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八月中秋，月饼是首要象征，月饼热度第一，团圆、回家等热度大于假期、出游，月饼包装热度大于口味。抖音平台热度较高，发起系列热门话题如抖音陪你过中秋、收集100万个月亮等，同时大家在平台晒团圆宴、自制月饼、表达美好愿景等内容也成为了主要过节场景。线上月饼的整体销售额有所下降，主要是销量下降导致，价格回归理性，月饼价格带主要集中在180元以下，三大平台占比均超60%，月饼平均价格京东最高。天猫仍是月饼销售主要平台，抖音销量超京东。
