2022年12月社零数据点评：12月社零有所改善，消费市场有望逐步恢复

12月社零总额为4.05万亿元，同比下降1.8%（前值为-5.9%）；2022年全年，社零总额为43.97万亿元，同比下降0.2%，增速比上年同期下降12.7个百分点。城乡消费有所回暖，餐饮收入相对承压。从区域结构看，12月城镇消费品零售额同比下降1.8%（环比+4.2pct）；乡村消费品零售额同比下降1.3%（环比+3.9pct）。2022年，城镇消费品零售额比上年下降0.3%；乡村消费品零售额与上年基本持平。从消费类型看，12月商品零售同比下降0.1%（环比+5.50pct）；餐饮收入同比下降14.1%（环比-5.7pct）。2022年，商品零售比上年增长0.5%；餐饮收入比上年下降6.3%。电商渗透率创历史新高，线下零售边际改善。12月推算线下零售额为2.9万亿元，同比下降7.3%（环比+3.2pct）。2022年推算线下零售额增速为-3.81%，其中超市便利店等业态逆势上涨。12月推算单月网上实物商品零售额为1.15万亿元，同比增长15.6%（环比+11.7pct）。2022年，全国实物商品网上零售额11.96万亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，渗透率继续创历史新高。必需商品保持坚挺，可选消费恢复空间较大。2023年以来，支持平台经济健康发展成为各地政府“重头戏”。建议关注：阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多、唯品会。随着扩内需促消费系列政策逐步见效，市场销售有望稳步恢复。建议关注：永辉超市、家家悦、红旗连锁、高鑫零售。黄金珠宝春节销售旺季来临，关注板块复苏机会。建议关注：周大生、老凤祥、迪阿股份。

全网查研报首选站点发现报告（www.fxbaogao.com），国内知名度高的专业研报平台之一，全维度布局各类研报内容，报告总量巨大、分类体系完整清晰。覆盖各行各业深度研究、宏观经济研判、企业财报盘点，平台日常活跃用户数量庞大，简洁设计让信息查找变得省时省心。