2021视频号发展年中报告

视频号发展年中报告 目录CONTENTS视频号发展概述视频号发展要素盘点视频号发展趋势 视频号发展概述视频号目前阶段仍在发展初期，社交、私域等独特优势的价值待释放 视频号产品功能相对完善，内容和商业生态仍在建构之中从工具层面来看，视频号所具备的内容生产、用户互动等基础功能已相对完善，但整体内容生态、商业生态仍处于构建阶段。数据来源：1、微信；2、新视，2021.5；3、新视，2021.3；4、微信，2021.5经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断被优化：•关注、朋友、推荐的单列流分发模式•可发布图文、长短视频、直播不同形态内容•支持浮评、点赞、分享、评论等互动功能•与朋友圈、公众号、企业微信等多产品打通功能相对完善商业化仍在探索商业化整体处于探索阶段，部分创作者尝试变现：•支持挂链、直播打通商家小程序等，可通过广告、电商、直播打赏、知识付费、私域变现等多种方式进行变现•部分创作者、企业号尝试变现，如夜听刘筱单场直播带货成交额超千万3，视频号直播助力碧桂园撬动143亿元4认购金额内容规模处于增长状态，仍有较大成长空间：•拥有个人、品牌、媒体等多类型创作者，并诞生了一批具有影响力和转化力的原生博主/主播，如长春奇点•内容类型逐渐丰富，个人创作者内容覆盖垂直领域超过60个1•视频号活跃度在增加，相比2020年11月，2021年4月活跃账号增长25%，发布体量增长37%2内容生态逐渐繁荣 视频号已成为微信流量广场，发挥“流量集散中心”作用视频号已与朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、个人微信等多个板块进行了打通，即与微信生态圈中“人”、“内容”、“服务”等触点均建立了链接。数据来源：公开资料整理微信生态内社交、内容、服务等类型产品与视频号进行打通，为视频号导入流量视频号微信对话框（包括好友对话和群聊）个人名片微信公众号朋友圈（包括话题）搜一搜看一看直播和附近小商店社交/人熟人社交、半熟人社交、社交关系链内容订阅内容、搜索内容、社交推荐内容消费/服务消费转化、LBS、开放内容聚集在视频号的流量，在不同场景下通过各个触点进行再分发 基于微信社交基础，视频号将成为公私域结合的利器背靠微信生态庞大的用户群体、微信丰富的社交关系以及视频号的公私域属性，视频号为创作者和企业的拉新、用户沉淀、用户转化以及建立自己的私域用户池提供良好的基础条件，随着运营时间的增加，私域运营带来的复利也会越大。数据来源：1、腾讯财报，2021.5✓微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.4亿1✓微信体系内的多个公域入口，可以给视频号带来丰富的公域流量以及长尾流量✓基于社交关系带来的视频号内容流量，能助力视频号内容进入公域流量池，触达更多新用户✓关注关系：关注视频号/公众号，成为视频号/公众号粉丝✓好友关系：转化为个人微信好友/企业微信好友✓社群关系：转化为社群成员私域蓄水私域流量池公域引流私域运营复利用户沉淀长期价值 网民渗透率：88.3%截至2020年12月，用户规模：8.73亿短视频用户情况1网民渗透率：62.4%截至2020年12月，用户规模：6.17亿直播用户情况129.6%2021年Q1，中国移动网民人均APP每日使用时长分布中短视频类应用占比最高，占比短视频用户使用时长2微信视频号“看见城市”计划正式启动，奖励最高达两万元。2021年5月15日地域内容微信视频号联合上海互联网青春生活节，万元招募青春体验官。2021年5月9日年轻化内容微信官方宣布视频号首次推出“云旅游”专题运营，鼓励导游、旅游达人视频号直播。2021年4月28日旅游内容微信发起“423阅读挑战”、“走读好看书店”、“正是四月读书时”话题活动，鼓励晒书单、逛书店。2021年4月19日文化内容视频号云旅游直播带火导游“张导带你游北京”2021年起，视频号博主“张导带你游北京”几乎每日直播，五一期间，张导坚持每天开播，场均观众达到42.2万3。截止5月5日，其视频号直播总场次已达108场，累计579万3观众观看。张导更是被誉为“视频号里最会讲故宫的主播”。视频号是加固微信内容护城河的重要手段用户通过短视频、直播进行消费的习惯已养成，多形态内容已经成为各平台巩固自身竞争优势、吸引和留存用户的重要手段，视频号承担着补齐微信视频内容生态、满足用户不同内容消费需求的功能，也是微信巩固自身内容优势的必要一环。数据来源：1、CNNIC，2021.2；2、极光，2021.4；3、微信，2021.5视频号官方政策短视频、直播用户情况 视频号发展要素盘点创作者积极性提升，10万赞达成时间缩短2天情感类内容表现突出，“朋友型”创作者更受用户青睐直播将成为视频号的新增长点商业化处于探索阶段，部分头部创作者变现效果较好 视频号创作者画像各线城市创作者比例相对均衡，一半以上创作者为本科及以上学历生活、娱乐创作者较多，生活、影视、教育、健康企业号积极布局视频号创作积极性提升，10万赞达成时间缩短2天 各线城市创作者比例相对均衡，一半以上创作者为本科及以上学历新视数据显示，在视频号创作者中，男性占比44.7%，高于女性的35.4%；从地域分布来看，各线城市创作者比例相对均衡，其中新一线城市创作者占比相对较高，达26.3%；从具体城市来看，创作者所属城市TOP5均为南方地区。根据CAICT数据显示，视频号个人运营者中，本科及以上学历占比过半。数据来源：1、新视，2021.4；2、CAICT，2021.4，注：此处创作者指视频号个人运营者视频号创作者地域及TOP5城市分布116.3%26.3%21.6%18.0%17.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下广州01深圳02杭州03成都04长沙05视频号创作者性别分布1 、学历分布244.7%35.4%19.9%男性女性未公开12.8%40.4%27.3%19.5%研究生及以上普通本科大专/高职/高级技工中专/中职/中职技工及以下 超三成创作者聚焦生活领域，生活、影视、教育、健康企业号积极布局从活跃视频号的内容类别来看，生活、影视娱乐类创作者为主，其中生活类账号占比最高，比例达33.3%，其次是影视娱乐和教育，分别占比13.7%、7.7%。数据来源：1、新视，2021.4 ；注：活跃账号定义为当月推送过1条及以上内容的账号@长春奇点@生活处处有妙招@李筱懿@气质范健康杨老师@带你徒步世界@作业帮@哔哩哔哩@梅梅来啦@船長影視视频号活跃账号类型分布133.3%13.7%7.7%5.5%5.3%3.3%3.1%2.8%2.7%2.6%生活影视娱乐教育文化健康美食旅行摄影情感企业职场其他企业认证个人认证@黄饭饭食品 创作积极性提升，60%以上的视频内容时长在30秒以内从作品发布数来看，相较整体活跃账号，500强创作者内容生产更积极，且发文数持续上升。相较2020年11月，2021年4月500强创作者平均发布作品数增长113%。从内容时长上来看，超六成以上视频内容的时间在30s以下。数据来源：1、新视，2020.11-2021.4；2、新视，2021.42020年11月-2021年4月视频号月均发布作品数走势112 12 12 11 13 13 56 70 84 88 111 119 11月12月1月2月3月4月活跃账号500强企业号月均发布：150条达人号月均发布：50条2020年11月-2021年4月活跃账号发文数量分布151.3%18.4%15.3%7.3%4.5%3.3%1-5条6-10条11-20条21-30条31-50条51条及以上2021年4月视频号内容时长分布216.7%22.6%46.0%14.7%发布时长分布<10s10-30s31-60s>60s 12147 11549 11870 14186 13290 12709 316 275 310 335 314 298 11月12月1月2月3月4月500强账号活跃账号47.0%48.0%4.0%1.0%1万以下1万-3万3万-5万5万以上11.110.710.49.19.89.111月12月1月2月3月4月10万赞达成天数活跃账号平均点赞数呈波动上升，10万赞达成时间缩短2天从账号平均点赞来看，相较2020年11月，2021年4月活跃账号平均点赞数呈波动上升趋势，500强账号平均点赞数增长5%，但500强账号平均点赞也处于波动变化状态；从4月500强账号平均点赞数来看，47%的账号平均点赞数在1万以下，仅5%的账号平均点赞数在3万以上。从10万赞达成速度来看，相较2020年11月平均单个视频达到10万赞需要11.1天，今年4月10万赞达成时间缩短到只需9.1天。2020年11月-2021年4月视频号平均点赞数走势12021年4月500强账号平均点赞区间分布22020年11月-2021年4月视频号10万赞达成速度走势1数据来源：1、新视，2020.11-2021.4 ，注：为保证各月10万赞视频传播周期统一，各月10万赞视频定义为发布日期在当月且10万赞达成时间不超过30天的视频；2、新视，2021.4 视频号内容分析情感、生活内容仍是主流，垂直领域热门内容增多生活情感类话题更吸引用户参与，主题明确的话题更容易被点赞“朋友型”创作者更受用户青睐，陪伴用户体验与成长企业积极入驻视频号，矩阵打法成品牌共识 情感、生活内容受用户青睐，游戏动漫、汽车领域的热门内容增多从热门内容的账号分布情况来看，以情感、生活、音乐领域的账号为主。从热门内容所属账号认证分布情况来看，企业账号在教育领域中占比21.3%，占比突出，个人认证在旅行摄影领域中占比86.8%，为各类别最高。从热门内容账号类别增速来看，游戏动漫、汽车领域的账号增速近2倍。数据来源：1、新视，2021.4 ，注：热门内容为4月份新视平台按点赞降序排名前5000的内容，不包含时事政务类内容2021年4月热门内容所属账号类别分布1热门内容账号类别增速TOP5123.1%16.0%12.2%情感生活音乐影视娱乐文化搞笑旅行摄影美食教育职场其它企业认证个人认证NO.1游戏动漫197%↑NO.2汽车194%↑NO.3财经94%↑NO.4职场60%↑NO.5旅行摄影59%↑ 有温度、陪伴式的情感类内容表现突出，且仍具有增长潜力从2020年到2021年，情感、音乐等与人情感息息相关的内容热度不减，体现出很强的内容生命力，且头部创作者占比呈持续小幅提升态势。观察4月头部视频号分布情况，情感领域账号占八成。数据来源：1、新视，2021.1-2021.4；2、新视，2021.42021年1月-2021年4月视频号TOP500情感类账号比例12021年4月视频号TOP10 20%20%40%2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月情感音乐2021年1-4月的微信视频号TOP500账号类型分布中，情感、音乐两个类别账号占比持续居于前三，且账号占比呈小幅提升态势，2021年4月，两个品类500强账号占比共39%。排名视频号领域1莲妹情感音乐情感/音乐2一禅小和尚游戏动漫3一禅心语情感4笑笑悟情感5辉辉心语情感6火哥美食家常菜美食7在线音乐音乐8听心治愈情感9全球经典热门音乐音乐10友情音乐台音乐 生活情感类话题更吸引用户参与，主题明确的话题更容易被点赞从热门话题的词云分布来看，内容包罗万象，既有“情感”“搞笑”等大众话题，也有“内容过于真实”等小众话题。从话题参与者数量来看，热门、情感、正能量等大众话题的参与度较高；从话题平均获赞数来看，大实话、孝顺等人情世故相关话题容易被点赞。数据来源：1、新视，2020.11-2021.4热门话题词云图1参与数量最多的话题TOP10 1排名视频号话题1热门2情感3正能量4搞笑5生活6视频号7爱情8励志9教育10健康排名视频号话题1大实话2孝顺3百善孝为先4晚霞5做人6纯音乐7生活感悟8日落9可可托海的牧羊人10刘耀文平均获赞最高话题TOP10 1 “朋友型”创作者更受用户青睐，陪伴用户体验与成长基于视频号熟人半熟人的社交关系，更接近生活本源的创作者及其内容更容易获得更多的关注。数据来源：1、新视，20