2012年中国搜索引擎市场研究报告

2012年中国搜索引擎市场研究报告中国互联网络信息中心1 2012年中国搜索引擎市场研究报告中国互联网络信息中心2目录摘要.....................................................................................................................................................5第一章研究设计...............................................................................................................................71.研究背景...............................................................................................................................72.研究方法...............................................................................................................................73.术语定义...............................................................................................................................8第二章中国搜索引擎整体行业情况............................................................................................101．用户规模.............................................................................................................................101.1互联网用户规模....................................................................................................101.2搜索引擎用户规模................................................................................................102．用户特征.............................................................................................................................112.1性别结构.................................................................................................................112.2年龄结构.................................................................................................................112.3学历结构.................................................................................................................122.4职业结构.................................................................................................................132.5收入结构.................................................................................................................133．主要搜索引擎企业用户差异............................................................................................153.1电脑端用户重叠情况............................................................................................153.2电脑端用户群体差异............................................................................................16第三章中国网民电脑端搜索决策行为分析................................................................................181.用户电脑端选择搜索网站的决策因素............................................................................181.1电脑端搜索引擎使用数量....................................................................................181.2电脑端选择首选搜索引擎原因............................................................................181.3电脑端第二选择搜索引擎原因............................................................................202.用户电脑端更换常用搜索引擎企业情况........................................................................212.1用户更换常用搜索引擎比例................................................................................212.2用户更换常用搜索引擎原因................................................................................21第四章中国网民电脑端搜索引擎使用行为分析........................................................................231.用户在电脑上使用搜索引擎的渠道................................................................................232．用户在电脑上进入搜索主页的渠道................................................................................233．可能替代传统搜索业务的应用使用情况........................................................................244．对搜索企业广告的辨识、评价及反应............................................................................254.1搜索广告的认知水平............................................................................................254.2搜索广告的可信度................................................................................................264.3搜索广告的接受度................................................................................................27第五章中国手机搜索发展情况....................................................................................................281.手机搜索用户规模.............................................................................................................282.手机搜索用户行为.............................................................................................................292.1搜索偏好原因........................................................................................................292.2手机使用搜索引擎的渠道....................................................................................31 2012年中国搜索引擎市场研究报告中国互联网络信息中心32.3通过浏览器进入搜索引擎的渠道........................................................................332.4获取手机搜索APP的渠道....................................................................................342.5手机搜索输入方式................................................................................................352.6手机搜索的黏性....................................................................................................352.7查看浏览结果时的最大翻页数............................................................................36第六章中国搜索引擎市场发展总结...........................