2022年中国在线音频市场分析

行业与市场 2022年中国在线音频市场分析 01概述 2021年中国互联网视听内容收入类型 2015-2022年中国在线音频行业市场收入 2018-2021年中国在线音频行业UGC创作者 2015-2022年中国在线音频市场用户规模 2021年中国公众对人工智能在线音频的认知 02细分市场 2018-2022年中国数字音乐市值 2012-2021年中国在线音乐平台用户数 2018-2023年中国有声读物市值 2016-2020年中国有声读物用户数 2015-2024年中国播客市场广告收入 2016-2023年中国播客听众人数 03领先平台 2022年中国领先的移动音频服务提供商 2021年中国领先音频应用月活跃用户 2021年中国领先音乐应用月活跃用户 2021年中国领先电子书应用月活跃用户数喜马拉雅公司2019-2021年收入 2017-2021年荔枝公司净收入22 0404在线音频使用 05 062021年中国在线音频使用年限24 072021年中国在线音频使用场景25 082021年中国在线音频用户的首选收听渠道26 2021年中国在线音频每日使用时长27 2021年中国在线流媒体活动，按媒体类型28 102022年中国流媒体最多的音频内容类型29 1105用户人口统计 12 132021年中国在线音频用户分布（按性别）31 142021年中国在线音频用户分布（按年龄组）32 152021年中国在线音频用户分布，分城市33 2021年中国在线音频用户分布，按收入水平34 06付费用户 17 182021年中国付费在线音频用户分布（按年龄组）36 192021年中国付费在线音频用户分布，按城市等级37 202021年中国付费在线音频用户分布，按月收入水平38 212022年中国在线音频内容年度支出39 2021年中国网络音频用户付费行为40 影响中国在线音频用户付费意愿的因素202141 第1章 概述 2021年中国互联网视听内容收入类型 300 262.06 97.41 250 200 收入亿元 150 100 50 0 用户注册和项目版权 直播和短视频 4描述：2021年，中国持牌互联网视听服务提供商总收入约3600亿元，同比增长超过22%。直播和短视频贡献的收入最大，超过2620亿元。 注：中国；2021 2015-2022年中国在线音频行业市场收入 35 31.2 30 25 22 市场收入亿元 20 15 10 5 1.2 0 2015 7.5 2.3 2.5 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022* 4 13.1 2018-2021年中国在线音频行业UGC创作者 11 9 7 1413 12 10 百万创作者数量 8 6 4 2 0 2018 2019 2020 2021 2015-2022年中国在线音频市场用户规模 800 690 640 570 490 425 348 72 104.6 700 600 百万用户数 500 400 300 200 100 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022* 2021年中国公众对人工智能在线音频的认知 悲观2.7% 中性的19.8% 乐观77.5% 第02章 市场细分 2018-2022年中国数字音乐市值 60 5048.27 42.89 35.73 25.02 19.58 40 收入亿元 30 20 10 0 2018 2019 2020 2021* 2022* 10描述：2022年，中国数字音乐产业预计总收入480亿元，同比增长13%。用户付费、广告和版权运营是中国数字音乐平台的主要收入来源。 注：中国；2018年至2020年；*估计。1元约等于0.15美元和0.15欧元（截至2022年7月）。数字包括来自用户支付的收入，例如会员、音乐支付和数字专辑。 2012-2021年中国在线音乐平台用户数 800 729.46 658.25 607.89 548.09 575.6 478.07 501.37 503.13 435.86 453.12 700 600 百万用户数 500 400 300 200 100 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Jun.2019 2020 2021 11说明：该统计数据显示了2012年12月至2021年12月中国在线音乐流媒体平台的用户数量。截至2021年12月，中国约有7.295亿人使用在线音乐流媒体平台。 注：中国；2012年至2021年；年终数据，除非另有说明 2018-2023年中国有声读物市值 10 942 8 市场规模（十亿元） 7 6 5 MarketsizeYoYgrowth 6.09 5.06 22.5 7.22 45 8.640 35 30 年增长率 25 4 32.91 2 1 00 2018 4.13 2019 2020 20.4 2021* 18.6 2022* 1920 15 10 5 0 2023* 2016-2020年中国有声读物用户数 600 569 478 385 296 218 500 百万用户数 400 300 200 100 0 2016 2017 2018 2019 2020 2015-2024年中国播客市场广告收入 800 700 689 600 广告收入（百万美元） 500 400 300 200 193194 100 0 15 2015 2019 2020* 2024* 14描述：2020年，中国预计成为第二大播客广告市场，总广告收入约1.94亿美元。据预测，中国播客观众规模将超过4.85亿，是美国市场用户群的两倍。 注：中国；2015年和2019年；*预报。 2016-2023年中国播客听众人数 140 120 100 UserbaseYoYgrowth 26.125.1 24.1 103.4 30 121.7 25 百万听众人数 80 60 4030.84 20 18 36.4 20 43.67 54.2 68.4 85.6 19.6 20 同比增长率 18.9 15 10 5 00 2016 2017 2018 2019 2020 2021* 2022* 0 2023* 15描述：到2022年，中国的播客听众数量估计将超过1亿，同比增长20%。讲故事和会话播客是中国播客观众中最受欢迎的内容类型。 注：中国；2016年至2020年；*估计。市场规模数据包括通用音频平台和电子书平台的有声书业务收入；不包括海外服务收入。 第3章 领先平台 截至2022年1月中国主要音频应用的品牌知名度 2022年中国领先的移动音频服务提供商 受访者比例 74.9% 72.6% 63.5% 32.2% 19.5% 18.6% 11% 8.6% 6.3% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 喜马拉雅蜻蜓FM懒人听书 荔枝阿基米德 云听听听FM悦听调频大蓝鲸芒果头条 82.3% 17描述：根据2022年1月对中国音频市场进行的一项调查，喜马拉雅是最知名的移动音频服务提供商，超过82%的受访者表示听说过该品牌。青亭FM和蓝人听书是该市场的其他主要参与者。 注：中国；2022年1月7日至17日；1,000名受访者 2021年中国领先音频应用月活跃用户 月活跃用户数（百万） 58.92 24.32 7.64 4.52 1.73 0.58 0.49 0.42 0.41 0102030405060708090 喜马拉雅 荔枝听听FM懒人听书QQFM 酷我听书凤凰FM 龙卷风收音机 听伴阿基米德 80.75 2021年中国领先音乐应用月活跃用户 月活跃用户数（百万） 275.12 148.74 99.85 86.91 18.93 11.83 9.97 5.15 050100150200250300350 酷狗音乐（腾讯）QQ音乐（腾讯）酷我播放器（腾讯）咪咕（中国移动）网易云音乐（网易）MIUI音乐（小米） 音悦Tai虾米音乐（阿里巴巴）* 千千（百度） 308.81 2021年中国领先电子书应用月活跃用户 掌阅iReader QQ阅读咪咕阅读微信读书书旗小说宜搜小说悦阅熊猫多看阅读晋江文学城搜狗阅读 月活跃用户数（百万） 0102030405060708090100 58.72 17.93 16.3 15.72 11.79 10.3 9.66 9.09 8.27 87.53 喜马拉雅公司2019-2021年年收入和同比增长 喜马拉雅公司2019-2021年收入 7 6 5 收入亿元 4 32.7 2 1 AnnualrevenueYoYgrowth 51.1 4.08 60 5.86 50 43.7 同比增长 40 30 20 10 00 2019 2020 0 2021 2017-2021年荔枝股份净收入（亿元） 2017-2021年荔枝公司净收入 2.5 1.18 0.8 0.45 2.12 2.0 收入亿元 1.5 1.5 1.0 0.5 0.0 2017 2018 2019 2020 2021 第4章 在线音频使用 2021年中国在线音频使用年限 50% 45% 40% 35% 受访者比例 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 43.7% 32.5% 29.1% 24.8% 9.6% 0to8a.m.8to12a.m.12to6p.m.6to9p.m.9to12p.m. 2021年中国在线音频使用场景 通勤（下午6点至10点） 睡前（晚上10点至凌晨5点） 通勤（早上5点到9点）亲子活动（下午6-10点） 午休（12-2点） 工作（下午2点至6点） 家务活（早上5点到9点） 工作（上午9点至12点） 培训和学习（上午9点至12点） 运动和锻炼（下午2点至6点） 亲子活动（12-2点） 受访者比例 0%5%10%15%20%25%30%35%40% 35.8% 34.4% 32.7% 28.3% 27.8% 25.9% 25.8% 23.4% 22.8% 22.6% 20.2% 2021年中国在线音频用户的首选收听渠道 受访者比例 49.2% .2% 6.6% 28 33.8% 0%10%20%30%40%50%60%70%80% 手机 智能音箱 车载音响系统 智能电视 其他 69% 2021年中国在线音频每日使用时长 多于五个小时1.3% 三到五个小时 16.6% 小于两小时48.8% 两到三个小时333% 2021年中国在线流媒体活动，按媒体类型 接受调查的互联网用户比例 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 每周观看在线视频 95.6% 每月观看流媒体电视内容 94.1% 每周收听音乐流媒体服务 38.6% 每周听有声读物 32.8% 每周观看有影响力的视频和视频博客 31.1% 每周收听在线广播节目/电台 28.4% 每周收听播客 19.2% 28描述：根据一项针对中国消费者数字使用情况的调查，截至2021年第三季度，大约38.6%的中国受访互联网用户表示每周都会在线使用音乐流媒体服务。有声读物、在线视频和视频博客是其他流行的流媒体国内的内容。 注：中国；2021年第三季度；16-64岁 截至2022年1月，中国访问量最大的音频内容（按类别） 2022年中国流媒体最多的音频内容类型 受访者比例 43.7% 41.4% 33.6% 31.5% 21.1% 20.3% 17.6% 16.6% 15.5% 15.3% 11.6% 7.8% 5.5% 3.6% 0%10%20%30%40%50%60%70%80% 音乐金融/投资新闻资讯 IP相关内容（如有声读物、有声剧） 特别栏目 美食关系教育 儿童与家庭 历史旅行名人 在线聊天 交通老人相关内容 69.6% 29描述：根据20