2023年中国主流广电媒体转型研究报告

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36Kr研究院发布的《2023年中国主流广电媒体转型研究报告》指出，主流广电媒体正在通过技术驱动向智慧媒体转型。移动互联网的高速发展重塑了用户信息获取渠道，加剧了资讯和视听内容领域的竞争。主流广电媒体需要借助技术，优化内容供给、拓宽传播渠道，实现向智慧媒体的转型，以提升用户粘性、应对行业竞争。转型路径包括强基建、重内容、铺渠道和拓生态。主流广电媒体需要借助以百度智能云为代表的第三方企业的技术能力，推动AI、大数据、云计算等在内容生产分发等各环节的应用，夯实技术基础。同时，需要通过打造移动客户端和入驻新媒体平台，实现台、端融合与相互引流，实现全媒介传播，提升影响力。此外，还需要围绕精品内容，积极延伸产业生态，实现除广告营收外多元商业化路径的探索。该报告还分析了浙江广电、河南广电、陕西广电和江苏广电等主流广电媒体的转型案例。