本报告研究了2022年7月的QuestMobile新中产人群洞察。新中产人群定义为年龄在25-40岁之间,身处三线及以上城市,线上消费能力在1,000元及以上,线上消费意愿为中、高的人群。报告发现,新中产人群规模不断扩大,全网占比提升至13.7%,用户规模达到1.63亿,同比增长15.6%。新中产人群偏好使用多类APP满足日常生活需要,APP使用时长及使用数量均明显超过全网平均水平。此外,90后在社会经济中的地位不断攀升,带动高消费能力增长。经济发达城市更加吸引新中产人群留下来打拼。新中产人群具有较高的经济资本,房产及汽车作为资产象征,有房有车及计划买车的用户平稳增长。
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