苏州相关内容热度平稳2022年春节为相对高峰数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03440亿+次2022年【抖音】苏州视频播放量近8亿次2022年【抖音】苏州视频互动量抖音上苏州相关话题云抖音上苏州相关视频播放量及互动量趋势00.20.40.60.811.21.40204060801001202022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月互动量播放量春节暑期国庆假期 最美苏州四月天当月用户打卡近800万次数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.031559 万+次2023年Q1【抖音】打卡苏州人数同比21%2023年Q1【抖音】打卡苏州次数2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月↑抖音上打卡苏州次数“五一”假期“十一”假期数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 在抖音打卡苏州视频类型分布TOP10数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03在苏州畅享吃喝玩乐游玩、美食、购物居打卡类型TOP3游玩美食购物休闲娱乐住宿丽人生活服务运动健身教育培训亲子苏州美食打卡视频630万+条 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03打卡苏州美食的女性用户居多年龄分布均衡苏州餐饮打卡用户年龄段分布苏州餐饮打卡用户性别分布46%男性54%女性10%25%40%18%7%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03用户圈层丰富“美食老饕”“自由旅行人”“生活管家”尤爱苏州苏州餐饮打卡用户百大兴趣分布美食老饕女性居多，一线、新一线和二线城市为主，在线的时间较长，消费的分级高，偏好美食相关的消费自由旅行人族群中男女性别差异不大，男性稍多，以年轻人为主体，一线城市占比较多，他们经常观看汽车相关内容，偏好在旅游领域消费生活管家女性、中青年人居多，关注日常生活相关的各类资讯 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03吴中区、昆山市美食打卡量显著高于其它区抖音上苏州各区域餐饮打卡量050000100000150000200000250000300000吴中区昆山市吴江区姑苏区常熟市相城区张家港市虎丘区太仓市苏州工业园区 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03线上订购美食成为新趋势“饮品”“西餐”最受欢迎苏州餐饮用户下单品类分布TOP10饮品西餐快餐小吃火锅面包甜点地方菜自助餐热门/特色菜日韩料理生鲜果蔬苏州餐饮用户下单趋势01000002000003000004000005000006000007000008000009000002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2022年3月VS2023年3月同比增长2.45倍 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.03苏州用户口味火辣地方菜中川菜是下单量居首位抖音上2023年Q1下单苏州地方菜&特色菜订单量TOP10020000400006000080000100000120000140000160000川菜烤肉烧烤本帮江浙菜小龙虾粤菜湘菜海鲜东北菜农家菜 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03数据说明：抖音苏州热门餐饮商家按照打卡人数降序排列休闲氛围浓厚星巴克是苏州用户最爱的餐饮打卡地七分甜(苏州吴中万达店)TOP 1星巴克(苏州昆山吾悦广场店)我在周庄等你TOP 6苏寻记泡泡馄饨方塔街美食城TOP 2TOP 7西元里(琴湖溪里)苏杭汇(昆山首创奥特莱斯店)TOP 3TOP 8二十八里太湖船菜(吉祥路店)1314一杯会说话的茶TOP 4TOP 9潮汕酱记鲜牛肉火锅(太仓万达店)TOP 5TOP 102022年抖音上苏州热门餐饮商家榜 0500001000001500002000002500003000003500004000004500005000002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03苏州美食创作者数量回升持续为美食爱好者供应优质内容苏州美食投稿作者数量3 万+人2023年3月【抖音】苏州美食投稿作者数量同比+ 51% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03抖音探店模式受关注苏州美食视频月均投稿近50万条苏州美食创作者发布视频数苏州美食探店热门视频01000002000003000004000005000006000007000008000009000002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月@二百者也1139.7万粉丝量#盲盒探店#跟着抖音去探店@探苏州131.2万粉丝量#探店苏州#美食推荐 腰部美食达人是创作的主力头部达人影响力更强2023年Q1【抖音】苏州美食达人发布视频数【抖音】苏州美食达人发布视频播放量腰部美食达人23年Q1投稿美食视频22万+条头部美食达人2023年Q1，投稿美食视频播放11亿+次02000000004000000006000000008000000001E+091.2E+091.4E+090-1K1K-5K5K-1W1W以上0500001000001500002000002500000-1K1K-5K5K-1W1W以上数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.03数据说明：腰部美食创作者指粉丝量级在5k-1W，头部美食创作者指粉丝量级在1W以上 抖音商家运营模式逐渐成熟苏州有动销餐饮商家数量增长迅速“抖音”苏州餐饮有动销商家数量趋势数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03VS 2022.032022年3月2023年3月同比+245% 快餐小吃、地方菜、热门特色菜三大品类商家数量占总体57%【抖音】苏州不同品类餐饮商家数量TOP100.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%快餐小吃地方菜热门/特色菜火锅饮品面包甜点日韩料理西餐自助餐生鲜果蔬东南亚菜音乐餐厅其他美食数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03占总体商家数量57% 直播模式融入商家经营夏冬为用户看播旺季春秋为淡季【抖音】苏州餐饮商家直播间数量及看播次数数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.030100020003000400050006000700080000200000004000000060000000800000001000000001200000002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月直播用户观看次数商家直播次数夏季冬季 抖音餐饮内容经营“短、直”双开订单转化量高速增长苏州餐饮抖音“短视频”链路下单量趋势数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.03VS2022.01-2022.0396%2022Q12023Q1215%2022Q12023Q1苏州餐饮抖音“直播”链路下单量趋势 用户通过短视频直播链路下单的美食品类差异较小苏州餐饮抖音“短视频”链路下单量TOP5 品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03苏州餐饮抖音“直播”链路下单量TOP5 品类西餐饮品快餐小吃火锅面包甜点西餐饮品面包甜点快餐小吃火锅 【抖音】苏州不同品类餐饮商家订单量矩阵数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.03VS2022.01-2022.032023年一季度订单量饮品、西餐、快餐小吃明星品类基数大增速快饮品西餐快餐小吃火锅面包甜点地方菜热门/特色菜日韩料理东南亚菜0%100%200%300%400%500%600%0200000400000600000800000100000012000001400000订单量同比增长率生鲜果蔬潜力品类基数小，高速增长待拓展品类基数小，增长率一般明星品类基数大，增速平稳 来抖音，拥抱餐饮未来