百度内容营销的现状与趋势
消费者概况与行为特征
- 用户活跃度:百度App月活跃用户超过6.48亿,移动生态覆盖用户超10亿,每天响应数十亿次搜索请求。
- 用户画像:核心人群为高线城市的「新中产」——80/90后的中高收入群体,他们是消费主力军。
- 消费行为:百度用户乐于通过搜索辅助决策,90%的用户认为搜索能提供有价值的品牌信息,86.9%的用户在搜索后产生购买、下载或留下信息的行为。用户在需求激发后,通过搜索进行决策,91.5%的用户平均比较品牌数量,并考虑多维度因素。
内容供给与创作者价值
- 内容生态:百度以创作者为核心构建内容生态,通过「搜+推」双引擎为用户提供高效的内容发现途径。
- 内容特征:内容类型多样,包括但不限于图文、视频、直播,旨在加速决策过程、推动消费转化。
- 商业价值:创作者在内容营销中扮演重要角色,通过创造高质量内容影响用户决策,助力企业增长。
- 增长趋势:2022年百度创作者规模与原创内容实现高位增长,内容分发总量、视频分发总量均有显著提升。AI技术的应用进一步丰富了内容生态,提升了内容生产效率。
商业化与发展趋势
- 商业价值:百度为广告主提供多元化的商业阵地,通过内容营销赋能品牌,覆盖从决策到转化的全过程。
- 趋势预测:
- AI内容革命:百度积极拥抱AI内容技术,探索AI在内容创作、分发、经营等领域的应用,提升内容营销效果。
- 生态共生:通过与广告主、服务商、创作者的紧密合作,实现百度内容生态的良性循环与共赢。
- AI营销解决方案:AIGC技术的应用将带来内容生产模式的变革,促进内容营销的创新与效率提升。
- 全链经营:百度提出“全链经营·「品心效销」”策略,利用AI技术优化营销流程,提升品牌资产沉淀与生意增长。
结论
百度已成为亿万用户的决策入口,通过其强大的内容生态和高效的营销解决方案,为广告主提供了独特的商业价值。未来,随着AI技术的深入应用,百度内容营销将展现出更大的潜力与创新空间。