2023“松弛感”生活十大趋势报告 小红书平台 美妆 | 穿搭 | 母婴 | 家居 | 美食 行业数据来源：果集·千瓜数据数据时间：2022年1月-2023年5月 年度关键词词云图前言趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长40.23%，松弛感内容越来越火！趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 报告目录01松弛感美妆02松弛感穿搭03松弛感育儿04松弛感家居05松弛感美食 松弛感美妆QIAN-GUA.COM 调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。千瓜观点，从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表——肉桂奶茶色，用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然......因此被诸多美妆党当做万能色。从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮笔记内容关键词词云低饱和奶醺落叶妆 | 妈生素颜氧气感 | 原生感裸色 | 松弛感白开水妆 | 阳光松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物香水香氛25.21%口红17.89%面霜13.70%精华12.00%防晒11.14%高光5.21%面膜4.31%腮红3.74%阴影3.50%眼霜3.29%“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。词性词语品类香水气味味道气味好闻气味香味品类香薰气味后调气味木质调气味花香品类留香珠品类香氛笔记评论热词笔记内容关键词品类词TOP10占比数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 松弛感穿搭QIAN-GUA.COM 松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。并且内容关键词还涵盖：CLEANFIT（干净合身）、URBANCORE（城市户外运动穿搭）、COZYFIT（舒适自在）、老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风、VINTAGE（古着），小红书平台热门时尚趋势悉数拿捏，话题性拉满。千瓜观点，整体上松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在。而松弛感本身没有绝对定义，拥有强大的包容性，能够融合多元风格与趋势，使普通人也能轻松驾驭。品牌布局相关内容时，可尝试投放多类型时尚达人，围绕粉丝人群特性打造内容，引发用户讨论，刺激拔草分享自传播，激发出更加多元的风格与可能。融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风笔记内容关键词词云CLEANFIT干净、合身，主张轻松自然、简单无负担URBANCORE城市中的户外运动穿搭穿出随性的松弛感COZYFIT追求舒适的自在感主张慵懒、松弛、简单图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 6大展现角度，种草视角多维度调研数据显示，不仅穿搭风格，产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”，其中“搭配”相关笔记互动量最高（109.12万），“颜色、版型”次之，互动量约为30.05万、20.81万。例如，蕉下在推广防晒裤的笔记中，内容就通过搭配、颜色、材质、元素、版型，体现产品穿出的简单清爽、轻松舒适的感觉，评论区热词TOP1就是在“求链接”，还出现“裤子、舒服”等高关联词，种草效果十分显著。千瓜建议，品牌进行内容营销时，除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手，譬如同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等，让整体造型显得轻松、舒适，又富有生命力。颜色搭配版型剪裁材质元素内容关键词相关笔记数雷达图（单位：百万）松弛感相关穿搭笔记投放案例——蕉下品牌产品：蕉下防晒裤点赞高于达人平均水平456.30%内容关键词布局：评论词云：搭配：白上衣+阔腿裤，松弛感颜色：白色+蓝色，简单清爽材质：云朵原纱面料，冰凉透气元素：竖条纹理，有质感版型：微喇，包容各种腿型笔记传播效果：图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 松弛感育儿QIAN-GUA.COM 分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用户对产品性能关注度很高。“洗烘套装”、“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。千瓜认为，当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感，哪怕价格不低，也愿意真金白银购入。建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方向和迭代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。解放双手，智能化、科技感驱动人心词性词语需求痛点智能品类洗烘套装品类洗地机需求痛点科技感整体高端便利性轻便整体省心便捷性方便携带便利性方便便捷度效率笔记评论热词笔记评论词词云数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 笔记内容上看，松弛感育儿所呈现的，正是一个健康的家庭群像和教育心态：除了“妈妈、孩子”，“爸爸”在育儿中也有了姓名；出现“孕期、产后修复、做自己”，妈妈们关注自身需求；“玩耍”相关笔记互动量高出“学习”9.78%，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走上科学养育道路。千瓜观点，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立，平衡生活的秩序。品牌打造相关内容，或可从三个方面出发：①家庭育儿，围绕教育不焦虑、亲近大自然等，输出滋养孩子内心的理念；②宝妈悦己，围绕孕前到孕后的身体和心态变化，针对性满足需求；③爸爸带娃，围绕育儿责任、父亲养娃方式等，描绘平等包容、有爱的家庭画面。覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡笔记内容关键词词云家庭育儿松弛感稳定情绪，平和心态不鸡娃，寓教于乐...女性爱家但同样关注自身需求父母共担育儿责任，平衡家庭育儿的重量。宝妈自我松弛感爸爸带娃松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 松弛感家居QIAN-GUA.COM 全网夸的「奶油风」，引领松弛感家居风潮笔记内容关键词词云调研笔记内容关键词发现，大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。同步查看评论关注焦点，“颜色”出现次数排名TOP9，而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔的颜色，实际上就是低饱和度色系。进一步调研奶油风相关笔记，2023年1月-5月互动总量破千万，同比2022年增长241.03%，热度持续高涨。今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。千瓜观点，奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈，松弛感也就应运而生。其常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色等，建议品牌搭建场景时，可通过颜色搭配呈现张力，同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达，让消费者认识、认同产品构筑的生活美学。0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万04000800012000160001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月“奶油风”相关笔记趋势图笔记数互动量2022年2023年数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。 渗透细分场景，注重局部空间感受营造笔记涉及的场景词TOP20中，沙发和客厅互动热度最高，互动量均为22万+，还包括“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等，渗透诸多细分场景。小红书平台2月底上线的话题#十平米松弛感，浏览量已超210万；淘宝天猫3月发布的家居家装趋势，也包括“十平米松弛感”。由此可见，在家居松弛感中，局部空间是主要的消费场景。家是休息的场所，是人们经历一天奔波忙碌后，放松身心、积蓄能量的地方。千瓜认为，家场景与松弛感的高匹配度，使内容有更多的发挥空间。家中的各个角落，咖啡角、阅读角、绿植区...都能成为年轻人疏解压力、放空自我的精神场所，品牌在布局相关内容时，尝试侧重局部空间，或能助力细分品类跑出加速度。排名场景词1沙发2客厅3下午茶4餐厅5沉浸式6卧室7角落8房间9衣橱10厨房排名场景词11床上12书桌13地毯14阳台15窗外16茶几17花园18落地窗19墙面20餐桌笔记内容场景热词TOP20小红书话题：#十平米松弛感话题上线时间：2023年2月27日话题浏览量：210万+淘宝天猫家居家装趋势：“十平米松弛感”趋势发布时间：2023年3月新家装周期间围绕