家用电器行业湖北发放家电消费券事件点评：湖北发放家电消费券，积极关注受益龙头
事件：6月16日（周五），湖北将在全省范围启动2023年“惠购湖北”家电消费券发放活动，补贴总计投入财政资金3亿元。消费券计划分两批发放，第一批2023年6月16日至6月24日发放，第二批2023年7月8日至7月16日发放。统一设置100元、300元、500元三种面额，10倍核销门槛，消费者购买的家电待付金额分别达到1000元、3000元、5000元即可对应核销使用1张家电消费券，折扣比例约为10%。 补贴力度较大，释放积极信号：过去两年，除北京也发放过3亿元家电消费券外，较少有超过1亿元的专门针对家电的补贴活动。湖北10%的补贴比例与此前其他地区折扣力度近似（2020年以来绝大多数地区消费券补贴比例上限为10%）。若消费券全部使用，预计拉动30亿元家电销售额，2022年湖北省家用电器及电子产品零售额约为469亿元，粗略估计此次消费券增加全省6%相关零售额。用同样方式进行测算，预计此前2022年4月北京和2022年5月深圳的家电补贴将分别拉动当地5%/1%相关零售额。可以看出此次湖北的家电补贴力度较大，且如果消费券能够被充分使用，对当地家电消费规模释放的刺激也较为明显。 线下占比较高，关注传统龙头：此次补贴总计投入财政资金3亿元，包含线上0.5亿元，线下2.5亿元，线下占绝大部分。我们认为此规定符合优先扶持线下消费复苏的政策思路，因此品类全面、线下布局更为完善的传统龙头预计将更为受益。 投资建议：湖北发布3亿元家电消费券，补贴力度较大，释放积极信号。品类全面，线下布局更为完善的传统龙头预计将更为受益。个股方面推荐品类齐全、盈利能力逐步修复的美的集团（11.71X）、高端化多品牌领先布局效率优化的海尔智家（12.76X）、激光显示技术龙头海信视像（14.13X）、中央空调稳健发展，家空及冰洗贡献业绩弹性的海信家电 （16.85X）、 轻装上阵的传统厨电龙头老板电器（12.66X）。 风险提示：消费券使用不及预期、消费意愿恢复不及预期 1.事件 6月16日（周五），湖北将在全省范围启动2023年“惠购湖北”家电消费券发放活动。此次补贴总计投入财政资金3亿元，包含线上0.5亿元，线下2.5亿元。消费券计划分两批发放，第一批2023年6月16日至6月24日发放，第二批2023年7月8日至7月16日发放。统一设置100元、300元、500元三种面额，10倍核销门槛，消费者购买的家电待付金额分别达到1000元、3000元、5000元即可对应核销使用1张家电消费券，折扣比例约为10%。 24234 2.点评 2.1.补贴力度较大，释放积极信号 补贴投入金额较大，释放信号较为积极。此次湖北省发布的家电消费券补贴投入较大（3亿元），除北京也发放过3亿元家电消费券外，过去两年较少有超过1亿元的专门针对家电的补贴活动；此次湖北10%的补贴比例与此前其他地区折扣力度近似（2020年以来绝大多数地区消费券补贴比例上限为10%）。我们将过去2年针对家电的消费补贴活动进行对比： 湖北省（2023年6月）：投入3亿元补贴，线上券投放资金0.5亿元，线下券投放资金2.5亿元；设置100元、300元、500元三种面额，10倍核销门槛，消费者购买的家电待付金额分别达到1000元、3000元、5000元即可对应核销使用1张家电消费券，折扣比例约为10%。若消费券全部使用，预计拉动30亿元家电销售额，根据湖北统计局数据，2022年湖北省家用电器及电子产品零售额约为469亿元，粗略估计此次消费券增加全省6%相关零售额。 北京市（2022年4月）：北京市自2022年4月18日起至9月底向全市消费者发放总额超3亿元绿色节能消费券，消费券折扣比例约为10%，覆盖约20种家电3C产品。若消费券全部使用，预计拉动30亿元家电销售额，根据北京统计局数据，2021年北京市家用电器及音像器材类零售额约为637亿元，粗略估计此次消费券增加全市5%相关零售额。 深圳市（2022年5月）：深圳市2022年5-8月期间，对消费者购买符合条件的家用电器按照销售价格的15%给予补贴，补贴投入3000万元。若消费券全部使用，预计拉动2亿元家电销售额，根据深圳统计局数据，2022年深圳市家用电器及音像器材类零售额约为162亿元，粗略估计此次消费券增加全市1%相关零售额。 通过对比可以发现，此次湖北的家电补贴投入规模较大，且如果消费券能够被充分使用，对当地家电消费规模释放的刺激也较为明显。 表1:各地家电消费券补贴对比 2.2.线下占比较高，关注传统龙头 线下占比较高，关注传统龙头。此次补贴总计投入财政资金3亿元，包含线上0.5亿元，线下2.5亿元，线下占绝大部分。我们认为此规定符合优先扶持线下消费复苏的政策思路，因此品类全面，线下布局更为完善的传统龙头预计将更为受益。 3.投资建议 湖北发布3亿元家电消费券，补贴力度较大，释放积极信号。品类全面，线下布局更为完善的传统龙头预计将更为受益。个股方面推荐品类齐全、盈利能力逐步修复的美的集团（11.71X）、高端化多品牌领先布局效率优化的海尔智家（12.76X）、激光显示技术龙头海信视像（14.13X）、中央空调稳健发展，家空及冰洗贡献业绩弹性的海信家电（16.85X）、轻装上阵的传统厨电龙头老板电器（12.66X）。 表2:覆盖公司列表（单位：元） 4.风险提示 消费券使用不及预期、消费意愿恢复不及预期。
