行业社媒月报 2023年5月果集数据·行业研究部© 2023 Guoji. All rights reserved.抖音快手“创维空气循环扇掀热潮、添可洗地机依旧霸榜、科沃斯扫地机器人新品再创佳绩” 研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」 在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的电商情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 行业社媒月报 家电行业分类：家用电器（Household Electric Appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱......厨房小家电破壁机空气炸锅电饭煲......生活小家电洗地机扫地机器人空调扇......个护小家电电吹风电动牙刷按摩椅......小家电大家电 01 行业大盘Contents目录02 热门榜单03 增长案例04 趋势总结 行业大盘01 行业社媒月报 大家电38.55%厨房小家电16.54%个护小家电19.74%生活小家电25.17%家电行业电商大盘（抖音）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考232.24%-0.33%115.32%86.43%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022年5月/2023年5月家电行业社媒电商销售额分布及环比趋势2023年5月2022年5月2023年5月家电行业各细分品类占比情况2023年5月，生活小家电行业在社媒电商市场呈现出稳步增长的趋势。该品类在销售额占比中占据了25.17%，位居家电行业的重要位置。2023年5月的销售额环比增长了86.43%，这表明消费者对生活小家电产品的需求较高，而且社媒电商渠道为其提供了良好的销售平台。企业可以进一步加强品牌推广和营销活动，提升产品的曝光度和吸引力，以满足消费者对生活小家电的多样化需求。 行业社媒月报 大家电22.19%厨房小家电24.83%个护小家电35.54%生活小家电17.44%家电行业电商大盘（快手）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考80.98%-23.57%162.05%10.92%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022年5月/2023年5月家电行业社媒电商销售额分布及环比趋势2023年5月2022年5月2023年5月家电行业各细分品类占比情况2023年5月，生活小家电行业在社媒电商市场呈现出一定的增长趋势。该品类的销售额占比为17.44%，在家电行业中占据一定份额。2023年5月的销售额指数环比增长了10.92%，尽管与其他品类相比增速较低，但仍然呈现出稳定增长的态势。生活小家电企业可以继续加强品牌推广和产品创新，满足消费者的需求，同时注重社媒电商渠道的运营和营销策略，以进一步提升销售额和市场份额。 行业社媒月报 生活小家电电商大盘（抖音）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月，生活电器行业社媒电商市场呈现出强劲的增长趋势。销售额环比增长了56.37%，显示出消费者对生活电器产品的高需求和购买力的提升。品牌数、商品数、店铺数和达人数环比均有增长，体现出市场竞争的激烈程度和市场的较高活跃度。综上所述，5月的生活电器行业社媒电商市场表现出强劲的增长势头，企业应抓住市场机遇，加强产品创新和品牌营销，以满足消费者需求，提升市场竞争力。预估销售额：16.6亿5月环比+56.37%预估销量：927.4万5月环比+42.75%预估品牌数：1,0845月环比+2.07%预估商品数：24.1万5月环比+6.72%预估店铺数：4,7115月环比+2.07%预估达人数：7.0万5月环比+13.36%预估直播数：21.9万5月环比+24.64%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2022年2022.01-2023.05生活小家电品类社媒电商销售额分布5月环比+56.4%同比+86.43% 行业社媒月报 生活小家电电商大盘（快手）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月，生活电器行业的社媒电商市场呈现积极的趋势。销售额环比增长了19.52%，表明市场需求和消费力度的提升。同时，品牌数、商品数和店铺数均有增长，分别增长了3.96%、7.43%和3.96%，展示了较高的市场活跃度。综上所述，生活电器行业社媒电商市场在5月表现出活跃和稳定的趋势，企业应关注市场变化，优化产品和服务，以适应消费者需求，提升竞争力。预估销售额：1.6亿5月环比+19.52%预估销量：92.5万5月环比-42.75%预估品牌数：4205月环比+3.96%预估商品数：4.5万5月环比+7.43%预估店铺数：1,5295月环比+3.96%预估达人数：3,5735月环比-2.72%预估直播数：3.6万5月环比+0.24%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2022年2022.01-2023.05生活小家电品类社媒电商销售额分布5月环比+19.5%同比+10.92% 行业社媒月报 256.4%114.5%21.1%55.6%311.9%1367.0%3414.0%3367.0%927.9%1555.7%空气循环扇洗地机扫地机器人除螨仪电风扇蒸汽刷/手持挂烫机生活家电配件空调扇吸尘器空气净化器其它生活家电擦窗机器人电熨斗超声波清洗机香薰机生活商用电器空气消毒机擦地/拖地机器人家用新风机加湿器抽湿器/除湿器快速制冷杯/制暖杯电动拖把/电动扫把毛球修剪器消毒家电蒸汽清洁机换气扇/排气扇电动清洁刷吊扇冰箱除味器取暖桌挂烫机2023年5月2022年5月2023年5月同比增长（%）100万+1亿+生活小家电电商大盘（抖音）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月，空气循环扇、洗地机、扫地机器人等品类在市场中具有较高的销售额占比，显示出持续增长的趋势。除螨仪和电风扇等品类也保持一定的市场份额。消费者对室内空气质量、清洁度和舒适度的关注推动了这些品类的需求增长。品牌和企业可以根据这些趋势来调整产品策略，满足消费者需求并提升市场竞争力。2022年5月/2023年5月生活小家电细分品类社媒电商销售额分布快速制冷杯/制暖杯电动拖把/电动扫把空气循环扇32.24%洗地机26.01%扫地机器人10.51%除螨仪6.68%电风扇5.85%其他18.71%空气消毒机吊扇5月同比增长较快的品类2023年5月生活小家电各细分品类占比情况1000万+500万+ 行业社媒月报 生活小家电电商大盘（快手）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月，电动拖把/电动扫把、空气循环扇等品类在生活小家电市场中具有较大的销售额占比，并且呈现出稳定增长的趋势；除螨仪的销售额虽然下降，但仍具有一定的市场份额，其销售额品类占比达9.05%；但是不同品类之间的趋势可能存在差异，品牌和企业应密切关注消费者需求的变化，并根据市场趋势进行产品策略。300.2%8.1%210.6%403.4%25357.6%2112.1%电动拖把/电动扫把空气循环扇其它生活家电除螨仪蒸汽刷/手持挂烫机电风扇暖风机/取暖器生活家电配件吸尘器空调扇毛球修剪器加湿器超声波清洗机香薰机无叶风扇空气净化器冰箱除味器干衣机电熨斗擦鞋器蒸汽清洁机迷你生活电器扫地机器人挂烫机擦窗机器人吊扇生活商用电器蒸汽拖把快速制冷杯/制暖杯电子温湿度计2023年5月2022年5月2023年5月同比增长（%）2022年5月/2023年5月生活小家电细分品类社媒电商销售额分布干衣机空调扇电动拖把/电动扫把51.54%空气循环扇13.63%其它生活家电11.76%除螨仪9.05%蒸汽刷/手持挂烫机5.13%其他8.89%生活家电配件电熨斗5月同比增长较快的品类2023年5月生活小家电各细分品类占比情况1000万+100万+10万+1万+1万- 热门榜单02 行业社媒月报 生活小家电品牌销售榜（抖音）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月，生活小家电品类品牌销售榜上：添可品牌在销售额上排名第一，展现出强大的市场竞争力；创维品牌排名上升17位，升至第二名，值得注意的是，其品牌自播占比高达98.69%，表现出较强的自播能力。美菱、美的、海尔和康佳等品牌也展现出稳定的销售表现和自播表现。整体而言，品牌自播在品牌销售额中占据较大比例，品牌们通过自播渠道成功推动销售增长。2023年5月生活小家电品类品牌榜TOP10排名排名变化品牌名称销售额指数销售额品类占比品牌销售额构成品牌直播销售额构成均价直播销售额占比视频销售额占比自然销售额占比品牌自播占比非品牌自播占比1+5添可1,053,195 9.45%78.19%0.21%21.61%81.89%18.11%2,247 2+17创维773,061 6.93%93.24%0.21%6.55%98.69%1.31%244 3-1追觅677,849 6.08%79.89%0.43%19.68%67.53%32.47%1,036 4+1科沃斯600,073 5.38%73.77%0.18%26.04%90.51%9.49%1,745 5+7美菱506,870 4.55%84.11%2.26%13.63%25.20%74.80%163 6-2美的486,634 4.36%85.34%0.92%13.74%67.69%32.31%301 7-4海尔478,973 4.3%95.60%0.26%4.14%97.91%2.09%457 8-7康佳464,785 4.17%94.28%1.14%4.57%85.83%14.17%135 9+6格力411,759 3.69%89.89%0.50%9.61%36.69%63.31%411 10+4艾美特302,165 2.71%85.58%4.04%10.38%43.30%56.70%330 行业社媒月报 生活小家电品牌销售榜（快手）：*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月，生活小家电品类品牌销售榜上：添可品牌在销售额和品类占比上位居榜首，表明其产品受到消费者的广泛认可和选择。追觅品牌在销售额和品类占比上也表现出色，其中97.57%的销售额来自品牌自播，说明其通过自播渠道实现