2023中报点评：流量稳固叠加品效升级，充分反映线下流量复苏

——分众传媒2023中报点评 核心观点 【事件】公司披露23财年中报：23H1收入55.17亿元（yoy+13.69%）；归母净利润22.31亿元（yoy+59.0%）；其中23Q2收入29.42亿元(yoy+53.79%)，归母净利润12.9亿元(yoy+171.8%)，扣非净利润11.72亿元(yoy+336.68%)。 ⚫楼宇和院线共同贡献Q2弹性。23H1收入同比增长13.69%，拆分来看，23Q1/Q2分别-12.4%/53.8%。结构上23H1楼宇/院线yoy+15.2%/-3.8%，22Q2疫情影响低基数下，预计楼宇复苏更为显著。刊例价顺利提价，反映暑期以来需求持续向好。同时院线观影人次在暑期档持续呈现亮眼表现，预计下半年院线广告市场需求有望得到释放。 ⚫消费品和新能源赛道，公司线下流量价值持续兑现。行业结构来看，日用消费品/互联网/交通/商业及服务/娱乐及休闲/房产家居/通讯23H1收入增速yoy+30%/-14%/47%/-7%/23%/-45%/-4%，消费品中饮料和药品增长比较强势，交通品类中新能源汽车占比提升，增长达到70%，平台价值持续兑现。互联网受行业降本增效影响有所下降，但是降幅已经收窄，结构上中小平台下降较多，阿里同比增长27%，占互联网业务57.6%，协同效应持续显现。 ⚫规模效应持续显现，AI有望加速赋能。截止23年7月，点位较22年末增长5%，一二线和海外点位增长较多。23H1点位成本同比口径反映22年以来的降本增效的成果。23Q2成本端环比较为稳定，收入修复下，单点成本环比有所提升，23Q2毛利率已经修复到21Q2。销售费用率环比持平，管理费用率环比下降较多（体现规模效应）。在技术投入方面，一方面与阿里的数据合作持续深入，品效加强融合，另外公司已经与智谱合作垂直大模型，在中大型客户服务质量和小客户自助投放方面有望加速落地。 证券分析师项雯倩021-63325888*6128xiangwenqian@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860517020003香港证监会牌照：BQP120 证券分析师李雨琪021-63325888-3023liyuqi@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860520050001香港证监会牌照：BQP135证券分析师吴丛露wuconglu@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860520020003香港证监会牌照：BQJ931证券分析师詹博021-63325888*3209zhanbo@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860521110001 盈利预测与投资建议 ⚫23上半年线下活动显著修复，线上流量红利放缓，同时自身不断加强数字化能力提升，品效结合能力行业突出，预计持续获取市场份额，我们维持此前23-25年收入预测分别为126.9/148.4/164.3亿元，归母净利润为48.12/62.11/69.92亿元，参考可比公司估值水平，维持23年24倍PE，目标价8.00元/股，维持“买入”评级。 风险提示 ⚫AI应用不及预期；消费品广告主投放意愿不及预期； 二季度业绩如期高增，关注下半年需求弹性：——分众传媒23H1预告点评2023-07-16线下活动复苏带动营收修复，消费板块占比提升：——分众传媒22年报及23Q1点评2023-05-20上 半 年 供 给 端 冲 击 大 ， 环 比 改 善 空 间 充裕：——分众传媒2022中报点评2022-08-17 Tabl e_Disclai mer分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 地址：上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼电话：021-63325888传真：021-63326786网址：www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。