快速消费品季度回顾：营销人员导航指南KSA和阿联酋快速消费品行业（英）
快速消费品的季度回顾营销人员的指导来导航KSA &阿联酋快速消费品行业家庭购买行为和策略联系更多的见解Imtiaz.Hashem@Kantar.com 快速消费品的季度回顾营销人员的指导在沙特快速消费品行业家庭购买行为和策略第三,2022年的报告Worldpanel部门,坎塔尔2022年12月 KSA面板细节品牌所有者和零售商在沙特阿拉伯零售业的主要读物2022年第三季度期间动态快速消费品来源:家庭小组KSA3,000家庭*85%的人口每季度数据更新,2022*从 2022 年 10 月起，我们的面板增强计划将增加到 5，000 户家庭3 宏观经济背景石油价格和原油产量使沙特经济处于强势地位。控制通货膨胀是一个关键挑战，同时投资和改革仍在继续对于日常购物者来说，商品价格上涨使实际收入大幅萎缩经济发展持续非石油部门扩大通货膨胀吃掉实际收入8月份PMI指数升至57.7,24日连续一个月高于50。崛起是受到业务活动、产出和输入购买。通货膨胀在9月份达到15个月高位，因为它从第二季度的相对平稳期回升。它正在影响家庭的实际收入和长期收入可能打压房地产和金融市场。新计划展望2030左右SAR40bn开发投资当地的基础设施项目遍布11个城市。与阿联酋的新协议使用数据和人工智能。新的绿色债券授权的论坛资助清洁能源。非石油PMI显示强烈的改善经济通货膨胀趋势在去年1年:3.0 3.12.7从石油提升GDP和意外之财政府预算平衡2.32.32.22.0政府预算平衡预计将提高2022 年占 GDP 盈余的 7.3%，从石油价格和原油产量。1.61.2 1.21.10.80.6私人部门经济刺激和妇女参与生长政府致力于促进增长的政策，即使全球经济担忧迫在眉睫。妇女参与劳动力高达33.4%。在我们的家庭购买数据中，我们看到了一个更高的，本季度13.5%的涨幅与sp资料来源：牛津经济研究院国家经济预测报告，2022 年 9 月https://tradingeconomics.com/saudi-arabia/indicators4 键快速消费品趋势购物者限制购买，因为支出缺口增加斋月后支出异常向上逆转，而交易量下降pre-COVID倍。沙特快速消费品月度关键绩效指标 |与2019财年平均值挂钩15015014013012011010090花卷俄罗斯,乌克兰战争开始COVID 19增值税增加到15%1331211321271041251231091231161221161169411711411410811110510610193 93999897斋月2020(4月和5月)夏天假期逐步开放的办公室和斋月2021夏天假期斋月2022公共场所Covid影响开始宵禁解除回学校学习生活更高的增值税回学校基于我们目前在KSA，Worldpanel部门，Kantar跟踪的77个快速消费品类别*为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占瓶装水的55%总量，不会随时间波动太大5 受到通胀影响的困扰;购物者计划减少购物行程每次旅行的支出甚至高于两年前的斋月时期沙特快速消费品月度关键绩效指标 |与2019财年平均值挂钩15014013012011010090150花频率花每趟俄罗斯,乌克兰战争开始COVID 19增值税增加到15%13213314112813112712412812512112112312311912211912311812011711311711697116111114108102100100 9998969593 93929290斋月2020(4月和5月)夏天假期逐步开放斋月2021夏天假期斋月2022的办公室和公共场所COVID影响开始宵禁解除回学校学习生活更高的增值税回学校6基于我们目前在KSA，Worldpanel部门，Kantar跟踪的77个快速消费品类别 毫不奇怪，快速消费品的下降与价格通胀有关短期内支出增加，销量不足;消费者反应强烈提高价格季度快速消费品|增长率与sp % *季度快速消费品|性能驱动程序花体积10.410.54.52.63.9-1.2-0.73.1-1.2渗透频率体积每公斤/ Ltr旅行。总HH 000的平均价格SR /公斤/ Ltr。花000的老-9.0第三季度的21第四季度的21Q1的22Q2的22第三季度的22*为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占瓶装水的55%总量，不会随时间波动太大7 段深潜水所有细分市场的平均购物者放弃消费购物者行为改变结果如何?季度变化百分比9月22日与sp价值体积Avg的价格快速消费品3.9-0.913.515.2食物5.7-8.4饮料乳制品-0.8-9.99.88.1-8.8-8.618.8个人护理家庭护理-3.35.7-3.6-10.16.3为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占瓶装水的55%总量，不会随时间波动太大8 促销和提供促销驱动的购物达到了自 2019 年以来的最高水平之一利用有利于底线的品牌资产的明智促销策略至关重要数据在整个快速消费品的KSA的水平上Russia-Ukraine战争开始160150140130120110100904540353025COVID影响增值税增加到15%122121116106105106105104104102 1021011001019898 981009493 93每月促销支出百分比*（总贸易额）卷* *(2019财政年度索引)促销下的消费百分比* 适用于所有快速消费品 MAT 9 月 20 日垫 9 月 21 日垫 9 月 22 日斋月2020 / 212022开始4月中旬4月结束五月中旬4月贸易总额34.363.937.568.838.269.8现代贸易基于我们目前在沙特跟踪的所有快速消费品类别，除了瓶装水，凯度世界消费者指数部门*请注意，报告小组成员记录的促销活动，因此这包括制造商和零售商驱动的促销活动** 为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占总量的 55%，并且没有经常波动9 关键的观察和结论沙特快速消费品市场第三季度的购物行为受到限制。MT城市购物乏力拖累了品牌增长。品牌需要通过一致性和耐心贴近他们的核心更多的旅行计划花费飙升复兴在城市购物优先考虑战略是一致的品牌发展的关键配方•花差距坐骑,购物者限制数量•体积/买家更大的下降城市承担困难的新闻品牌•投资理解你顾客的行为,品牌建设和沟通是很重要的长期的成功•购物频率低于前covid水平•大型零售商出现下降,但不是类似的原因•在商店的地板上,生成试验和满足顾客的期望是基础•更谨慎的购物清单低体积每趟,小篮子里尺寸和每小包装大小买家。•更多顾客连接时需要限制有多少频道访问•然后扩展顾客基础扩大品牌新场合和地区会有所帮助品牌的增长目标2022年第二季度vs sp, Worldpanel部门如是说10 快速消费品的季度回顾营销人员的指导来导航阿联酋快速消费品行业家庭购买行为和策略第三,2022年的报告Worldpanel部门,坎塔尔2022年12月 阿联酋面板细节品牌所有者和零售商对阿联酋零售动态的主要读物在2022年第三季度期间快速消费品来源:家庭小组在阿联酋3,000家庭83%的人口数据更新于2022年第三季度，凯度消费者指数事业部12 宏观经济背景阿联酋经济强劲，对全球经济衰退的担忧具有弹性。高等借贷成本和石油产量增长放缓可能拖累GDP增长经济强劲,增长资本市场的兴起预示着一个福音旅游和房地产价格强劲石油行业:更高的石油收入支持盈余尽管石油产量可能会放缓参与对整体GDP的增长。有推动深化资本在阿布扎比和迪拜市场的增长。一个流ipo应保持相对强劲当地股市的性能。旅游:旅行和旅游行业约占国内生产总值的16%在阿联酋享受充满活力的增长。非石油部门:PMI非石油行业房地产:房地产价格暴涨了8.8% y / y56.7在8月,坚定在扩张领土。y / y &住宅租金上涨了24.8%。实际国内生产总值增长:阿联酋股市阿联酋:住宅价格(AED /平方计)资料来源：牛津经济研究院国家经济预测报告，2022 年 9 月https://tradingeconomics.com/saudi-arabia/indicators13 键快速消费品趋势消费自年度最大跌幅以来在过去几个月中恢复高于 COVID 时代前的增长表明钱包的压力越来越大阿联酋快速消费品月度关键绩效指标 |与2019财年平均值挂钩COVID 1912011010090花卷*108俄罗斯,乌克兰战争开始109110104110105104971031001049810498102961081011001019510710599919896989795102989696959289898070夏天假期斋月2020(4月和5月)逐步开放疫苗接种开始的,但情况下继续斋月的夏天2022年假期斋月2019COVID影响开始夏天假期斋月2021回到学校许多办公室的简历回到学校回到学校基于我们目前在阿联酋跟踪的 79 个快速消费品类别，凯度世界消费者指数部门*为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和贯穿，我们删除了瓶装水的贡献，约占瓶装水的55%整体交易量，并且不会随时间波动太大14 购物者对他们的旅行频率和每次旅行的花费仍然谨慎消费者在产品选择上是否交易？阿联酋快速消费品月度关键绩效指标 |与2019财年平均值挂钩俄罗斯,乌克兰战争开始花频率花每趟13012011010090118122121117121123106117COVID 19116117991201011191011131081041108110488108104901049986988099979687908685848070斋月2019回学校斋月2020循序渐进的开放疫苗接种开始的,但斋月2022夏天COVID影响开始情况下继续度假夏天假期夏天假期许多办公室重新开始回学校2021年斋月基于我们目前在阿联酋跟踪的 79 个快速消费品类别，凯度世界消费者指数部门15 第三季度消费明显回升对快速消费品格局有利外籍人口增加推动了近期快速消费品的增长以及通货膨胀季度快速消费品|增长率与sp % *季度快速消费品|性能驱动程序花体积6.93.93.5-0.3-0.8-4.4-7.5-5.9-8.7渗透频率体积每公斤/ Ltr旅行。总HH 000的平均价格SR /公斤/ Ltr。花000的老-10.7第三季度的21第四季度的21Q1的22Q2的22第三季度的22*为了查看整体快速消费品的趋势/波峰，我们删除了瓶装水的贡献16
