2022年电商消费回顾及未来展望

本报告主要分析了2022年电商消费回顾及未来展望。在宏观经济环境方面，国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升。在电商回顾方面，渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘；刚需品类稳步增长；市场分化明显，通过价格带寻找机会。在消费趋势方面，消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈。在未来展望方面，新兴渠道、产品/品牌组合等方面都有机会。报告通过数据洞见，为电商企业提供数据支持和决策参考。