TOPKLOUT CONTENTS目录消费百度用户内容消费现状供给「搜+推」驱动下的百度内容供给商业百度创作者商业价值特征趋势百度内容营销发展趋势 01.消费百度用户内容消费现状01.BAIDU USERS CONTENT CONSUMPTION 高度活跃百度App月活跃用户达6.48亿百度移动生态覆盖用户超10 亿每天响应搜索请求多达 数十亿次数据来源：百度APP数据； 「新中产」是百度核心人群也是消费主力军高线城市、80/90后、中高收入的「新中产」人群是百度APP的主要用户群，也是刚需型消费者。百度用户画像数据来源：百度APP数据；人群结构特征特色人群代表67%62%一二三线城市占比新婚夫妇宝爸宝妈乐活玩家知识精英职场白领型男靓女Z世代、学生党、新银发......25-45岁占比新中产80/90后已婚高学历刚需消费高线城市 百度用户消费特征支配决策理性务实品质消费乐享生活追赶潮流TA们乐享品质生活最爱搜索攻略、测评等「决策型」内容22Q123Q1+102%测评、攻略搜索热度+63%22Q123Q1商品对比类搜索热度攻略、测评、商品类内容成为用户消费主流数据来源：百度APP数据； 用「搜索」辅助「决策」百度成为人们生活消费的好帮手发现搜索决策消费90%的用户认为搜索可提供有价值的品牌信息，辅助决策86.9%的用户在搜索感兴趣的产品后会产生购买、下载、留信息等转化行为搜索转化GMV日均种草人数日均搜索商品人数百度下单成交人数71.5%的用户在需求激发后，会通过搜索辅助决策1亿+9000万++52%150万/天数据来源：1、百度APP用户调研数据；2、百度APP数据； 每人平均比较品牌个数每人平均决策周期多维对比、综合考量百度「搜索」有效辅助用户决策以汽车消费为例，百度APP用户搜索决策特征以美妆消费为例，百度APP用户搜索关键词40次5个16天每人平均搜索次数美妆用户购买决策重点关注因素品牌功效价格使用方法口碑适用人群成分适用肤质数据来源：百度APP数据； 结论：百度已成为亿万网友的生活决策入口用户广告主百度产品矩阵“买”（搜索-决策）“逛”（推荐-决策）明确需求按需搜索信息对比/问询决策购买内容推送被吸引激发需求按需搜索信息对比/问询购买决策好看视频百度健康百度知道百度APP百度百科问一问有驾......创作者内容 02.供给「搜+推」驱动下的百度内容供给02.BAIDU CONTENT SUPPLY 以创作者为核心百度内容生态助力用户决策百度创作者决策影响链路内容驱动用户决策：在用户消费过程中，创作者生产的图文、视频、直播等内容对用户消费心理产生影响，加速决策、下单购买，赋能企业生意增长。生产创作内容用户「搜+推」产品广告主信任链接百度创作者分发场景传递价值加速品牌声量扩圈实用内容加速决策精准匹配需求与产品专业内容诠释价值 数据来源：1、百度APP用户调研数据；2、百度APP数据；百度「搜+推」双引擎为用户与内容建立高效链接搜索人找内容推荐内容找人「搜+推」双引擎满足用户消费需求搜推下用户最爱消费的垂类内容的用户在搜索的同时浏览信息流旅游大健康科技数码母婴亲子教育美食法律汽车文化62.5% 数据来源：百度APP数据；29%2022年百度万粉以上创作者规模增长+130%原创内容增长量百家号原创视频增长量500万2022年百度创作者规模创作者规模及原创内容高位增长为百度筑起内容生态高墙内容分发总量同比增长视频分发总量同比增长130%46%+25.1%+30% 数据来源：百度APP数据；体裁创新、技术赋能百度内容生态在突破中发展多体裁内容创作AI视频助理AI写作AI作画AI定制主播AIGC智能生产内容百度创作者使用AI智能创作45万+700万+200亿+生产内容数内容分发次数2022年9月万象大会以来 数据来源：百度APP数据；创作者内容指导用户决策作为教育专家，以多年从业经验辅助用户消费决策资深数码科技爱好者，用专业知识、有理有据引导用户决策好内容会影响购买决策94%种草 - 拔草高价值内容 为用户决策“保驾护航”@教育老黄牛谢志春@爆侃数码圈的用户认为好内容会刺激他们产生消费需求94% 结论：创作者是内容生态的供给者 也是决策消费的助推者百度创作者流量多元供给辅助决策深耕原创种草拔草内容平台渠道百度创作者两大核心优势内容生态供给者决策消费推手 03.商业百度创作者商业价值特征03.BUSINESS VALUEOF BAIDU CREATOR 百度打造优势商业阵地创作者为各行业客户营销赋能重决策型中决策型轻决策型超高客单价、高行业壁垒决策周期长、成本高中高客单价、低频复购决策成本偏高、谨慎决策低客单价、高复购决策成本低、快速决策六大高商行业，映射优质垂类食品饮料教育培训大健康房产家居综合消费电子消费百度创作者三大核心特征百家号26个优势内容垂类精准响应10+客户行业内容营销诉求很懂行善专长生活家优质创作者500万+旅游母婴家居数码美食家电体育健康音乐科技教育游戏20万+35万+40万+25万+50万+45万+45万+65万+90万+75万+35万+80万+ 数据来源：百度APP数据；创作者变现能力增强百度商业化生态繁荣发展多元变现业务，均呈高速增长态势电商收入+465%商单收入+969%付费订单量+116%赞赏作者规模+38%多元收入占比持续提升1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月多元收入内容分润多元收入规模 +397%百家号作者商单收入+1372%多元变现商单电商带货赞赏问一问付费专栏付费订阅 大咖背书、深化认知「很懂行」创作者是打通用户重大决策命脉的有效利器深化认知 打破壁垒打通 认知-留资-转化 路径很懂行知行业有深度强影响行业领袖、房产大牛...@家居编辑Allen「重决策型」广告主创作者营销路径「很懂行」型标杆创作者@洋房姐姐@海南房产教授@一只宅家千年的猫重决策中决策轻决策粉丝量87.2w一个只分享干货的家居博主粉丝量14.9w新财知社联合创始人、CEO，优质家居领域创作者粉丝量6.7w安心购房网联合创始人、十年地产媒体人，年GTV超1.5亿，年收入超500万粉丝量35.4w家居设计师装修房产房产家居设计家装家居 知之而后行创作者让品牌「广而认知」进而刺激用户消费波涛装饰 X 百度百度家居年终盘点百度家装艺术节品质生活家@家居编辑Allen品牌复购下单10次+收益增长120%Top-1家居领域优质美食领域创作者优质房产领域创作者优质房产领域创作者优质旅游领域创作者@高忙忙@雅枫评房@依淼妈妈爱生活@晓岚边画边游垂类+泛生活类达人多角度输出产品卖点，提升认知精品IP内容承接为品牌营造声量优质创作者营销案例 相信专业的力量「善专长」型创作者「强塑心智」触动用户决策神经「中决策型」广告主创作者营销路径价值传递 心智渗透建构 塑心智-赢好感-促转化 路径善专长名校讲师、职业医生、科研专家...够专业有干货重实用@张雪峰老师「善专长」型标杆创作者@3C女神鉴@爆侃数码圈@财经林妹妹重决策中决策轻决策粉丝量130.7w峰学蔚来创始人，考研名师、知名教育领域创作者粉丝量10.7w优质数码领域创作者粉丝量30.7w优质数码领域创作者粉丝量88.9w一线财经媒体人，优质财经领域创作者教育保健财经摄影游戏数码科技教育培训消费电子大健康 专业内容搭建「信任桥梁」 好口碑更容易让用户买单戴尔 X 百度@明美无限 @海风数码@数码小AI @爆侃数码信息流推荐长效种草搜索推荐口碑渗透#高配置##性价比##硬核游戏本##超强性能#垂类达人评测 建设品牌心智声量提升1000万+@老翟谈数码数码领域带货达人年GMV千万+搜索转化70%优质创作者营销案例整体曝光量 「轻决策型」广告主创作者营销路径@我是机灵姐「生活家」型标杆创作者@周小晨kiki@京妈说@馋大鑫生活家本地玩家、时尚买手、才艺达人...深兴趣爱生活喜分享兴趣种草 快速转化实现 种草-长草-拔草美好生活让人向往「生活家」型创作者「兴趣种草」更能快速拔草重决策中决策轻决策美食美妆食品饮料三农育儿母婴体育生活综合消费时尚动漫粉丝量192.6w机灵姐一家五口的成长点滴，优质母婴亲子领域创作者粉丝量29.9w时尚美妆达人，生活美学家，优质时尚领域创作者粉丝量42.3w家庭教育指导师，知名母婴育儿领域创作者粉丝量112.9w优质美食领域创作者 「爱」与「美」 是种草妈妈们的“不二法门”袋鼠妈妈 X 百度知识种草好物推荐经验分享教程攻略电商店铺消费 日消耗提升+6倍高效转化 ROI提升+25%京妈说果妈的双倍幸福育婴师包子欣莞家妈妈我是机灵姐布谷妈妈妙手医生健康科普京妈说笑笑爱臭美ZOE近50位母婴垂类达人种草定制原生故事美素佳儿 X 百度乳铁蛋白优势势母婴健康秘籍品牌横向测评品质生活科普达人权威图文内容科普正向塑造妈妈圈层品牌形象 04.趋势百度内容营销发展趋势04.FUTURE TRENDS OF BAIDU CONTENT MARKETING 「搜索」营销精准承接用户需求 推动品牌资产长效沉淀与转化 百度搜索权益升级提升创作者和内容价值搜创作者我的百科搜索造视搜索关键词C位直达 「搜索」营销价值 品牌卖点用户需求精准匹配 品牌内容决策提效高效分发 品牌资产复用转化长效沉淀 「搜索」为用户消费决策提效，为品牌延续长尾复利价值创作者内容赋能搜内容「我的百科」搜索结果显示 百度扶持内容生态与商业生态良性生长实现共生共赢广告主服务商创作者为200万+广告主提供内容营销服务；百家号推出「星海计划」，面向全网招募100家优质MCN机构成为百度商单服务商；百家号500万+创作者，明星、KOL、UGC等组成生力军源源不断输出优质内容； 百度积极拥抱AI内容革命AI生万物图像生成文本生成视频生成AI新营销AI一站式AI跨各界创作者AIGC营销受青睐AIGC助力企业降本增效内容平台传统媒体广告营销各类实业AI创作、分发、经营全平台数字藏品数字人数字空间 AIGC智能技术完全颠覆内容生产模式，高效率为企业提供优质内容生产百度率先布局 AIGC 营销 探索创新广告解决方案 AIGC+数字人AIGC+元宇宙AIGC+数字藏品AIGC+王牌IPAIGC+交互定制AIGC+内容生产123456虚拟生态加码创新体验延伸AIGCX+百度全域生态流量助阵 | 数字人全网社交账号官宣 | 征文热榜引爆讨论 | 数字人超级话题平面制作虚拟服装制作虚拟场景制作动态视频制作换头硬照、虚拟KTV换装、定制服装制作场景元素植入、定制短视频影视级TVC访谈对话短视频+定制服装虚实结合TVC数字人单曲MV燕之屋X度晓晓林肯X夏南屿夏南屿《我们的AI》数字人直播+定制服装品牌歌曲MV数字人单曲MV广丰雷凌X度晓晓度小满X度晓晓龚俊数字人X度晓晓X荣耀品牌硬照王老吉X希加加 展望：AI创作时代开启内容营销新征程@包明说 丨 百度创作者 短视频的顶点已过，未来三到五年，短视频形式会发生大变化。下一步的发展可能发生在人工智能领域，AIGC技术的发展将会逐渐改变制作节目的方式和展现形式。宋健 丨 百度MEG内容生态副总经理 百家号作为百度内容生态的支柱与供给引擎，将打造AI内容创作、分发、经营一站式平台，为百度内容营销提供更广阔的空间。AI浪潮下，请抓住百度内容生态新机遇，实现内容创作新价值。何俊杰 丨 百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理 我们坚信，AI创作时代对于广大的创作者，是蛋糕变大了而不是变小了，是机会更多了而不是更少了。它不是危机，而是生机。百度做内容生态，就是要让所有创作者、合作伙伴都乘上这艘开往『AI创作时代』的大船，一个都不能少！张宇彤 丨 克劳锐总经理内容是生活的艺术，是创作者真实生活与灵感创意的组合，AIGC作为技术工具，可以帮助创作者处理一些模式化工作、提高创作效率，但无法取代他们创作的能力。 王凤阳 丨 百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人 依托海量的知名品牌