小红书企业号笔记创作指南
小红书企业号笔记创作指南 目录content一、笔记介绍二、笔记创作指南三、笔记规范介绍 1.1笔记类型介绍图文笔记视频笔记类型图文笔记视频笔记特点•图片+文字•最多可9张图片轮播•可挂靠文内推荐产品•可增添商品标签和话题•视频+文字•最长60s视频•可增加标签/贴纸/文字/滤镜美颜•可增添商品标签和话题优势✓方便阅读✓信息丰富✓方便撰写和修改✓阅读体验好✓用户吸引力强✓可以生动展示产品信息 1.2优秀笔记特征介绍吸引更多流量（点击率高）优秀笔记促进更多转化（互动高，关注/收藏/点赞/评论）优质笔记是什么？如何找寻优质笔记？充分利用社区内容做参考，好的调研是优秀笔记生产的前提！例如：今天打算写一篇口红的笔记，如何找到相关优质笔记做参考？✓方法1：看看“口红”的相关热搜词和热门话题—>指导选题✓方法2：搜索热搜词，查看排名靠前的优质笔记—>参考笔记内容✓方法3：搜索同类品牌的企业号，查看高点赞量的优质笔记—>参考笔记内容 1.2优秀笔记特征介绍看看“口红”的相关热搜词看看“口红”的相关热门话题看看“口红”的相关热门笔记看看同类企业号的优质笔记 目录content一、笔记介绍二、笔记创作指南三、笔记规范介绍 2.1笔记创作流程介绍优质笔记更好的点击率更多用户在笔记中互动亮眼的头图抓人眼球的标题热门产品推荐高质量美图➢如何策划优质笔记？➢如何准备一篇笔记？笔记选题1一个好的切入点，是优质笔记的前提条件内容创作2笔记维护3优质笔记的产生，离不开用心准备的内容笔记发布后的1-2天内，要关注数据并调整*优质笔记一定是符合品牌账号定位的笔记，符合定位是笔记发文和增加粉丝粘性的前提热门的选题 2.2如何进行笔记选题？明确笔记的目的是什么？一篇笔记只要有一个切入点，不要大而全粉丝互动-吸引用户需突出产品特色，能够萌生用户的购买欲常见主题：✓产品推荐类：针对单款或多款产品介绍✓攻略教程类：产品评测/使用教程/使用前后效果对比等✓节令促销类：节假日促销优惠等展示产品-促进交易需拉动用户活跃，能够促进用户积极参与常见主题：✓知识分享类：相关行业知识干货，促进用户评论和收藏✓分析活动类：新用户体验活动、空瓶再利用活动、宠粉福利等 2.3如何创作笔记？第一步认识笔记关键要素每个部分需要注意什么？每块内容怎么写？图文笔记视频笔记 2.3如何创作笔记？图文笔记——头图怎么做？✓选择吸引力强的头图，可采用拼图排版提升丰富度，可内容✓采用和谐的色彩搭配，避免留白造成内容空洞吸引力不足选用高颜值产品外观/高颜值人物形象等图片✓要明确主题，可在图上设计标题，避免大字报遮挡核心 2.3如何创作笔记？图文笔记——标题怎么做？✓字数控制在15-20个，避免过长被隐藏✓明确主题，需要突出用户的真实使用场景和痛点，拉近与用户的距离吸引用户点击，可以增加数字可以提升攻略感✓添加emoji表情，打造场景感，吸引用户点击emoji表情库：https://www.emojidaquan.com/all-smileys-people-emojis✓在节令热点期间，可采用与品牌相关的热点话题作为标题，注意不能盲目蹭与自己无关的热点，不能虚假宣传新增一些标题 2.3如何创作笔记？图文笔记——图片详情怎么做？✓准备6-9张图片，提升内容丰富度✓图片比例尽量采用3:4，竖版图片可以展示更多信息✓按照排比顺序或时间顺序排放多张图片的顺序，图片之间需要内容相关，设计风格搭配和谐✓每张图片需要突出内容主题，可采用小标题分别标记特点新增一些标题 2.3如何创作笔记？✓至少保证80字，过少的内容会吸引力不足✓采用总-分-总的结构，开头和结尾突出要点，详细内容在中间展开✓每个区块要有明显的区分，可利用小标题、空行、emoji/薯队长表情✓多多使用表情，文案简单易懂又突出重点，可采用俏皮可爱的口语化风格来提升吸引力，避免官方✓一定要关联推荐的商品！可以在文案中添加商品标签，与商品标签进行互动，吸引用户了解产品图文笔记——正文详情怎么做？ 2.3如何创作笔记？✓建议使用竖版视频，视频风格符合品牌定位✓首帧要抓人眼球，可增加精心设计的封面头图，或可采用合作博主或明星作为视频首帧✓在视频60S内需要突出1-2个产品特点，激发用户的种草需求✓视频内容可添加字幕，突出特点，方便用户观赏✓视频内如有人物出现，人物的语气、神态需要生动活泼，可增加背景音乐或特效音乐，提升吸引力✓推荐商品需在视频中绑定商品视频笔记——视频怎么做？ 2.4各行业优秀案例解读美妆个护行业——高颜值产品推荐类优秀解读：✓选取高颜值产品，形象化包装为水果，让用户快速感知到产品特点✓四宫格图+多角度介绍+口红试色，放大局部亮点✓重点要学习标题！“软绵绵”、“蜜桃酱”、“香甜”活灵活现的展示了产品特点✓可转载真实用户笔记内容，@用户表明获得授权，突出真实评测感 2.4各行业优秀案例解读美妆个护行业——高颜值产品推荐类拼图展示产品各角度，搭配图案更加生动！明确分段增加可读性，口语化文案俏皮可爱，搭配表情更加生动！高颜值产品+圣诞节点搭配巧妙吸引用户点击 2.4各行业优秀案例解读美妆个护行业——攻略教程类优秀解读：✓攻略教程类笔记要突出真实的使用场景，避免生搬硬套✓采用拼图头图展示多样妆面，让用户快速感知到易用性✓口语化标题+搭配emoji表情+数字，突出攻略感✓每个妆容根据色彩搭配命名✓正文按步骤、按风格详细描述，让用户轻松get如何使用，激发对产品的兴趣 2.4各行业优秀案例解读美妆个护行业——攻略教程类详细标注各脸型的高光位置按步骤详细描述，搭配误区警示攻略感十足吸引用户收藏了解产品线丰富介绍吸引用户对比了解 2.4各行业优秀案例解读时尚行业——节令穿搭分享类优秀解读：✓选取适合当季的产品展示穿搭效果，集合介绍多款穿搭，避免生搬硬套✓头图采用拼图推荐多款产品，按照色系/风格分类✓标题明确描述了穿搭场景，可增加用户的穿搭心情，搭配emoji表情更加俏皮✓详情正文采用总-分-总结构，在中部分段进行描述心得，搭配emoji表情突出用户的搭配体感 2.4各行业优秀案例解读时尚行业——节令穿搭分享类优秀解读：✓敏锐捕捉到鼠年年货节点，采用统一红色+黄金搭配✓头图采用拼图局部放大产品特点，配合贴图和小标题让产品更加活灵活现✓标题明确描述了年货场景，通过问句吸引用户点击✓详情正文采用总-分-总结构，在中部分段描述产品特点，每款产品搭配emoji表情更加生动！ 2.4各行业优秀案例解读时尚行业——节令穿搭分享类当季穿搭+具体穿搭场景例如：早春+遮肉、情人节+约会更加生活化原生化哦！ 2.4各行业优秀案例解读食品行业——功效对比攻略类优秀解读：✓选取真实用户的抗老成功案例，为用户提供有价值的建议参考✓口语化的标题+搭配emoji表情，吸引用户点击✓详情正文采用总-分-总结构，中间段落详细描述多个tips，不急于推荐产品，搭配emoji表情来明确段落 2.4各行业优秀案例解读食品行业——功效对比攻略类 2.4各行业优秀案例解读3C电器行业——攻略教程类优秀解读：✓打造使用前后对比，让用户感受到明确的产品特点；✓约会场景+10分钟，主题明确快速让用户get产品特点✓详情图片搭配爱心贴图来烘托气氛✓详情正文分步骤分区域展开描述，emoji表情明确段落✓采用真实用户的使用效果超有说服力！ 2.4各行业优秀案例解读3C电器行业——攻略教程类 2.4各行业优秀案例解读3C电器行业——高颜值产品推荐类优秀解读：✓适用于高颜值有特色的产品，让用户快速感知到特点✓头图采用拼图进行产品多角度的介绍，例如产品外观+试用效果图✓口语化的标题+搭配emoji表情，活灵活现的展示了产品的特点✓正文口语化的描述产品功能和使用教程 2.5如何转载真实用户的笔记？为什么要转载用户笔记？如何转载用户笔记？小红书City的用户每天在体验和分享生活，发布着关于品牌各种各样的真实内容通过企业号转载这些用户的真实体验反馈，吸引更多用户关注您的品牌，也会更有说服力！搜索品牌词或产品词定位品牌相关的用户笔记筛选出内容质量高+点赞收藏多+用户评论好的用户笔记私信/邮件联系作者表达转载意愿受到用户同意授权用企业号转载用户的笔记 方法1方法2【数据追踪-调整笔记头图】✓发布次日查看笔记点击率，及时调整笔记头图/标题；✓根据用户点赞收藏评论情况，调整笔记的内容；举例：笔记点击率较低，则更换其他亮眼的图片【热点追踪-调整笔记内容】✓追当天热搜话题，可参与与笔记内容相关的社区自然话题；✓追近期相关的热点话题，可及时更改头图、标题和内容；✓追明星热度，如品牌代言人发生热点事件，建议可在笔记头图标题内容中提及；方法1方法2【评论追踪-回复及调整评论】✓回复出现频率较高的评论；方法3笔记已经发布了，后续要怎么跟进呢?？如何维护笔记？ 2.5如何维护笔记？增加当天热点内容的方法点击搜索栏查看当天热搜关键词/热门内容在笔记中增加对应的关键词/内容当天热搜关键词当天热门内容 2.5如何维护笔记？加#热门话题时，话题需要结合品牌，笔记内容与自己的品牌相关 笔记规范介绍 3.1素材规范类型具体规范要求图文笔记1、笔记的文字1000字以内，最好600字左右2、图片尺寸为：1：1到3：4之间，宽度为1280px左右（略大于也可）；格式：JPG、PNG 3、每一个笔记6-9张图，首图不能引起用户不适；图片不要带白边；图片不能带其他平台水印；4、笔记文案：不得单独使用拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词”视频笔记1、视频长度5分钟以内，格式：MP4、MOV （注：超过1分钟的视频目前仅支持上传，无法直接拍摄）2、视频尺寸为：9:16、3:4或1:1，分辨率为720p左右（近似于也可），视频画面清晰3、视频帧率为25-30帧，编码格式为H264 4、笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词” 3.2社区审核规范 Thanks
