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GfK报告指出，2022年宏观环境对消费者的影响因素包括COVID-19、供应链问题、RU-UA冲突、通货膨胀等。消费者信心追踪调研显示，消费者消费观念和品牌态度有所改变，更多人倾向于及时消费，享受现在，而消费保守化倾向在高线城市、70/80后高收入人群中尤为显著。消费者在医疗健康类支出、生活必需品支出、线上付费娱乐支出等方面预期增加，而在护肤/化妆/美容意愿方面相对下滑。全国化妆品零售增速走势显示，化妆品零售总额较2021年上半年下降2.5%，相比于2020年0.2%的降幅，今年的下降幅度更大。在百货渠道护肤零售市场，销额和同比增长率在封闭期间和新常态下有所不同。
