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防晒行业近年来随着人们防晒意识的提高，行业步入快速发展阶段。防晒行业市场在旺季机会大，竞争压力大，但仍留给非头部品牌一定的生存空间。安热沙品牌是行业老大，但同比有所下降，薇诺娜增长势头强劲，国货产品的市占率提升。安热沙店铺产品布局较为单一，主要依靠防晒类产品，爆款单品具有抗老功效，但未满足当下消费者对于养肤修护的需求。安热沙在小红书和抖音的投放节奏和内容都有所侧重，小红书以护肤为主，强调防晒的抗老作用，抖音则设置不同类型的账号运营。
