酷我音乐iResearch艾瑞C声音实验室2022-2023年车载空间用户收听行为洞察及趋势报告2022.11 iResearch Inc. iResearch摘要艾瑞造淘车载音频行业背景供给端：中国是世界第一大汽车消费市场，汽车保有量连年增长，巨大的汽车保有量为车载音频行业发展提供良好的市场环境需求端：居民收入提高，汽车需求增长，驾驶员数量不断增加，用户车内信息获取及娱乐需求进一步释放，为车载音频行业发展提供丰富的想象空间。车载音频收听行为用户特征：高学历中声年已婚人群是主要听众，日常生活、通勤、自驾游是最常见用车场景：音频选择：舒缓驾乘心情、提升趣味性是音领收听的两大驱动：音频质量、音频内容、收听形式是用户选择音频的主要考虑因素，女性对音频聆听体验更为关注；收听情况：通勤、自驾游、日常生活是三大主要收听场景，超六成用户单次收听20-40分钟；车内音频引导用户产生平静放松、开心愉悦、满足等积极情绪，可有效缓解驾乘疲劳感、孤独感；音频资源少、种类少、交互操作易分心是用户主要收听痛点。车载音频内容偏好整体偏好：用户最偏爱音乐，相声小品、有声书/广播剧、路况信息、新闻资讯也较受欢迎；细分偏好：①音乐：大陆音乐、流行音乐、经典老款受到用户追捧；②相声/小品/评书：内容有趣性吸引用户选择，小品和相声更受喜爱；③有声书/广播剧：经典文学最受用户喜欢，幅长、内客优驱动用户选择；④调频广播：及时路况信息获取驱动用户打开广播，音乐交通、新闻类更受欢迎：5脱口秀：娱乐解压性是用户选择决策的关键，需剧型脱口秀最受声踩；③自我提升音频：用户选择实用导向明显，更偏好易理解、实用的生活与社科类内容；①白噪音：轻松解压的自然声源更受用户喜欢，男性对人造白噪音的尝新意愿更强。车载音频创新场景停车不回家场景：超四成司机有停车后车内逗留经历，女性、高线城市用户尤为明显；歌单分享场景：近七成司机愿意分享车载歌单，女性重视情感交流、男性关注个人品味彰显；车内唱歌场景：近八成用户曾有车内唱歌经历，女性重视私密唱歌体验、男性追求他人认可。车载音频收听行为超趋势收听内容趋势：车内音频内容矩阵差异多元，用户收听体验将进一步提升；音质音效趋势：用户品质音频需求提升，追求极致的车内听觉体验。收听形式趋势：音频收听方式升级，科技化、智能化趋向明显，；来源：艾瑞咨询研究滤自主研究及绘制C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2 iResearch艾瑞车载音频行业背景车载音频收听行为洞察2车载音频内容偏好洞察3车载音频创新场景洞察4车载音频收听行为趋势洞察 行业背景概念界定调研说明车载媒介概念定义iResearch瑞以多种形式满足车主在用车场景中的信息及娱乐需求车载媒介：是指通过汽车车机、智能手机APP等硬软件产品，满足车主或乘客在行车、停车等场景中的信息获取、休闲娱乐等多元需求的媒介。由于行车场景的限制，车载媒介呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征。车载媒介伴随性车主或乘客在行车、停车等场景中，通过相关硬件以满足其信息获取、娱乐放松等多种需求车载媒介的伴随性主要体现在车主或乘客的行车场景中，车载媒的媒介。介能在不妨碍行车安全的基础上满足相应的信息获取或娱乐方面的需求。安全性司机在行车过程中要保持高度的视觉注意力，以保证行车安全因此车载媒介应遵循安全性原则，避免信息传递造成司机的注意力分散或分神。简单性基于安全性要求，车载媒介呈现出简单性特征，操作过程简单避免复杂操作对行车的干扰：内容相对简单，以信息量相对较少声音媒介为主。源：艾端咨淘研究膀自主研究及给制C2022.11 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn 概念界定行业宵景调研说明车载音频概念定义iResearch瑞车载音频是以声音为主要内容的车载媒介形式车载媒介包含视频、音频两大内容形式。由于行车场景对视觉集中度、专注力的高要求性，为了提升行车过程的安全性避免对视觉造成干扰，市场现有车载媒介大多以声为主要传播内容由于车载音频在行车场景下具有使利、安全等天然优势，自前已成为广大用户主要的出行伙伴，本报告对囊括了车载音乐调频广播、移动音频三大细分形式的车载音频展开研究，由于车载视频以视觉为主要传播途径，故不在本次研究范围内。常见的车载媒介形式本次研究范畴0102.03.04.车载视频车载音乐调频广播移动音频新近流行的车载媒介形式，传统的车载媒介形式，既可历史悠久的车载媒介形式新兴的非音乐车载媒介形式通过手机投屏或U盘、DVD通过CD、U盘等实体介质，汽车通过硬件接收相关频率通过车机联网、手机投射方等介质，实现停车、行车间也可借助手机蓝牙方式实现传送的无线电信号，并将其式，实现行车过程中收听网购时的视规频观看，行车过程中的音乐疆放。转化为声音供用户收听。络在线或离线音频需求，来源：艾瑞咨询研究能自主研究及绘制。C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn 行业背景概念界定调研说明中国汽车保有量情况iResearch瑞2022年上半年汽车保有量达3.1亿辆，市场规模巨大中国是世界第一大汽车消费市场，汽车保有量在2016年至2021年间CAGR约为8%，保持稳定增长态势，2022上半年全国汽车保有量达3.1亿辆，巨大的汽车保有量为车载音频行业发展提供良好的市场环境，2016年-2022上半年中国汽车保有量情况CAGR=8%302003100028100240002600019400217002016201720182019202020212022上半年■中国汽车保有量（万辆）亲源：艾瑞咨流研究就自主研究及控制.C2022.11 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn6 概念界定行业背景调研说明中国汽车驾驶员数量情况iResearch艾瑞居民交通需求增长，汽车驾驶员数量逐年增长随着我国城市化进程的持续推进，城镇人口占比逐渐增长，交通需求水涨船高，汽车需求持续增长，我国汽车驾驶员数量不断增加，根据公安部数据显示，我国汽车驾驶员数量在2016-2021年间稳步增长，截至2022年上半年全国汽车驾驶员数量达4.5亿人，用户车内信息获取及休闲娱乐需求进一步释放，为车载音频行业发展提供丰富的想象空间。2016年-2022上半年中国汽车驾驶员数量情况444004540039753417953692334200310002016201720182019202020212022上半年■中国汽车驾驶员数量（万人）亲源：艾瑞咨流研究院自主研究及控制.C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn 概念界定行业背景调研说明车载空间用户收听行为洞祭研究说明iResearch艾01研究目的及内容酷我车载声音实验室联合艾瑞咨询，对车载空间用户收听行为及趋势展开深入分析。酷我车载声音实验室不仅关注技术，更强调通过客观数据，深度分析和解读用户在车内空间的行为趋势。本次研究综合定性用户深访、定量问卷调研的研究方法，通过艾瑞iClick在线调研社区，对国内在车载空间有收听行为的用户展开汽车出行特征、音频收听行为、音频内容偏好等内容的研究，以期加深对车载音频行业及用户的了解，02调研样本说明调研概况描述样本来源艾瑞iClick在线调研社区调研时间2022.10覆盖地区全国样本甄别条件近3个月内在车载空间有音频收听行为的用户有效样本数量在线调研车载音频用户780名，深访用户3名来源：艾轴咨冲研究究自主研究及绘制，C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn8 iResearch艾车载音频行业背景车载音频收听行为洞察车载音频内容偏好洞察3车载音频创新场景洞察4车载音频收听行为趋势洞察 用户画像汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户画像iResearch瑞高学历中青年群体是主要听众，多拥有A级中小型汽车车载音频已成为用户汽车出行途中不可或缺的陪伴选择，极大提升了用户出行体验，20-35岁已婚中青年男性用户是车载音频的收听主力，教育水平多集中在本科学历，受不同地区、城市级别的汽车保有量差异影响，华东、华南、华北的高线城市中车载音频用户更为集中，且多为企业普通员工及管理人员，国产品牌、德系、日系是最常见汽车品牌。2022-2023年中国车载音频用户画像年龄分布区域分布中青年群体是主要听众多集中华东、华南、华北地区20-35岁用户占比达80.8%三大区域占比达76.1%性别分布城市分布以男性用户为主高线城市居民是收听主力占比约61.7%二线及以上占比81.6%家庭结构分布职业收入多为育有一孩的已婚人群多为中等收入水平的企业白领占比过半，达52.4%月均收入11,042元，企业员工占比67.3%学历分布车辆级别与品牌R教育水平较高A级车最受欢迎（52.8%）本科学历占比70.4%中国国产、德系、日系是TOP3品牌注释：本次混研在年韵、性别、城市分布上设定了样本配额，用户图像结果仅供参考样本：N-780：于2022年10月通过艾理联合融我车投惠产实验室通研益照来源：艾瑞咨尚2022年车就音膜调研问卷数美C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn10 用户画像汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户用车场景iResearch艾瑞日常生活、上下班通勤是两大首要用车场景酷我车载声音实验室发现汽车已成为车载音频用户重要的出行伙伴，在日常生活、上下班通勤、自驾旅游等场景均有广泛使用。值得注意的是，汽车正逐渐突破代步工具的功能属性，成为一个可随时移动的私人空间，超四成用户会在车内休闲放松。由于社会中存在的男女性别角色差异，女性用户日常生活、交友聚会、接送孩子的用车需求显著高于男性，而男性在商务工作、跨城出差等商务场景需求相对更多。出行场量2022-2023年中国车载音频用户用车场景(83.6%)75.5%78.9%76.7%71.6%68.0%(66.6%)出行特征59.5%48.2%(_52.8%)43.9%%80b40.1%35.8%34.5%29.1%7.3% 7.0%日常生活上下班通勤自驾旅游交友聚会休闲放松接送孩子商务工作跨城出差跑单赚钱A555+用户整体（%）■男性（%）■女性（%）来源：艾瑞咨询2022年车就音频调研同卷数据，样本：N=780：于2022年10月遇过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn11 汽车使用用户画像车载音频选择音频收听行为音频收听体验各场景用车频次与出行距离iResearch瑞车载音频用户每周平均用车6.3次，单次距离26.6公里车载音频用户各场景出行行为所有不同，呈现三大团状分布，自驾旅游、跨城出差场景下用户出行频次低、距离长，用户更多沉漫在长途中的旅程体验；上下班通融、接送孩子场最频次高、距离短，凸显出生活的柴米油盐；交友聚会、日常生活等场景出行频次与距离居中，描绘出用户的生活百态。2022-2023年中国车载音频用户各场景出行特征长用户平均出行频次：6.3次/周自驾旅游的城出券用户平均出行距离：26.6公里/次单次出行跑单赚钱距离商劳工（公里）交友聚会日常生活休闲放松上下班递勤5SS接送孩子短低每周用车锁次（次）高注释：气离的大小表示会在该场景用车的用户占比，气添越大表示在该场景有汽车使用行为的用户就多：具体可参考陷页用车场票。群本：N-780：于2022年10月通过艾量区合品款车款声盒实验宝调研热得。C2022.11 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn 汽车使用用户画像车载音频选择音频收听行为音频收听体验用户车内音频收听行为驱区动因素iResearch艾舒缓心情是用户选择在车内收听音频的首要原因车载场景下，视觉的高度集中、车内环境的封闭性等提升了用户对听觉的敏感度，形成天然的移动声场。缓解驾车或乘车时的焦虑情绪（83.6%）、丰