2021百度职业教育行业洞察

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本报告主要研究了2021年职业教育行业的市场情况。报告数据显示，职业教育行业的细分领域包括IT培训、烘焙培训、健身培训、建筑工程培训、数控编程培训和会计培训。在疫情背景下，下游行业的发展状态对上游培训业务的热度产生了影响，健身、厨师、美容等重体验、重线下的培训业务受影响较大，而电商、IT等侧重线上的行业以及新兴行业如数控编程的搜索需求更为显著。IT培训、会计和建筑工程整体发展较为平稳，烘焙、健身教练培训、美容培训等重线下培训业务恢复周期较长。职业教育消费者主要以移动端作为检索阵地，但IT编程的目标消费者生产及需求检索场景多为PC场景，超四成IT编程消费者使用PC端检索相关信息。行业需求呈现向三、四线城市下沉趋势，二、三线城市处于经济快速发展区域，建筑工程和数控编程在二、三线城市的发展态势较好。健身教练培训、会计培训、建筑工程、烘焙、IT编程和数控编程的市场分布相对均衡，但健身教练培训和烘焙行业的夜间流量涨幅较大。职业教育培训行业主要以日间流量为主，IT编程行业以工作时段为主要流量来源，健身教练培训和烘焙行业的夜间流量也值得关注。报告还分析了职业教育行业的搜索疑问词和品牌词的变化趋势。