美妆丨【11.21-11.27】抖快品牌电商带货周报

根据集瓜数据的美妆赛道抖音、快手品牌带货周报，11月21日至11月27日，美妆品类GMV相比上周期预估下降2.87%，子品类销售额占比分布为美容护肤（69.28%）、彩妆/香水/美妆工具(26.92%)、美客/个护仪器(3.8%)。美妆品类总直播场次预估达56.05万场，相比上一周期带货场次下降9.21%，27号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆、面部美容工具五大类目贡献大部分销售额，预估占比达86.02%。美容服务本周期内销售额环比上升66.56%，该细分品类中，表现力强的品牌有河狸家等。旅行装/体验装本周期内销售额环比下降29.98%。美妆品类直播GMV分布中，面部护肤、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆、面部美容工具五大类目贡献大部分销售额，预估占比达86.02%。以上数据均为预估值，具体数据以实际情况为准。