行业与市场2022年全球及中国玩具市场分析报告 目录101 全球概览032022年各国玩具和游戏市场收入04全球玩具市场：2007-2020 年总收入052019年全球玩具市场收入，按地区062019 年全球每个儿童在玩具上的平均花费，按地区分列02 贸易082021 年全球玩具和游戏主要出口国，按国家/地区分类092011-2021年中国玩具出口额102021年中国玩具出口额，按终端市场分类112021年中国玩具出口领先终端市场122017-2021年中国玩具和游戏进口额132021年玩具和游戏对中国的进口价值份额，按出口商分类03 玩具零售152013-2026年中国玩具和游戏市场收入，按细分市场162017-2021年中国玩具零售额172017-2025年中国玩具游戏市场收入份额182021年中国领先的玩具购买直播电商平台192021年中国天猫玩具平均价格，按产品分类202020年中国拼装玩具市场品牌占有率04 流行玩具和收藏玩具222017-2026年中国流行玩具行业市场规模232017-2026年中国流行玩具行业市场规模，按产品类型242015-2030年中国流行玩具买家预计数量252019年中国流行玩具市场份额，按品牌划分262019-2023年中国GK模型市场规模05 消费行为282021年中国消费者选择玩具的主要标准292018年中国儿童购买玩具的主要原因302018年中国女孩最喜欢的玩具类型312018年中国男孩最喜欢的玩具类型322021 年中国Z 世代购买的GK模型，按类型分类332021 年中国Z 世代在GK模型上的年度支出 全球概览第1 章 描述：该统计数据按国家/地区描述了2022 年玩具和游戏市场的收入。当年，中国玩具及游戏市场收入约为787亿美元。有关150 个国家/地区的200 多个市场的信息，请访问消费者市场展望。注：全球资料来源：Statista；Statista 消费者市场展望78.6952.4437.0614.0313.49.798.8786.555.835.85.595.465.235.050102030405060708090中国印度美国印度尼西亚日本英国巴西德国俄罗斯墨西哥加拿大韩国越南澳大利亚尼日利亚十亿美元收入32022年全球各国玩具游戏市场收入（十亿美元）2022年各国玩具和游戏市场收入 描述：2020 年世界玩具市场的总收入约为947 亿美元。自2010 年以来，该市场增长了13% 以上。注：全球；2007 年至2020 年资料来源：NPD 集团；玩具业协会78.3177.279.683.379.1777779.283.187.790.392.192.394.7010203040506070809010020072008200920102011201220132014201520162017201820192020收入（十亿）42007-2020年全球玩具市场总收入（亿美元）全球玩具市场：2007-2020 年总收入 描述：该统计数据按地区显示了2019 年全球玩具市场的收入。那一年，玩具市场在北美创造了大约310 亿美元的收入，而亚洲大约为286 亿美元。注：全球；2019资料来源：NPD 集团3128.623.43.12.91.705101520253035北美亚洲欧洲南美洲非洲澳大利亚十亿美元收入52019年全球玩具市场收入，按地区（十亿美元）2019年全球玩具市场收入，按地区 描述：该图表按地区描述了2019 年每个儿童在玩具上的平均花费。在北美，2019 年每个孩子在玩具上的平均花费为300 美元。注：全球；2019; * 0 至9 岁的儿童。资料来源：NPD 集团30022421244347050100150200250300350北美大洋洲欧洲南美洲亚洲非洲每个孩子的美元金额62019 年全球每个儿童在玩具上的平均花费，按地区分列（以美元计）*2019 年全球每个儿童在玩具上的平均花费，按地区分列 贸易第02章 描述：该统计数据显示了2021 年全球主要玩具、游戏和运动必需品出口商的贸易价值（按国家/地区）。2021年，中国玩具、游戏和体育必需品出口额约为1020亿美元。注：全球；2021资料来源：联合国商品贸易统计数据库101,848.966,770.936,473.965,553.554,569.534,560.14,526.313,707.572,583.512,473.57020,00040,00060,00080,000100,000120,000中国美国德国中国香港特别行政区荷兰日本捷克波兰法国西班牙出口额（百万美元）82021 年全球玩具、游戏和运动必需品的主要出口国，按国家/地区分列（单位：百万美元）2021 年全球玩具和游戏主要出口国，按国家/地区分类 描述：尽管冠状病毒大流行，但中国的玩具出口在2021 年大幅增长。这一年，中国出口了价值461.2 亿美元的传统玩具。注：中国；2011 年至2021 年资料来源：中国海关10.8311.4512.3814.1315.6618.3823.9425.0631.1433.4846.120510152025303540455020112012201320142015201620172018201920202021出口十亿美元92011-2021年中国传统玩具出口额（亿美元）2011-2021年中国玩具出口额 说明：2021年，美国是中国最大的玩具出口目的地，出口额为134.8亿美元。英国是中国第二大玩具进口国，当年进口额为20.9亿美元。中国玩具的其他主要出口目的地包括日本、德国和韩国。注：中国；2021资料来源：中国玩具及婴童用品协会；心电图13.482.091.81.671.651.531.411.281.111.050246810121416美国英国日本韩国德国荷兰墨西哥俄罗斯澳大利亚马来西亚出口额（十亿美元）102021年中国玩具出口额，按进口国分类（十亿美元）2021年中国玩具出口额，按终端市场分类 描述：2021 年，大约29.2% 的中国玩具出口到美国。英国是中国第二大玩具进口国，当年的份额为4.5%。中国玩具的其他主要出口目的地包括日本、德国和韩国。注：中国；2021资料来源：中国玩具及婴童用品协会；心电图29.2%4.5%3.9%3.6%3.6%3.3%3.1%2.8%2.4%2.3%0%5%10%15%20%25%30%35%美国英国日本德国韩国荷兰墨西哥俄罗斯澳大利亚马来西亚出口份额112021年中国玩具出口份额（按进口国或地区）2021年中国玩具出口领先终端市场 描述：2021年，中国从世界进口的玩具、游戏和体育用品价值约26.7亿美元，高于上年的23亿美元。当年从中国的再进口占进口总额近8亿美元。注：中国；2017 年至2021 年来源：贸易地图2,099.532,110.442,526.782,3052,670.5205001,0001,5002,0002,5003,00020172018201920202021进口额（百万美元）122017-2021年中国玩具、游戏和体育用品进口额（百万美元）2017-2021年中国玩具和游戏进口额 描述：2021年，中国从日本进口价值约4.33亿美元的玩具，约占玩具进口总额的16.2%。此外，台湾和越南也被列为中国的主要玩具供应国。注：中国；2021来源：贸易地图29.9%16.2%9.1%6.1%5.6%4.5%2.9%2.8%2.4%2.4%0%5%10%15%20%25%30%35%中国日本台湾越南韩国美国捷克共和国德国丹麦泰国进口价值份额132021年中国玩具、游戏和运动必需品进口值按国家/地区分列2021年玩具和游戏对中国的进口价值份额，按出口商分类 玩具零售第3 章 描述：2021年，中国玩具和游戏市场创造了约794.7亿美元的收入。根据Statista 消费者市场展望估计，该收入大部分来自视频游戏机的销售，收入约为238.3 亿美元。拼图产生的收入最少。注：中国资料来源：Statista；Statista 消费者市场展望02040608010012020132014201520162017201820192020202120222023202420252026十亿美元收入视频游戏机幼儿和儿童玩具塑料和其他玩具拼装套装和模型娃娃和毛绒玩具纸牌游戏拼图152013-2026年中国玩具游戏市场收入，按细分市场划分（单位：十亿美元）2013-2026年中国玩具和游戏市场收入，按细分市场 描述：截至2021 年，中国玩具零售市场规模为850 亿元，高于上年的780 亿元左右。疫情之下，中国玩具零售市场稳步增长，再创新高。注：中国；2017 年至2021 年资料来源：中国玩具及婴童用品协会；心电图64.6370.4875.9777.9785.46010203040506070809020172018201920202021零售额（亿元）162017-2021年中国玩具零售市场规模（亿元）2017-2021年中国玩具零售额 描述：2021年中国玩具和游戏市场的收入在线上和线下渠道之间平均分配。到2025年，线上渠道的收入预计将占市场总收入的52.7%。注：中国资料来源：Statista；Statista 消费者市场展望46.6%49.4%51.8%51.5%52.7%48.7%48.5%48%47.3%53.4%50.6%48.2%48.5%47.3%51.3%51.5%52%52.7%0%20%40%60%80%100%120%201720182019202020212022202320242025收入份额线下线上172017-2025年中国玩具游戏市场收入份额，按销售渠道划分2017-2025年中国玩具游戏市场收入份额 描述：2020年，近三分之一通过直播购买玩具的中国消费者是在抖音（海外也称为Tik Tok）上购买的。中国80%以上的玩具直播市场由三大玩家主导。注：中国；2020资料来源：GTA；网站（china-toy-expo.com）抖音32.9%京东32.2%淘宝19%快手13%腾讯2.4%其他0.6%182021年中国直播平台玩具销售额分平台分布2021年中国领先的玩具购买直播电商平台 描述：2021年，阿里巴巴B2C网络零售平台天猫的游戏笔平均售价超过457元。相比之下，一个装着未知玩具的盲盒的平均价格为206.7元。注：中国；2021资料来源：中国玩具及婴童用品协会；网站(shifair.com)457.4206.7115.6112.482.474.558.156.238.126.2050100150200250300350400450500游戏围栏收藏人物建筑玩具盲盒娃娃过家家玩具毛绒玩具模型车拼图粘土平均售价（人民币）192021年中国电商平台天猫玩具平均售价，按产品分类（元）2021年中国天猫玩具平均价格，按产品分类 描述：2020年，全球最大的玩具公司乐高集团占据了中国拼装玩具市场约42.3%的份额。此外，国内玩具制造商BanBao和QMAN的市场份额分别为4.3%和4.1%。注：中国；2020资料来源：Eastmoney.com；欧睿；国盛证券LEGO42.3%BanBao4.3%QMAN4.1%Star Diamond2.1%KUB1.4%其他45.8%202020年中国建筑玩具市场品牌份额2020年中国拼装玩具市场品牌占有率 流行玩具和收藏玩具第4 章 描述：在中国，流行玩具零售市场在过去几年稳步增长，市场规模从2017 年的108 亿元增长到2021 年的345 亿元。随着流行玩具在中国的日益普及，预计2026 年零售价值将达到1101 亿元人民币。注：中国；2017 年至2021 年；*预报。1 元约等于0.16 美元和0.14 欧元（截至2022 年4 月）。资料来源：弗若斯特沙利文；披露易10.81420.724.934.546.561.476.492.6110.10204