2022年彩电市场双11总结暨23年展望

彩电行业进入下半场，市场增量不在，但结构性机会常存。消费者对产品的性价比越来越重视，个性标品不被高昂的价格绑架，不会为附加功能支付额外价值。消费升级路径从注重品质和体验，到要求品牌形象，再到注重性价比，需求简化。家电需求受众多因素的影响，包括房地产、居民收入、人口和家庭结构、普及程度、产品升级换代和基础设施等。在市场没有回暖的背景下，假日促销是前蓄水后抽水，低价优惠是消费者参与购物节的最大驱动力。传统家电市场进入下半场，电视表现尤为明显，特点是存量市场、品牌头部集中、用户主导。未来市场将如何，有待观察。