是3D实景模式，方便用户云上参展，登入即可了解EVIDENT最新最全的产品及解决方案32 EVIDENT CIIE行业事件活动时间：2023年11月活动方式：公众号H5活动活动对象：公众号所有用户H5 创意：2023年CIIE中国国际进口博览会EVIDENT云展厅，用户线上展厅中可以看到不同类型EVIDENT产品，并通过全景图，细节图以及介绍视频详细了解自己感兴产品，还可以提交个人信息获知底价。作品使用的是3D实景模式，很有实际去看展览的感觉，每个产品根据其特点搭配了不同的触点名称，让用户一眼就知道此款产品最主要的卖点，感兴趣的还可以直接打开视频看详细介绍，及时满足用户的兴趣和了解欲望，展览的场馆都设计了不同的主题风格，视觉效果很好