珠宝首饰行业投资策略报告：景气延续，强者恒强

景气延续，强者恒强 [Table_Industry] 珠宝首饰行业 [Table_ReportTime] 2023年5月11日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 2 证券研究报告 行业研究 [Table_ReportType] 投资策略报告 [Table_StockAndRank] 珠宝首饰 行业 投资评级 看好 上次评级 [Table_Author] 刘嘉仁 社零&美护首席分析师 执业编号：S1500522110002 联系电话：15000310173 邮 箱：liujiaren@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院1号楼 邮编：100031 [Table_Title] 景气延续，强者恒强 [Table_ReportDate] 2023年5月11日 本期内容提要: [Table_Summary] [Table_Summary] 行业概况：2022年疫后较快修复、2023Q1高景气，乐观看待2023Q2及下半年表现。2022年限额以上单位金银珠宝零售额同比下滑1.1%，2023Q1零售额同增13.6%，实现疫情后较快复苏。我们认为黄金珠宝行业景气度仍处上行周期，主要理由为：1）2022上半年疫后修复力度、速度均好于2020年；2）2022、2021年累计零售额分别为2019年的116%、117%，行业零售规模较疫情前有进一步增长；3）我们预计本轮疫情后将现需求回补，体现在2023Q2-Q4逐季修复。 金价持续上涨背景下，黄金消费热度不减。产品结构方面，2023Q1我国黄金首饰消费量189.61吨，同比增长12%，上海黄金交易所季度平均金价同比增长9%，我们估算黄金首饰消费额同增23%、快于金银珠宝零售额的+13.6%。我们预计黄金消费的表现好于钻翠珠宝等其他品类，且此趋势自2018年以来总体延续。 2023Q1黄金首饰消费量为2021、2019年同期的112%、101%，在1月上旬仍受疫情影响的情况下，一季度消费量恢复至超越疫情前水平、展现黄金消费高景气度。 板块业绩综述：龙头业绩表现优于行业，拓店为核心驱动力。2022、2023Q1重点黄金珠宝上市公司总营收同增5%、26%，快于金银珠宝零售额的-1%、+14%。欧睿统计的中国市场珠宝公司集中度自2017年以来持续提升，CR3/CR5分别从2016年的13%/14%提升到2022年的23%/28%。2022年疫情下龙头仍延续较快拓店：FY2023（2022.4.1-2023.3.31）周大福珠宝在中国大陆净开店1631家，2022年老凤祥净开店664家、老庙+亚一606家，市占率排名前三的品牌同样保持行业前三的拓店速度。 板块对比：传统黄金品牌2022年业绩表现更为稳健，2023Q1修复弹性更大。2022、2023Q1时尚珠宝板块营收分别同比-8%、-8%，传统黄金板块营收分别同比+5%、+28%。分季度，2021Q1-2022Q2时尚珠宝板块营收增速持续快于传统黄金，而2022Q2-2023Q1则成长性走弱、传统黄金表现更为稳健、且2023Q1疫情后修复弹性更大。利润端，传统黄金板块毛、净利率较低，总体稳定，时尚珠宝板块2022Q2以来盈利能力波动较大。 行业展望：我们预计2-3年内渠道仍为核心竞争力，中长期将由门店扩张驱动转向同店增长驱动，品牌力越发重要。当门店数量已达到较高水平、渠道布局相对成熟之时，我们预计品牌将逐步转向存量门店优化调整阶段以谋求同店接力增长。头部品牌周大福、老凤祥除具备门店数量优势以外，在店均销售规模方面同样领先同业，中长期看我们预计龙头优势更加突出。 投资建议：展望2023Q2及下半年，板块基本面及估值均有望进一步修复，给予行业“看好”评级。重点标的方面，建议关注具备渠道、产品竞争优势的周大福、老凤祥、周大生、潮宏基、菜百股份。 风险因素：金价波动不确定性，消费复苏不及预期，渠道拓展不及预期。 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com 3 目 录 行业概况：黄金在消费端保值属性凸显，2022年疫后较快修复、23Q1高景气 ......................... 5 我们认为黄金珠宝景气度仍处上行周期，乐观看待2023Q2及下半年行业表现 ................. 5 金价上行凸显保值属性，黄金消费热度持续走高 ................................................................... 5 板块基本面：集中度提升趋势不变，拓店为销售增长核心动能 .................................................... 6 重点公司营收增速持续快于行业，集中度提升强者恒强 ....................................................... 6 拓店为品牌销售增长核心动能，龙头开店节奏受疫情影响相对更小 .................................... 8 板块对比：传统黄金品牌表现好于时尚珠宝品牌 ........................................................................... 9 收入端：2022Q2以来时尚珠宝品牌成长性走弱，传统黄金表现稳健 .................................. 9 利润端：传统黄金板块毛、净利率较低，总体稳定，时尚珠宝板块2022Q2以来盈利能力 波动 .............................................................................................................................................. 9 营运端：存货及应收账款周转2022Q1以来总体放缓 .......................................................... 10 行业展望：我们预计2-3年内渠道仍为核心竞争力，中长期将由门店扩张驱动转向同店增长驱 动，品牌力越发重要 ......................................................................................................................... 11 投资建议 ............................................................................................................................................ 12 风险分析 ............................................................................................................................................ 12 表 目 录 表1：重点黄金珠宝上市公司2022年报、2023年一季报业绩及产品结构统览 ..............................6 表2：重点黄金珠宝上市公司盈利预测及估值（2023年5月11日收盘价） ................................ 12 图 目 录 图 1：金银珠宝零售额当月及累计同比（%） .................................................................................................5 图 2：2022年及2023Q1主要可选消费品限额以上单位商品零售值同比（%） ..............................5 图 3：中国黄金首饰消费量季度值（吨） ........................................................................................................6 图 4：上海黄金交易所95金季度平均金价及中国黄金首饰季度消费量同比（%） ........................6 图 5：上海黄金交易所95金收盘价（日度，元/克） .................................................................................6 图 6：季度金银珠宝零售额及黄金首饰零售额同比（%） .........................................................................6 图 7：重点黄金珠宝上市公司合计营收增速与金银珠宝零售额增速 ....................................................7 图 8：重点黄金珠宝上市公司季度合计营收及增速（亿元，%） ...........................................................7 图 9：中国市场珠宝公司市占率（%） ...............................................................................................................8 图 10：中国珠宝市场集中度（%） ......................................................................................................................8 图 11：重点黄金珠宝上市公司合计毛利及增速（亿元，%） ..................................................................8 图 12：重点黄金珠宝上市公司合计净利及增速（亿元，%） ..................................................................8 图 13：重点黄金珠宝上市公司期末珠宝门店数量（家） .........................................................................9 图 14：重点黄金珠宝上市公司每年珠宝净开店数量（家） .....................................................................9 图 15：时尚珠宝与传统黄金板块营收增速（%） ..........................................................................................9 图 16：时尚珠宝与传统黄金板块季度营收增速（%） ................................................................................9 图 17：时尚珠宝与传统黄金板块毛