乐享集团研究报告

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国泰君安国景享集团是一家专注于短视频电商效果营销服务的公司，结合短视频平台的社交属性，我们认为短视频电商将是未来互联网广告不可阻挡的趋势。抖音电商生态的发展空间还限宽产，作为微信和抖普平台上最早的效果类营销服务商之一，东享在算法技术和数据沉淀上形成了独特的行业壁垒，有望继续享受短视频电商的高增长红利。短视频电商行业为利基市场提供了新的发展活力。目前在抖音平台里导购营销主要通过数据和算法识别短视频内容用户的特征和兴超，并自动为其加教符合用户即时测览兴超的商品链接，导购营销是型于数据和算法将用产兴超与购实行为相结合，因此相对于直播广告具有史好的转化效益。其次，直播广告的流量会自发地聚焦于头部主播，因此产生高品的进入门槛，而导购广告则可以实现真正基于内容的推荐，给与头部和中长尾流量同等的变现机会，更适宜中长尾流量的变现市场。