2018年H1中国空气净化器市场总结分析报告

2018H1空气净化器半年度总结（简版）奥维云网（AVC）家电大数据本部环境电器事业部2018年7月AVC奥维云网ALLVIEW CLOUD 目录Contents01市场环境02数据解读03未来展望 市场环境 AVC奥维云网家电市场存增长压力，健康产业成支柱，净化器缺席ALLWIEW CLOUO口随着我国房地产政策调整及家电普及，家电新增需求减少，换购需求暂未释放，行业面临增长压力。而作为健康产业增长动力之一的净化器因受到外部环境等因素影响，今年上半年市场步入低谷转型阶段。2018H1家电各品类市场规模及同比变化ALL VIEW CLOUD零售额（亿元）-0-同比38.2%29.5%15.5%19.5%19.6%13.8%7.1% 5.9%7.8%6.0%6.8%1.6%1.6%0.0%+0.5%4.3%2.0%1.14-1.6%72545929.5%323网311网277 24558716316349362858137121915彩电冰箱洗衣机烟灶消电燃热洗嵌小微波炉电烤箱净化器净水器净饮机饮挂烫机吸尘器热硫机家电风扇嵌入式包含微波炉，电烤箱，洗碗机，电蒸箱，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-4 AVC奥维云网室内污染受重视程度在不断提升ALLVIEW CLOUO口5月21日CCTC13新闻播报了中国建筑协会发布的相关数据，我们门可以看到因装修引发的室内污染情况严重，进而引发相关疾病，尤其对于孕妇、幼儿等特殊人群。且用户群体对室内污染存在误解，忽视了挥发性气体持续释放的情况。从上半年消费者对净化器功能关注点来看，用户对室内空气净化的关注度在提升。LL VIED2018H1净化器市场不同功能关注比例分布比甲醛平均超标率室外空气70%-80%33.6%严重2-3倍27.4%中国国动会司DRBD17.9%-*75%与室内空气TVOC格：5折有关6.9%68%体疾病中国建饰动中国饰历会今天发布除PM2.5除甲醛除菌负离子加湿备注：数源自互联网消费调研中心www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）研究整理5- AVC奥维云网净化转型年，多方向尝试谋破局ALLWIEW CLOUO维云谁出局？奥维云网除霾类产品XLL VIEW CL(谁留下？ALLVIEWCLOUD室内净化类产品空净企业谋变局主打“除甲醛"“蓝天保卫战”取得显著外部资本及众多成果，雾霾散去，风口之企业入场，市场下行业大范围洗牌主打“除菌”纷乱，行业政策出台。产品跨界融合2012年等天气频在网上出今年市场遇冷，行业开始反审自身并作出积现引发大范围恐慌，净化器等开极尝试，加强对室内空气治理方面的技术积累始大范围进入消费者购物车及市场宣传www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-6- AVC奥维云网练内功，加强工艺及品控ALLVIEW CLOUD口从今年3.15净化器的质量报告数据可以看出，日前净化器市场问题较多，其主要集中在产品方面。受之前市场热度影响，部分企业快速上马净化器品类，或者是代工等，虽然在功能方面齐全，但产品质量难以保证，像虚标几乎成为了行业普遍现象。315净化器质量报告SETV13甲醛去除率（%）ENKJ701-37898.5噪音大81KIF42AAW280S6197净化效果差80KJF29013698.87告宝H标称功能与实测不符80风扇不转云网CLOUD插座插头发热72EW CLOU指示灯不亮60备注：数据源自315质量报告www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）研究整理7 2数据解读 AVC奥维云网销售节奏：上半年错失旺季节点，整体市场低迷口从销售节奏来看，2018年净化器错失了开年的旺季市场，在二季度后，线上通过短频快的多频促销活动带动市场发展，部分周度实现同比增长。2016W01-2018W26净化器线上、线下市场分周度销量指数走势2017年2018年线OMLT17W0860M/T17W1017W11L7W1217W13|7W1SIML91M/1N/21TMW12W13W1418W1618W1718W1818W1918W20W21TXALL VIEW CLOUD线下备注：销呈指数=该周销/首周销呈*100，图中首周是指2017年第一周www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全道监测数据-9- 2数据解读净化器线下市场 AVC奥维云网市场呈全面下滑态势，一级市场大连锁及百货超市大幅度下滑ALLWIEW CLOUG口净化器线下市场全面处于下滑状态，其中一级市场为过去净化器的主销市场，目前同比大幅度下滑，在各渠道方面大连锁及百货商店下滑幅度较大。ALL VIEW CLOUDALL VIEW CLOUD2018H1净化器线下市场2018H1净化器线下市场各渠道同比（销额）分级别同比（销额）百货商店大连锁超市其他家电T1T2T3农村-16.5%23.3%-22.4%28.8%-33.2%奥维云ALL VIEWALL VIEW CLOUD-45.6%46.2%53.4%www.avc-mr.com数居来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-11- AVC奥维云网大洁净量产品市占继续扩大ALL VIEW CLOUD口线下市场以大洁净量产品成为趋势，从最近12个月的走势来看，其市占在迅速扩大奥维云网EW CLOUD2017H1-2018H1净化器线下市场2017.06-2018.06净化器线下市场CADR值分布（销额）CADR值变化趋势（销额）100%≥600550-59980%500-549450-499%09400-449350-39940%300-349250-299奥维云网200-2490%0-19917.0717.0817.0917.1017.1117.1218.0118.0218.0318.0418.050-1992018H12017H1400-449450-499500-549550-599≥600www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-12- AVC奥维云网高端市场比例大幅下滑，使中端及中高端市场份额增长ALL VIEW CLOUD网2017H1-2018H1净化器线下市场2017.06-2018.06净化器线下市场价格段分布（销额）价格段变化趋势（销额）ALL VIEW CLOUD≥7000100%6500-6999%066000-649980%5500-599970%5000-549960%4500-499950%4000-44993500-399940%3000-349930%2500-299920%2000-249910%1500-1999奥维云1000-14990%VIEW CLbi17.07 17.08 17.09 17.10 17.11 17.1218.01 18.02 18.03 18.04 18.05 18.06500-9990-4990-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49992018H12017H15000-54995500-59996000-64996500-6999≥7000www.avc-mr.com数居来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-13 2数据解读净化器线上市场 AVC奥维云网市场收缩，降价止损ALL VIEW CLOUD口线上市场同时在大幅度下滑，其中平台电商市占出现下滑；口专业电商均价相对较高，但下滑幅度更大。奥维云网ALL VIEW CLOUDALL VIEW CLOUDAVC2017H1-2018H1净化器线上市场2017H1-2018H1净化器线上各平台市占变化（销额）均价变化2017H12018H1同比增速：22840-42.5%-20.2%39.7%62.6%37.4%-14.3%1817182360.4%-6.3%1775同比增速：JD1701-36.8%ALL VIEW CL2018H1■平台电商■专业电商■平台电商■专业电商0一线上市场-0-平台电商0-专业电商www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-15- 大洁净量品类成为主流趋势AVC奥维云网ALL VIEW CLOUD口大洁净量产品占比人幅度增长，其中600+的占比达到了26.3%，与线下市场趋势一致奥维云网EW CLOUD2017H1-2018H1净化器线上市场2017.06-2018.06净化器线上市场CADR值分布（销额）CADR值变化趋势（销额）100%≥600550-59980%500-549450-49960%400-449350-39940%300-349250-299200-2490%0-19917.0717.0817.0917.1017.1117.1218.0118.0218.0318.0418.0518.060-1992018H12017H1400-449450-499500-549550-599≥600www.avc-mr.com数居来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-16- 氏端及中低端市场大幅度增长，中端微增AVC奥维云网ALL VIEW CLOUD2017H1-2018H1净化器线上市场网2017.06-2018.06净化器线上市场价格段分布（销额）价格段变化趋势（销额）ALL VIEW CLOUD≥7000100%6500-6999%066000-649980%5500-599970%5000-549960%4500-49994000-449950%3500-399940%3000-349930%2500-299920%2000-249910%1500-1999c1000-14990%17.07 17.08 17.09 17.10 17.11 17.1218.01 18.02 18.03 18.04 18.05 18.06b500-999a0-4990-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49992018H12017H15000-54995500-59996000-64996500-6999≥7000www.avc-mr.com数居来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-17- 3后市判断 AVC奥维云网预测ALL VIEW CLOUD2018预测TOTALOFFLINEONLINE638万台251万台385万台销售量Sales VolumeB-12.0%-17.8%-7.8%132.5亿元√71.7亿元60.8亿元销售额Sales Income?-18.2%-22.4%-12.7%LOUD奥维，预计18年全年净化器市场规模大幅度收缩ALL VIEW CLOUD，下半年市场受到线上带动，预计降幅将有所收窄，但难挽全年下降颓势www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全渠道预测数据-19- AVC奥维云网促销：企业让利是目前刺激净化器市场增长的重要手段ALLVIEW CLOUD口在净化器市场转型，规模陷入下滑的阶段，大部分企业通过促销活动来带动自身市场增长，目前除了直接降价等措施外，以旧日换新买一送一、秒杀等活动效果显著，ALL VIEW CLOUDALLVIEW CLOUDLIFAairBlueair布鲁雅尔603空气净化器12980元包邮（买一送一）以旧换新料科人：封建送信O亚新时间 : 2015-12-19 14:34雅荐关注：享东家用空气净化器Blueair/布鲁准尔厂不限品牌直抵000LIFAair帮你“换”醒好空气去购买>微信扫码购买适动的周；4月13日5月12日距结束12时29分15秒翼维云区小米ALLVIEW CLOU小米品牌专场小米净化器低至599ww.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AV