2013年中国社交类应用用户行为研究报告

2013年中国社交类应用用户行为研究报告 中国互联网络信息中心 1 2013年中国社交类应用用户行为 研究报告 （2013年11月） 中国互联网络信息中心 2013年中国社交类应用用户行为研究报告 中国互联网络信息中心 2 目录 第一章 研究设计 ............................................................................................................................. 6 1. 研究背景 ............................................................................................................................. 6 2. 研究方法 ............................................................................................................................. 6 3. 术语定义 ............................................................................................................................. 7 第二章 中国社交类应用用户现状及变化 ..................................................................................... 9 1. 社交类应用简介 ................................................................................................................. 9 2. 社交类应用的整体覆盖率 ............................................................................................... 10 3. 社交类应用用户流失分析 ............................................................................................... 10 3.1. 不使用社交类应用的原因 ................................................................................... 10 3.2. 各类社交应用用户流失率 ................................................................................... 11 3.3. 各类社交应用用户变化 ....................................................................................... 12 3.4. 用户使用社交类应用变化的原因 ....................................................................... 14 3.5. 社交网站行业吸引力分析 ................................................................................... 16 4. 社交类应用的用户结构 ................................................................................................... 17 4.1. 年龄结构 ............................................................................................................... 17 4.2. 收入结构 ............................................................................................................... 18 4.3. 学历结构 ............................................................................................................... 19 4.4. 社交类应用用户重合度 ....................................................................................... 19 第三章 中国网民各社交类应用使用行为 ................................................................................... 20 1．用户使用品牌综述 ........................................................................................................... 20 2. 社交网站使用行为 ........................................................................................................... 21 2.1. 使用时间 ............................................................................................................... 21 2.2. 使用内容 ............................................................................................................... 21 3．微博使用行为 ................................................................................................................... 22 3.1. 使用时间 ............................................................................................................... 22 3.2. 使用内容 ............................................................................................................... 23 4．微信使用行为 ................................................................................................................... 24 4.1. 使用时间 ............................................................................................................... 24 4.2. 使用内容 ............................................................................................................... 24 5．各社交应用用户使用行为差异 ....................................................................................... 25 5.1. 使用时间点差异 ................................................................................................... 25 5.2. 社交圈子差异 ....................................................................................................... 26 第四章 社交类应用对相关产业的影响 ....................................................................................... 29 1. 社交类应用与新闻资讯类网站 ....................................................................................... 29 2．社交类应用与网络购物 ................................................................................................... 30 3．社交类应用与网络视频 ................................................................................................... 33 4．社交类应用与手机在线游戏 ........................................................................................... 34 第五章 社交类应用的商业化 ....................................................................................................... 36 1. 网民商业产品的参与程度 ............................................................................................... 36 2．社交类应用商业化对网民使用体验的影响 ................................................................... 36 第六章 结论与建议 ...........................................................................................................