95后社交网络喜好报告（QQ空间独家大数据）

95后新生代社交网络喜好报告企鹅智酷QQ空间MindncentMINDPENGUIN INTELLIGENC第34期2015年10月27日 你了解95后吗？VS腾讯科技95后非95后他们到底有哪些不同？95后喜欢用哪些社交产品？0195后在社交网络上聊什么？95后爱看什么类型的视频？95后使用什么牌子的手机？95后喜欢弹幕吗？手机在95后生活中的重要程度？科技腾讯科技95后如何追星？他们喜欢谁？95后消费受谁影响？企鹅智酷 产品+调研：用数据展现95后95后活跃于社交网络。他们是手机一族；他们乐于分享自己的心情、美图和喜好；他们用更开放的心态探究新娱乐产品.95后的社交网络生活到底有些特点？这一次我们用数据回答。企鹅智酷联合QQ空间，基于大样本网络调查和社交网络产品用户行为数据，共同展现95后用户的社交网络生活状态，解答关于年轻群体的需求疑问。（注：本报告中所有企鹅智酷调研数据均为独立采集，不代表腾讯公司官方观点。）02企鹅智酷超过1万用户参与95后网络问卷调查据CNNIC最新中国网民画像进行精准匹配抽样ZQQ空间首次公开95后用户行为数据揭升95后用户的高活跃原达腾讯科技企鹅智酷 95后最常用的社交产品腾讯科技腾讯科技QQQQ空间微博QQ是95后用户最常用的社交产品在部分社交产品中，03微信95后用户和非95后表现出不同的偏好。例如，QQ空间、贴吧就更受95后用户的欢迎。95后百度贴吧O腾讯科技腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 95后网络社交特点腾讯科技腾讯科技95后对社交平台的接受度高，网络社交是他们的日常必需品。0495后乐于在不同社交应用上分配时间，有意识的将不同平台区hO:E2分开来，在其中进行不同的社交行为。95后在社交平台上更愿意主动发言，对社交网络依赖度也更高。腾讯科腾讯科技企鹅智酷 腾讯科技腾讯科技?腾讯科技QQ空间里的95后腾讯科技腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 QQ空间95后用户占比超三成腾讯科技QQ空间活跃用户分布企鹅智酷（2015年9月）婚讯彩技研究出品32%32%■95后用户06■90年到94年用户在QQ空间的活跃用户分布中，90前用户95后用户占比为32%。49%90年及以后出生的用户占比超过了一半。数据来源：QQ空间19%制图：企鹅智醋腾讯科技企鹅智酷 QQ空间95后用户属性腾讯科技誉讯科技QQ空间95后用户性别分布企鹅智酷QQ空间95后用户在读学历分布企鹅智酷（2015年9月）（2015年9月）传用升技新究主品20%大学30%■高中男女初中■小学0746%8%■其他54%注释：已排除未填写性别资料的用户数据来源：QQ空间16%制图：企购智酷数据来源：QQ空间制图：企幕智酷26%QQ空间的95后用户中，男性占比54%，大学生群体在QQ空间95后用户中占比最高略高于女性。占比为30%。腾讯科技企鹅智酷 95后用户分享状态更活跃QQ空间用户喜欢用图片表达自我企鹅智酷95后在QQ空间发表的说说条数更多企鹅智酷100%%0680%70%95后用户31%■95后用户60%52%55%48%50%45%■非95后用户■非95后用户0840%30%数据来源：QQ空间20%制图：企鹅智酷69%10%数据来源：QQ空间制图：企购智酷0%带图说说占比文字说说占比带图说话正在成为主流95后用户比非95后用户更频繁地分享状态95后和非95后用户在分享状态时在分享的说说中，带图的比率都高于纯文字。95后分享的条数占比达7成。腾讯科技企鹅智酷 晚上是QQ空间访问高峰时段讯科技不同时段QQ空间访问用户数分布企鹅智酷赠说料膜研究出品晚上22点+95后用户无论是95后还是非95后用户+非95后用户09访问QQ空间的高峰时段都集中在晚上。另一高峰点为中午13点。数据来源：QQ空间制图：企鹅智酷101112131415161718192021222324腾讯科技企鹅智酷 95后用户更喜欢用手机上网QQ空间95后用户登录终端分布企鹅智酷QQ空间非95后用户登录终端分布企鹅智酷（2015年9月）香开群技究出品（2015年9月）格研究出品6%11%10%■仅PC登录■仅PC登录■仅手机登录34%■仅手机登录■均登录用户■均登录用户10数据来源：QQ空间56%数据来源：QQ空间制图：企鹅智酷制图：企幕智酷83%83%的QQ空间95后用户仅使用手机登录。非95后用户仅使用手机登录QQ空间的该比率远高于非95后用户。比率为56%。腾讯科技企鹅智酷 QQ空间95后是iPhone忠实用户讯科技QQ空间95后用户手机终端Top10企鹅智酷QQ空间非95后用户手机终端Top10企鹅智酷使用品牌手机■使用品牌手机登录数量登录数量数据来源：QQ空间数据来源：QQ空间制图：企智酷制图：企鹏智酷iPhone小米vivoOPPO三星华为酷派联想魅族TCLiPhone小米三星华为vivoOPPO酷派联想魅族索尼95后登录QQ空间的手机终端中，非95后登录QQ空间的手机终端中用iPhone的人最多，其次为小米。同样是iPhone占比最高。腾讯科技企鹅智酷 QQ空间95后用户喜爱聊电影和明星腾讯科技QQ空间用户谈论的内容类型企鹅智酷（2015年9月）格优科技研究出品7:3QQ空间的95后和非95后用户95后都喜欢聊电影。■非95后1295后对明星和游戏话题的兴趣注释：纵轴为用户发布相关说说内容的条数远高于非95后。相关话题的说说中，来自95后的比率超过七数据来源：QQ空间制图：企鹅智酷成。明星游戏电影电视剧综艺腾讯科技企鹅智酷 “说说”QQ空间95后用户关键词腾讯科技明星关键词排行游戏关键词排行EXO英雄联盟鹿晗2斗地主1323TFBOYS3传奇黄晓明4天天酷跑5权志龙5撸啊撸讯科技企鹅智酷 QQ空间95后用户消费观腾讯科技个性化需求QQ空间付费黄钻用户中，95后用户约占40%14Q腾讯腾讯消费意愿S使用装扮功能的用户中，60%都是95后腾讯科技腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 腾讯科技腾讯科技腾讯科技95后用户行为调查腾讯科技腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 95后喜欢分享自我腾讯科技讯科技你更喜欢在社交网络上分享什么信息企鹅智酷41%说科技 研究出品（调查样本：7754人）45%41.0%95后在社交网络上，95后比非9540%36.8%34.3%■非95后35%注：此项调查为多选，因后更喜欢分享日常心情和生活32.0%此各选项之和大于100%30%16照片。25.1%26.8%24.6%23.7%25%20%18.7%针对游戏动漫类信息，95后表15%11.3%9.8%10.8%现出更高的热情。但相比于非10%8.4%6.1%5%4.1%3.6%95后对分享百科信息的热情0%95后的热情偏弱。日常心情生活照片美食旅游搞笑段子百科知识 游戏动漫媒体文章 明星动态其他Source：企鹅智酷调查（2015.10）制图：腾讯科技企鹅智酷 95后用户渴望独立空间腾讯科技腾讯科技是否会在社交网站里屏蔽父母企鹅智酷开科技研究出品（调查样本：7754人）48.2%70%61.7%60%51.8%50%48.2%95后用户比非95后用户更希95后17望有自己的独立空间，选择在38.3%40%■非95后社交网络上屏蔽父母的占比要30%高于非95后。20%10%Source：企鹅智酷调查（2015.10）0%制图：腾讯科技会屏蔽，给自己一个独立空间不会，愿意和父母在线交流腾讯科技企鹅智酷 95后用户的娱乐需求讯科技誉讯科技以下类型短视频，你更偏向看挪些类？企鹅智酷开科技研究出品（调查样本：7754人）47.9%70%61.4%■95后60%53.2%■非95后50%47.9%95后用户在娱乐搞笑、明星综41.8%1840%注：此项调查为多选，因艺、游戏动漫类的短视频观看29.7%此各选项之和大于100%30%偏好方面，均高于非95后。25.9%17.6%19.7%20%15.9%11.4%12.7%9.5%11.1%10%8.8%0%社会新闻娱乐搞笑明星综艺游戏动漫时事政治体育比赛财经商业Source：企鹅智酷调查（2015.10）制图：腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 95后用户的娱乐需求95后用户观看人数最多的综艺节目Top10企鹅智酷95后用户占比最高的综艺节目Top10企鹅智酷TF少年GO中国好声音第4季Channel少女时代我们15个变形计挑战者联盟奔跑吧兄弟极限挑战非常完美95后用户在视频总音乐大师课■95后观看人数排名观看用户中的占比进击的女生19约吧好声音（注释：横轴长度仅代表排名顺如果爱数据来源：腾讯视频（2015.9)综艺大爆炸序，不体现绝对值。真心英雄2015制图：企够智略12道锋味第2季数据来源：腾讯视频(2015.9家庭幽默录像有料好声音第2季制图：企鹏智略暴走大事件第4季暴走大事件第4季0%10%20%30%40%50%60%70%热门综艺节目也受到95后关注部分综艺节目的95后用户占比超过一半如《中国好声音》、《极限挑战》等。这些节目反映了95后的兴趣点。腾讯科技企鹅智酷 近四成95后用户追星腾讯科技腾讯科技你是否有加入明星粉丝群或社区企鹅智酷婚开科技胡究出品（调查样本：7754人）38.6%80%73.5%70%61.4%60%2038.6%的95后用户有加入明95后50%星粉丝群或社区，该比率远高38.6%40%非95后于非95后。30%26.5%20%10%Source：企鹅智酷调查0%（2015.10）是否制图：腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 过半95后用户加入兴趣社群腾讯科技你是否有加入和自己兴趣爱好相关的社交群企鹅智酷讯料技妍究出品（调查样本：7754人）58.2%70%58.2%60%52.5%47.5%21超过一半的95后用户有加入和50%41.8%■95后自己兴趣爱好相关的社交群40%■非95后比率也略高于非95后。30%20%10%Source：企鹅智酷调查(2015.10)0%制图：腾讯科技是否腾讯科技企鹅智酷 网上评价影响消费决策腾讯科技腾讯科技网上他人的评价对你消费决策的影响程度企鹅智酷陪活科技研究出品（调查样本：7754人）70%+80%73.9%71.8%70%60%22超过七成用户的消费决策都因50%■95后为网上他人的评价而受到较大40%■非95后的影响。其中95后受到的影响30%26.1%28.2%略高于非95后。20%10%Source：企鹅智酷调查0%(2015.10）较大较小制图：腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 金讯科技腾讯科技腾讯科技95后“启示录O腾讯科技腾讯科技企鹅智酷 原住民手机时代讯科技腾讯科技手机是95后进入社交网络最重要的智能设备。2和上一代人相比，95后通常接触手机和移动互联网的年龄段更低，手机作为他们娱乐设施的时间也更长久，也更愿意在手机和手机应用（游戏）上消费243对于面向年轻群体的产品而言，在手机特别是热门手机游戏和应用中进行广告植入触达目标用户群体的可能性会更高。4当然，一定要以95后更易接受的形式推送，腾讯科技企鹅智酷 爱分享，渴望被关注腾讯科技腾讯科技和成年人相对严谨的分享不同，95后在社交网络上的分享更“随意”和“随性”252在QQ空间中，年轻人的分享频次远高于成年人。而且更多以“心情”等状态分享为主。这说明95后更愿意被关注，对社会认同感的渴望与实际的状态有较大落差。3任针对95后升发的社交和游戏产品中，应认真考虑这一需求。在产品中为用户呈现更多表达自我的渠道，甚至是“被关注”、“被宠爱”的错觉。腾讯科技企鹅智酷 碎片化的娱乐需求誉讯科技智能手机割裂了用户的时间，形成大量的碎片化时段。这一点95后也未能幸免。2但和成年人较为不同的是，由于生活压力尚未加身，95后更愿意将多样性的娱乐行为填满自己的碎片时间。26腾讯科技3而在这样的娱乐行为中，追星、娱乐搞笑内容等，更加受到95后年轻人喜爱。4在媒体内容传播、明星粉丝运营和广告传播中，利用这一特点贴近年轻用户，是更有效率的尝试。企鹅智酷 “不同尽一切所能，让自己腾讯科技尽管每一代年轻人身上都会看到个性的张扬和对自我表达的渴望，但在95后群体中由于社交网络和娱乐方式的多