互联网+中国传统文化大数据解读报告

阿里研究院 1信息革命推动的产业转型升级2传统文化产业的发展现状与面临问题3互联网+传统文化产业的融合发展（模式与案例）4大数据解读全国传统文化产业带互联网+发展形势 龙泉青瓷始于南朝、兴于北宋、盛于南宋，迄今有1600多年的历史，是中国陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布最，与官、汝、定、钧并称为宋代五大名窑，弟窑誉为民窑之巨。宋元时期龙泉青瓷大量外销，估计可达1000多万件，在海底沉睡了800年的南海1号”出水了大量龙泉青瓷。韩国新安地区道德岛海域发现了一艘中国元代沉船，打捞出元代瓷器一方七千余件，其中龙泉窑瓷器达九千余件。2012年，大窑龙泉窑遗址入选国家文物局正式公布的中国“世界文化遗产预备名单” 中小企业融资难 人才与价值机制 品牌效应护城河 产品辐射流通规模 我国产业集群绝大部分以中小企业为主，龙泉青瓷产业亦然，很多企业由艺术大师工作室构成 文化产品的内在价值存在主观差异，而传统营销渠道难以体现出此类价值差异，从而影响到青瓷人才保护与培养的积极性 和大多数传统文化产业集群一样，由于知识产权保护的不充分，产业品牌难以形成护城河效应，很容易遭到仿冒，山寨 青瓷产业品牌软实力与产品影响力不相称， 青瓷市场规模受到空间限制，只能辐射周边区域 融资难，资金链紧张是普遍问题 不利于传统青瓷文化的传承与发展 最终影响到整个产业品牌的声誉 ·龙泉青瓷与互联网结合案例展示 建立淘宝网“特色中国·青瓷馆”开设龙泉青瓷线上大师馆 龙泉青瓷市场边界扩大至全国消费者，真正实现买全国，卖全国 2014年龙泉青瓷互联网行业高峰论坛拍卖会020展示会上，15位青瓷大师的作品依托淘宝进行了线上拍卖，40件青瓷作品在12小时内拍出256万元。使青瓷艺术的价值得到充分释放与客观展现 开启020拍卖新模式 园区聚集企业孵化、供应链服务、综合服务等多项功能于一身，2014年实现销售额1.8亿元，促进了电商产业集聚，推动了龙泉青瓷产业集群的转型升级 形成青瓷电商产业园区 大数据解读全国传统文化产业带互联网+发展形势 传统文化产业带地理分布与制造业产业集群区域特点有小同大异1东部地区交易规模仍占优势，其中广东为第一梯队，交易规模超过江苏、浙江、北京之和（第2、3、4位）2具有深厚文化底蕴和传统文化产业基础的地区具备一定优势，如云南、江苏等产业集群构成第二梯队，尤其是云南，江西等工业集群落后地区，传统产业带相对繁荣3上海、北京等无传统文化制造业支撑的一线城市，仅依靠集散优势，产业带发展也较为迅速 由于本报告所指产业带不含纯专业市场，统计口径与2013年报告不同，故此78个产业带并不包含纯在线专业市场 按地域发展看，传统文化产业带发展不均衡，广东绝对优势明显江苏、云南、福建江分别排在2、3、4位，排名第一的广东，规模是第二名江苏的近2倍从城市看，广州、连云港、泉州、北京、景德镇位列前五，其中广州一地GMV即占全国约10%从订单来看，景德镇为最高，传统文化产业带发展整体为产地优势明显 分行业看，GMV最高为陶瓷类，其次为翡翠和水晶订单量亦是陶瓷最高，水晶其次 分行业看，GMV同比增长最快是烟具类，超过180%，砚台、木雕其次，增幅都超过100%订单增长最块石普洱茶，超过160%，增长明显，其余行业增幅都较为均衡 传统文化产业带商家分布与其地域规模存在部分一致性，最多的省份是广东省，商家数近3万家，其后依次是江苏、北京、浙江、上海，产业带商家占比最高的则是江苏，比例超过10%分城市看，商家分布呈现出一线城市集聚的特征，但连云港较为特殊，该市商家数量最高，超过1万家以水晶行业为主 从行业角度看，商家数量最多的是陶瓷行业，，其次为水晶、翡翠行业，与行业GMV存在一致性平均交易额最高的行业是翡翠，季度平均GMV约7万，平均订单量最高的是陶瓷 从买家角度分析，买家分布最多的省份为广东省，买家数量超过170万，其次是为江苏、浙江与卖方不同的是，如山东、河北等传统文化电商不发达的省份，买家相对更加活跃，是消费大省从购买方式来看，无线端交易普遍超过PC端，以水晶最高，木雕、印石为两个无线成交低于50%的行业与年龄结构相关 从买家行业分布来看，陶瓷、水晶两大行业买家占绝大多数其中陶瓷和水晶两大行业，买家均集中在北上广等一线城市，上海最高，两大行业分别超过30万人和10万人 传统产业带买家普遍以80后为主，90后次之,56岁以上买家很少，但存在品类差异，例如水晶，90后买家更多，约占30%紫砂是唯个60后买家超过10%的品类，但购买主力仍是80后 总体来看，传统文化产业带由更多由女性驱动,女性买家约占58%,陶瓷、水晶等大品类，均为女性买家数量更多男性只在烟具，木雕等品类上具备优势 传统文化产业带成交规模仍将保持大幅增长 近年来传统文化产业带各行业成交规模均保持在50%以上，个别行业甚至成倍增长，且已具备一定规模，未来仍将保持大幅增长 西南、中南、西北、西部等经济欠发达省份传统文化产业基础好，具备先天优势，发展潜力巨大，机会更多 经济欠发达区域传统文化产业机会很大 具备互联网基因的年轻一代已经登上历史舞台，并逐渐成为社会中坚，随着中国中产阶级的崛起，传统文化产业将成为消费升级高地 传统文化产业消费成长空间巨大 来往二维码 微信帐号：aliresearch新浪微博：阿里研究院 谢谢