QuestMobile2022年3C家电行业营销洞察2022-10-11CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 本报告研究说明本报告主要对2022年3C家电行业广告投放数据及营销策略进行分析1）数据选取时间：2022年01月-08月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）定义：投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。3C产品：本报告中3C产品包括手机、电脑、数码产品等。家电产品：本报告中家电产品包括大家电、厨卫电器、生活电器、厨房小家电和个护小家电等。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 013C产品迭代放缓，用户换机周期延长，品牌在保持营销力度的同时尝试不同的营销着力点，引导用户释放需求CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 营销节奏营销现状QuestMobile2022年3C产品行业营销特征概览Source：QuestMobile营销研究院2022年10月•品牌格局相对稳定，没有新玩家入场•芯片缺少，产品迭代放缓•新品发布是品牌重要的营销节点•跟随电商节奏参与大促、品类日等活动•以消费需求为导向在特定节点增加营销投放•主打产品功能体验升级/卖点•联合渠道导向•品牌分化，切入细分领域营销特征CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 1.13C产品主要消费节点与行业品牌格局趋于稳定，品牌调整营销布局寻求突破CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 3C产品消费呈现向固定节点集中的特征，寻找更多的需求释放点成为渠道和品牌一个共同的营销方向03006009002021-2022年8月3C产品相关限上单位商品零售类值文化办公用品类商品通讯器材类商品Source：QuestMobile营销研究院2022年10月；国家统计局2022年8月注：1、限上单位为统计局统计指标，一般指销售额达到一定限额的企业；2、通讯器材类商品包括手机、无线网卡、对讲机等；3、文化办公用品包括计算机软硬件、办公设备及耗材、电子元器件等；4、统计局数据中未包含1月和2月数据，故图表中未展示。单位：亿元CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 国产芯片发展仍需较长时间，3C产品迭代放缓，营销创新或可助力品牌突破现有格局Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年8月；营销研究院2022年10月26.8%27.7%24.4%3.1%21.6%21.6%21.7%19.1%19.9%20.0%15.9%14.1%14.7%9.1%9.9%10.5%7.5%6.8%5.6%2020-082021-082022-082020年-2022年8月移动互联网用户手机品牌分布华为荣耀AppleOPPOvivo小米其他注：2020年8月和2021年8月的华为品牌数据包含荣耀品牌，2022年8月数据中荣耀品牌单独统计。营销事件硬广投放内容营销提供素材反馈舆情与触达人群特征调整投放媒介与素材引导关注内容平台实现软硬营销共振结合效果推进下一次营销事件结合效果推进下一次营销事件典型营销方式互动式推进示意图CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 3C产品行业整体营销投放保持增长，暑期前后广告投放增长明显5.65.34.85.67.77.87.07.1-19.5%7.6%-12.6%-12.0%18.3%18.8%60.0%52.8%048122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022年1-8月典型3C产品行业整体月度广告投放规模广告费用同比增长率Source：QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库2022年8月单位：亿元注：典型3C产品包括智能手机、电脑办公和数码产品。毕业季与开学季是“学生党”换机高峰，同时，Q3亦是新机集中上市的时段，广告投放随之增加。CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384 用户换机周期延长，营销向品牌建设倾斜，重点保持品牌影响力60.7%58.4%10.0%20.6%29.3%21.0%2021-082