2022年10月社零数据点评：社零负增长表现低于预期，线上相对较优主要受双11影响

10月社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额36575亿元，下降0.9%。1-10月社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额323702亿元，增长0.5%。10月社零负增长表现低于预期，疫情影响下消费复苏受阻。必选与可选消费品均受一定冲击。10月电商增长亮眼主要受头部平台双11活动节奏调整影响，行业双11整体表现相对平淡。推荐头部电商平台拼多多、京东集团、阿里巴巴；推荐新兴内容电商平台快手；推荐本地生活服务电商龙头美团；在电商产业链上，推荐值得买，建议关注星期六。