九木和科力普发展强劲，传统业务逐步回升

评级及分析师信息 晨光股份发布2023年中报：2023H1公司实现收入99.61亿元，同比+18.11%；归母净利润6.04亿元，同比+14.34%；扣非后归母净利润5.43亿元，同比+12.10%。Q2单季度公司实 现收入50.79亿 元 ， 同 比+20.80%； 归 母 净利 润2.71亿 元，同比+7.07%；扣非后归母净利润2.48亿元，同比+8.40%。现金流方面，2023H1经营活动产生的现金流量净额为6.76亿元，同比+184.74%，主要系销售较去年同期有所提升及定期存款 到期赎回的影响。 分析判断: ►按渠道分拆：传统业务疫后逐步修复，科力普进入业绩释放期，九木恢复超预期。 分渠道看： 1）传统核心业务（剔除晨光科技、安硕和贝克曼）：公司传统核心业务开始步入正轨，我们预计2023H1公司传统核心业务收入同比中个位数增长，随着传统业务收入逐步恢复增长，带动公司整体业绩提升。公司传统业务缩减新品SKU，减量提质提高单款效率;在渠道方面,公司提升传统线下终端门店质量,并积极推动直供模式。我们认为，公司在传统核心业务领域品牌力、渠道力、产品力等仍保持领先优势，随着需求恢复，公司传统核心业务有望持续回升。中长期看，得益于国内市占率提升、海外市场发力，我们预期公司传统核心文具主业中期仍将实现10%-15%的增长。 分析师：宋姝旺邮箱：songsw@hx168.com.cnSAC NO：S1120523070002 2）晨光科力普：晨光科力普2023H1实现营收54.94亿元，同比增长25%，办公直销新业务保持较快增长，实现净利润1.8亿元，同比增长33%，盈利同比继续提升。科力普业务得益于公司对政府、央企、金融以及其他企业等终端客户的持续开拓，中标客户增加，营收在22年已突破百亿大关，晨光科力普成为企业采购数字化先锋与行业引领者；23H1其利润率预计随着规模增长及相应期间费用优化预计仍将稳步小幅提升。 3）零售大店：2023H1晨光生活馆（含九木杂物社）实现营收6.0亿元，同比增长38%，其中，九木杂物社实现收入5.6亿元，同比增长40%，分拆看Q2单季度收入增速环比Q1增速有所提升，主要系疫后消费复苏，线下商场客流恢复较早带动以及公司不断推进加盟开店及高端化战略，且 23H1九木杂物社实现净利润1743万元，同比增长272%。截至20223H1，九木共拥有门店531家，其中直营359家（Q2净增14家），加盟172家（Q2净增13家）。 4）晨光科技：2023H1晨光科技实现收入3.7亿元，同比增长60%，晨光科技保持高速发展。公司积极推动线上业务，与赛道共同构建线上产品开发统一节奏、标准与流程，通过单店提升、店货匹配实现增量，通过差异化开发提升市占率，各赛道细分品类均有不错表现，例如丙烯马克笔、自动铅笔、橡皮等；同时持续推进拼多多、抖音、快手等新渠道业务。 ►按产品分拆：受传统业务修复和成本管控，书写工具、学生工具毛利率均有所提升。 2023H1公司书写工具、学生文具、办公文具、其他产品、办公直销销售额分别为9.95、14.46、16.62、3.54、54.94亿元，同比分别为-1.4%、+6.8%、+15.1%、+60.0%、+24.8%；毛利率分别为41.75%、34.98%、25.59%、46.90%、7.76%，同比分别+1.96pct、+1.26pct、-0.15pct、-0.44pct、-1.15pct。我们分析受益于九木零售渠道的逐步恢复，其他产品同比较快增长，办公文具受益于新品类拓展同比增 长，办公直销业务亦保持较快拓展速度。 ►盈利能力：上半年盈利能力整体小幅提升，Q2因费用增加略承压。 期 间费 用 方 面 ，2023H1公 司 期 间 费 用 率 同 比-1.81pct至11.92%，销售/管理/研发/财务 费用率 分别 同比-1.15pct/-0.26pct/-0.15pct/-0.25pct至7.16%/4.16%/0.90%/-0.30%，各费用率均表现不同程度的下滑，期间费用管控良好。 盈 利 能 力 方 面 ，2023H1公 司 毛 利率 、 归 母 净 利 率 分 别-3.85pct、-0.20pct至19.52%、6.07%，毛利率下滑预计受产品结构影响，净利率受益于期间费用的良好管控下滑幅度 小于毛利率。其中Q2净利率为5.72%，同比小幅下滑0.5pct，主要是Q2销售与管理费用有所增加影响。 ►公司护城河加固，中长期一体两翼持续发力。 晨光积极加大变革，加快新模式推广，积极探索海外市场。随着下游回暖以及公司应时而变，公司业绩有望有所改善。中长期来看，公司一体两翼持续发力，文具龙头不断向文创巨头迈进，其中，传统业务从“增量”到“提质”， 渠道优化提升效率，高端化持续推进优化结构，盈利能力逐步提升；科力普客户数量不断增加，规模效应发挥，净利率将明显改善，逐步进入利润收获期；新零售渠道模式成熟，加盟开店提速，盈利预计将明显改善；海外市场加速探索，因地制宜推广业务模式。 投资建议 我们认为晨光传统业务产品渠道升级带来量价提升空间，新业务正在迈入收获期，公司逐渐由文具龙头向文创巨头持续转型升级，看好其发展前景。考虑到上半年传统业务恢复不及先前预期，我们调整此前盈利预测，预计23-25年营业收入分别由248.16、299.39、361.45亿元调整至242.83、292.25、352.19亿元，23-25年EPS分别由1.93、2.30、2.74元调整至1.79、2.10、2.46元，对应2023年8月25日40.20元/股收盘价，PE分别为22/19/16倍，维持公司“买入”评级。 风险提示 传统文具需求大幅下滑风险；新业务不及预期风险；短 期疫情影响。 分析师与研究助理简介 徐林锋：轻工行业首席分析师。2019年7月加盟华西证券，10年从业经验。浙江大学金融学硕士，南开大学管理学学士。曾就职于中金公司等券商研究所，所在团队获2015年新财富第5名。 戚志圣：轻工行业分析师。2019年9月加盟华西证券，8年从业经验。英国克兰菲尔德大学金融学硕士。曾就职于东海证券、太平洋证券。 宋姝旺：轻工行业分析师。2021年7月加入华西证券，悉尼大学金融学硕士，阿德莱德大学会计学学士。 分析师承诺 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。 评级说明 行业评级标准 华西证券研究所： 地址：北京市西城区太平桥大街丰汇园11号丰汇时代大厦南座5层网址：http://www.hx168.com.cn/hxzq/hxindex.html 华西证券免责声明 华西证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具备证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司签约客户使用。本公司不会因接收人收到或者经由其他渠道转发收到本报告而直接视其为本公司客户。 本报告基于本公司研究所及其研究人员认为的已经公开的资料或者研究人员的实地调研资料，但本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载资料、意见以及推测仅于本报告发布当日的判断，且这种判断受到研究方法、研究依据等多方面的制约。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及预测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息始终保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者需自行关注相应更新或修改。 在任何情况下，本报告仅提供给签约客户参考使用，任何信息或所表述的意见绝不构成对任何人的投资建议。市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告视为做出投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在任何情况下，本报告均未考虑到个别客户的特殊投资目标、财务状况或需求，不能作为客户进行客户买卖、认购证券或者其他金融工具的保证或邀请。在任何情况下，本公司、本公司员工或者其他关联方均不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告而导致的任何可能损失负有任何责任。投资者因使用本公司研究报告做出的任何投资决策均是独立行为，与本公司、本公司员工及其他关联方无关。本公司建立起信息隔离墙制度、跨墙制度来规范管理跨部门、跨关联机构之间的信息流动。务 请投资者注意，在法律许可的前提下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的前提下，本公司的董事、高级职员或员工可能担任本报告所提到的公司的董事。本公司及其所属关联机构或个人可能在本报告公开发布之前已经使用或了解其中的信息。所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复 制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为华西证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。