新闻、媒体和技术趋势与预测（2022 年）
数字新闻项目2022年1月新闻、媒体和技术趋势与预测 2022Nic Newman 内容1.1.11.2创造者经济和人才争夺战中,13岁1.3品牌142.2.1到处都是162.22.33.新闻实践：混合新闻编辑室、代际变化和新议程243.1规范243.2新方法的消息:大26多样性,减少对抗3.33.44.5.5.15.25.3非功能性测试40结论43方法44 路透研究所研究的新闻4关于作者Nic Newman是路透社新闻研究所的高级研究员，自2012年以来，他一直是年度数字新闻报告的主要作者。他还是数字媒体顾问，积极与新闻公司合作，制定数字化转型的产品、受众和业务战略。在过去的13年里，他制作了一份媒体和新闻预测报告。这是路透社研究所发布的第七篇文章。尼克是BBC新闻网站的创始成员，作为世界编辑领导国际报道（1997-2001）。作为产品开发主管（2001-10），他领导数字团队，为所有BBC新闻网站开发网站，移动和交互式电视应用程序。确认作者感谢来自52个国家/地区的246位新闻领袖的投入，他们围绕未来一年的主要挑战和机遇进行了调查。受访者包括57位主编，53位首席执行官或董事总经理，以及31位数字或创新负责人，他们来自一些世界领先的传统媒体公司以及数字诞生的组织（见报告末尾的细分）。调查输入和答案有助于指导本报告中的一些主题，并且自始至终都使用了数据。一些直接引用不带有名称或组织，应这些贡献者的要求。作者特别感谢Rasmus Kleis Nielsen的想法和建议，路透社研究所的研究团队，以及一系列其他专家和媒体高管，他们在背景采访中慷慨地贡献了自己的时间（见最后的完整列表）。还要感谢亚历克斯·里德（Alex Reid）在假期期间对手稿的投入，并使出版保持正轨。与许多预测报告一样，有一个重要的猜测因素，特别是围绕细节，阅读论文时应牢记这一点。话虽如此，任何错误——无论是事实的还是其他的——都应该完全被视为作者的责任，他们可以在明年的同一时间被追究责任。由路透社新闻研究所在谷歌新闻计划的支持下出版。 2022 年新闻、媒体和技术趋势和预测5执行概要对于一个被旷日持久的 COVID-19 危机所扰乱和刺激的新闻行业来说，2022 年将是精心整合的一年。在某种程度上，记者和观众都被新闻议程的无情强度以及关于政治、身份和文化的日益两极分化的辩论所“烧毁”。这可能是新闻业喘口气，专注于基础，并变得更强大的一年。在世界许多地方，新闻媒体的受众在整个 2021 年一直在下降——在准确可靠的信息对人民的健康和安全。今年新闻媒体面临的一个关键挑战是重新吸引那些远离新闻的人，并与更频繁的新闻消费者建立更深层次的关系。代际变化也将继续是一个关键主题，导致新闻编辑室对多样性和包容性、气候变化和心理健康等新兴议程以及记者在社交媒体中的行为方式进行更多的内部反省。在商业方面，许多传统新闻机构仍然坚持不懈地专注于更快的数字化转型，因为不断上涨的新闻纸和能源成本使印刷业变得不可持续。在某些国家/地区。对在线新闻收费是许多人的最终目的地，但预计订阅疲劳将限制进展，尤其是在经济状况恶化的情况下。在数字广告收入流失到大型平台的一段时间之后，出版商今年有机会获得更好的结果。限制第三方数据的更严格的隐私规则，以及对错误信息的担忧，已经开始将潮流转向值得信赖的品牌，但广告仍然是一个竞争激烈且具有挑战性的业务，并不是每个出版商都会蓬勃发展。与此同时，随着欧盟和一些国家政府试图对大型科技公司进行更多控制，平台监管的讨论今年成为现实。然而，人工智能 （AI）、加密货币和元宇宙（虚拟或半虚拟世界）等下一代技术已经为社会带来了一系列新的挑战，以及连接、通知和娱乐的新机会。媒体领导人如何看待未来一年吗?•近十分之六的受访者（59%）表示，他们的收入在过去一年中有所增加，尽管超过一半（54%）的受访者还表示页面浏览量有静态或下降。出版商报告说，随着越来越多的人在网上购物，数字广告蓬勃发展，而订阅收入也在增加。•在我们的编辑、首席执行官和数字领导者样本中，四分之三（75%）表示他们对公司2022年的前景充满信心，但对新闻业的未来持相同看法的人较少（60%）。关注与社会两极分化有关，对 路透研究所研究的新闻6记者和新闻自由，以及当地出版物的财务可持续性。•越来越多的出版商计划今年推进订阅或会员策略，大多数受访者（79%）表示，这将是他们最重要的收入优先事项之一，排在展示广告和原生广告之前。与此同时，许多受访者（47%）担心订阅模式可能会推动新闻业为更富有、受过更多教育的受众提供超级服务，而将其他人甩在后面。•出版商表示，平均而言，今年有三到四个不同的收入来源将很重要或非常重要。近十分之三（29%）的人预计会变得显着来自内容许可或创新的技术平台的收入，15%的人希望慈善基金和基金会 - 均比去年有所增加。其他人则希望重新启动在 COVID-19 危机期间停滞不前的活动企业。•随着对科技公司的市场力量和社会影响的监管越来越多，人们对政府行动将改善新闻业前景的期望不一。而大约十分之四（41%）的人认为政策干预可能会有所帮助，超过三分之一（34%）的人认为干预措施不会有什么不同，四分之一（25%）的人表示他们可能会让事情变得更糟。•出版商表示，他们今年将减少对Facebook（-8净分）和Twitter（-5）的关注，而是将把更多的精力投入到Instagram（+54）、TikTok（+44）和YouTube（+43），所有受年轻人欢迎的网络。与此同时，许多新闻机构将收紧对记者在社交媒体上的行为方式的规定。在我们的调查中，大多数编辑和经理认为记者应该坚持下去今年在Twitter和Facebook上报道新闻，并担心表达更多的个人观点可能会破坏信任。•随着气候变化的影响变得更加紧迫，新闻业仍然不确定如何处理这个复杂而多方面的故事。只有三分之一的受访者（34%）认为总体覆盖率良好，即使他们认为自己的覆盖范围（65%）更好。新闻编辑说，很难让主流观众注意到一个进展缓慢的故事，而且往往会让观众感到沮丧。反过来，这意味着很难聘请必要的专业记者来解释并使其栩栩如生。•在创新方面，我们可以期待今年回归基础的方法。三分之二的样本（67%）表示，他们将花费大部分时间迭代和改进现有产品，使其更快、更有效。只有三分之一（32%）的受访者表示，优先考虑推出新产品和品牌延伸。出版商表示，创新的最大障碍是缺乏资金，这是由于更广泛的经济挑战，以及难以吸引和留住技术人员。•具体来说，出版商表示，他们将在播客和数字音频（80%）以及电子邮件通讯（70%）上投入更多资源，这两个渠道已被证明在提高忠诚度和吸引新订阅者方面是有效的。相比之下，只有 14% 的人表示他们将投资语音，只有 8% 的人表示他们将为元宇宙创建新的应用程序，例如 VR 和 AR。 2022 年新闻、媒体和技术趋势和预测7•媒体公司继续押注人工智能作为提供更个性化体验和提高生产效率的一种方式。超过八成的受访者表示，这些技术对于更好的内容推荐（85%）和新闻编辑室自动化（81%）非常重要。超过三分之二（69%）的受访者认为人工智能在业务方面有助于吸引和留住客户至关重要。其他可能的发展在2022年•今年，媒体公司将通过一波收购潮变得更大，因为他们希望为其订阅或广告业务增加规模和价值。一些备受瞩目的数字公司将获得新的所有权。•今年，“创作者经济”日益增长的力量将继续直接或间接地影响新闻业。创作者内容——想想名人和有影响力的人——将吸引新闻媒体的关注，而更多允许对内容收费的平台功能将为记者个人和合作社提供机会。•短视频将在基于青年的社交网络中创作者创新的背景下卷土重来。预计出版商将在 2022 年采用更多这些技术，以及 Twitch 等流媒体平台的增长，从而为新的“视频转型”做出贡献。•关注更多备受瞩目的记者倦怠的例子，因为无情的新闻周期、远程工作和不断上升的威权主义的压力造成了损失。今年，媒体公司将探索提供支持的新方法。•唐纳德·特朗普的新社交网络代号为Truth Social，在2022年初推出时将不可避免地吸引头条新闻。预计这将成为仇恨言论、黑客和其他破坏者的焦点•今年可能是出版商开始更多地合作以应对受众和平台挑战的一年。留意关于政策的联合游说、更多的广告和共同登录计划、联合调查以及更多的内容共享。•在科技领域，预计包括 VR 头戴式设备和智能眼镜在内的新设备的激增，元宇宙的基石——以及新的工作互动方式。对加密货币和不可替代代币 （NFT） 的炒作将继续增加，即使实际利益仍然难以辨别。 路透研究所研究的新闻81.查找一些商业新闻今年调查中最大的惊喜之一是许多出版商报告的收入增长。超过一半的样本（包括来自50多个国家/地区的订阅和广告发布商）表示，整体收入有所增加，只有8%的人表示情况变得更糟。尽管 COVID-19 大流行仍在继续，印刷品等传统收入来源进一步受到侵蚀，但情况仍然如此。在许多方面，这证明了一个行业的适应性，它在过去18个月中加速了订阅，电子商务和数字活动等新的数字收入来源，并开始从技术平台带来可观的许可收入。对于所有出版商来说，其中一个关键因素是数字广告的强劲反弹，因为消费者在持续的大流行期间将支出转移到网上。根据群邑的数据，数字广告在 2021 年以有史以来最快的速度增长（同比增长 30%），目前约占所有广告支出的三分之二 （64%）。1收入大多数出版商公司收入不知道/ N / A下降保持相同的上涨了Q6。与一年前相比，您的整体收入（线上和线下）是上升、下降还是保持不变？N=238。值得记住的是，许多在我们的调查中没有代表的出版商仍然依赖传统和不断下降的收入来源，如印刷甚至广播。对于那些没有明确的数字道路的人来说，前景仍然极具挑战性。与此同时，根据行业数据，在特朗普时代的戏剧之后，包括英国和美国在内的一些国家在线新闻的整体消费量大幅下降。新闻的无情和令人沮丧的性质是一个因素，许多消费者希望社交媒体和流媒体服务来娱乐和分散注意力。1 13%8%20%59% 2022 年新闻、媒体和技术趋势和预测9独立访客(000)注意力流失：每月独立访问者的变化 - 美国和英国媒体选择出版物2020年10月- 211600000美国顶级网站美国大选300,000英国顶尖的网站风暴的国会大厦140000012000001000000风暴的国会大厦250,000200,000800000150,000600000400000 -15%-13%100,000华盛顿邮报纽约时报网站20000050,0002021年10月- 2020年1月- 4月- 2021年7月- 2021年2021年10月,十月-2020 一月-2021 四月-2021 七月-2021 十月-2021资料来源：Comscore MMX 多平台、总受众、自定义列表，2020 年 10 月至 2021 年 11 月，英国和美国。美国自定义列表：NBC新闻数字，CNN网络，福克斯新闻，纽约时报，ABC新闻，CBS新闻，华尔街日报，华盛顿邮报，Vox，大西洋，波士顿环球报，卫报，BBC，MailOnline，彭博社，Politico，Axios。英国自定义列表：BBC，MailOnline，卫报，天空新闻，太阳报，电讯报，泰晤士报和星期日泰晤士报，ITV新闻，ESI（包括独立和标准），彭博社，华盛顿邮报。在我们自己的调查中，我们涵盖了广泛的国家，我们发现情况更加复杂。尽管大多数人（54%）表示在线新闻网站的流量保持不变或下降，但超过十分之四（44%）的人表示他们的流量有所增加。喜忧参半的网络流量静态或流量下降54%2%网络流量不知道/ N / A下降保持相同的上涨了Q6。与一年前相比，您的在线新闻网站/应用程序的流量是上升、下降还是保持不变？N=238。总体而言，大多数出版商（73%）表示对未来一年持乐观态度。即使在某些情况量下降，记者也觉得他们的角色更受观众的重视，特别是商业方面的基础更加稳固。新闻业不再被认为是理所当然的。该行业正在更好地解释自己和资金流动与经济增长成正比。Dav
